Temu v Turecku končí s medzinárodnými predajcami

Prečo Temu prešlo na predaj len od domácich predajcov

Temu v zahraničí masívne rástlo najmä vďaka extrémne nízkym cenám, ktoré ponúkali čínski predajcovia podporení masívnou reklamou. Tento model síce prilákal milióny zákazníkov, no cezhraničný e-commerce so sebou prináša rastúce náklady, dlhšie dodacie lehoty a silnejší regulačný tlak.

K zmene v Turecku došlo krátko po tom, ako miestne kancelárie Temu skontroloval Turecký úrad pre hospodársku súťaž.

Kontrola zo strany úradov síce nevyústila do oficiálneho vyšetrovania, no Temu krátko nato upravilo svoju ponuku v Turecku a vyradilo zahraničných predajcov. Záver je však taký, že tureckým zákazníkom sa dnes zobrazujú už len ponuky domácich predajcov.

Hranica 30 eur sa ruší

Kľúčovým faktorom je pripravovaná colná úprava. Od 1. februára 2026 Turecko zruší zjednodušené colné konanie pre zásielky v hodnote do 30 eur. Práve tento limit dlhé roky umožňoval rýchly a lacný dovoz tovaru s nízkou hodnotou do krajiny.

Zmena pravidiel zásadne zasahuje marketplacey postavené na lacných balíkoch zo zahraničia. Temu preto presúva predaj na domácich predajcov, aby sa prispôsobilo reguláciám a mohlo v Turecku ďalej fungovať.

Nová príležitosť pre tureckých predajcov

Zlá správa pre zahraničných predajcov môže byť jasnou príležitosťou pre miestne e-commerce firmy.

To, čo zabilo pôvodný model lacného dovozu zo zahraničia, vytvára priestor pre domácich predajcov, ktorí vedia pracovať so skladom a logistikou v krajine.

Tureckí obchodníci tak získavajú výhodu – môžu predávať z domáceho skladu, doručovať rýchlejšie a fungovať bez colných komplikácií pri každej objednávke. Hoci ceny oproti extrémne lacnému dovozu môžu mierne vzrásť, ich pozícia na platforme je v novom modeli výrazne silnejšia.

Signál pre Európu?

Turecko sa tak môže stať predobrazom toho, čo čaká aj ďalšie trhy. Podobné diskusie o zrušení hraníc de minimis dnes prebiehajú v EÚ aj v Spojenom kráľovstve.

Pre európsky e-commerce sa z toho môže poučiť: výhodu získajú tí, ktorí sa dokážu rýchlo prispôsobiť a presunúť predaj bližšie k zákazníkovi. Zároveň sa dá očakávať, že časť čínskych predajcov zareaguje založením lokálnych prevádzok a nové pravidlá využije vo svoj prospech.