Televízia už nie je len televízia. Ako sa mení sledovanie videoobsahu a čo to znamená pre značky

Štúdia potvrdzuje, čo mnohí marketingoví profesionáli tušia: sledovanie televízie sa mení. Viac ako polovica Európanov (52 %) považuje sledovanie dlhého obsahu na YouTube cez televízor za „pozeranie TV“. Len 22 % to isté tvrdí o používateľsky generovanom obsahu. To je dôkaz toho, že nerozhoduje zariadenie, ale typ a kvalita obsahu.

„Pozerať televízor“ už neznamená to, čo kedysi. A preto spájať všetky zhliadnutia videí do jednej metriky je zavádzajúce. Ľudia rozlišujú medzi typmi obsahu a formátmi – a to má dopad na ich vnímanie reklamy.

Ad-supported modely v streamingu rastú – a sú čoraz dôležitejšie

V čase zdražovania a únavy zo subscription modelov rastie popularita bezplatných alebo lacnejších služieb podporovaných reklamou. Takmer tretina Európanov prechádza na tieto modely. A to znamená priestor pre nové reklamné priestory. Pre značky je to príležitosť, ako osloviť publikum efektívne a za nižšie ceny. Ne však nutné sledovať vývoj a vystihnúť ten správny čas.

Lineárna TV stále dominuje. Ale rozhoduje obsah

Aj keď sa formy sledovania rozdeľujú na menšie časti, 59 % Európanov si po zapnutí televízora vyberá najskôr tradičný lineárny alebo archívny obsah (BVOD). Najmä pri žánroch ako správy, šport či zábava si stále drží silnú pozíciu.

Pre kampane zamerané na veľké publikum alebo kultúrne momenty má lineárna TV stále hodnotu. Digitál však poskytuje flexibilitu a doplnkový zásah.

Očakávania od TV reklám sú vyššie

Prieskum ukazuje rastúcu priepasť medzi dôverou v tradičné médiá (rádio, TV, tlač) a platformy ako TikTok či YouTube. Dôvera v tieto staršie formáty stúpa, čo má zásadný dopad na vnímanie značiek a bezpečnosť reklamy.

Nie je to len o obsahu, ale aj o prostredí. V dobe dezinformácií hrá dôveryhodnosť médií kľúčovú rolu v tom, ako silno reklama zarezonuje.

Diváci majú vyššie nároky na reklamy v lineárnej TV – 67 % očakáva, že budú informatívne, a viac než polovica chce aj emocionálny alebo zábavný rozmer. Oproti tomu začínajú byť frustrovaní z reklám na YouTube. Hodnotia ich ako rušivé a divákom sa nepáči ani to, že ich je príliš veľa.

Sledovanie videoobsahu vyžaduje jednoduchosť a lokálnosť

Ako zdôrazňujú RTL AdAlliance aj agentúra Publicis, trh potrebuje jednoduchšie riešenia a viac flexibility. Globálny zásah je stále dôležitý, ale skutočné výsledky prichádzajú vtedy, keď sa obsah prispôsobí lokálnemu kontextu.

CTV je aktuálny trend, ktorý sa pomaly, ale isto stáva pevnou súčasťou video stratégie. Kvalita obsahu, dôveryhodnosť platformy, kontext sledovania a lokálne preferencie – to sú premenné, ktoré dnes rozhodujú o úspechu.

Štvrté vydanie štúdie The New Life of the Living Room vzniklo na základe kvantitatívneho výskumu, ktorý prebehol od 25. januára do 7. februára 2025. Do online prieskumu sa zapojilo viac ako 12 500 respondentov vo veku 18 – 64 rokov z 15 krajín, vrátane všetkých hlavných európskych trhov a USA. V každej krajine odpovedalo 700 až 1 000 ľudí, výber prebiehal kvótovou metódou na základe veku, pohlavia, regiónu a pracovného statusu. Zber dát zabezpečila spoločnosť Norstat.