Takmer polovica matiek je vystresovaná z nákupov pred začiatkom školského roka

Nákupy pred školou bývali kedysi jednoduché. Zošit, ceruzky, možno nový ruksak – a hotovo. Dnes to už neplatí. Najnovší prieskum, ktorý si objednal AliExpress, ukazuje, že takmer polovica matiek prežíva výrazný stres pri príprave detí na nový školský rok.

Technológie ovládajú nákupný zoznam

Hlavná zmena spočíva v tom, že technologické zariadenia dnes tvoria 22 % kľúčových nákupov, len tesne za tradičnými školskými potrebami (33 %). Notebook pre dieťa je už takmer rovnako dôležitý ako peračník.

Rodičia už nenakupujú len základy. Notebooky, príslušenstvo k tlačiarni, herné vybavenie – to všetko sa dnes považuje za štandard. A pozor: 14 % kupujúcich cíti dokonca tlak kúpiť pred začiatkom školy kozmetiku.

Keď nakupujú všetci

Najviac rodičov (14 %) označilo za najrušnejší týždeň ten od 18. augusta. Práve vtedy si veľký nákup vybaví štvrtina rodín, aby stihli zľavy pred návratom vyšších cien.

Skúsenejší rodičia už dávno vedia, že sa neoplatí platiť plnú cenu, keď prídu zľavy. Pre 23 % rodičov je samozrejmosťou počkať na výpredaje, kým niečo kúpia.

Rodový rozdiel v pohľade na peniaze

Muži a ženy vnímajú tento finančný tlak úplne odlišne. Len 3,5 % žien si myslí, že nákupy pred školou nezaťažia rodinný rozpočet. Naopak, až 13 % mužov je o tom presvedčených.

25 % otcov tvrdí, že im výdavky neprekážajú, zatiaľ čo u matiek je to len 14 %.

Rodičia nakupujú aj napriek stresu

Rodiny napriek stresu nakupujú ďalej. Až 42 % kupujúcich hovorí, že rozpočet ich úplne nebrzdí, skôr si dávajú väčší pozor, ako míňajú.

Namiesto panických nákupov na poslednú chvíľu sa z rodičov stávajú lovci výhodných ponúk. Čakajú na akcie, porovnávajú ceny a lepšie plánujú, čo a kedy kúpia.

Stres pramení z toho, že nákupné zoznamy sú čoraz dlhšie. Už to nie sú len oblečenie a školské potreby. Rodičia dnes balansujú medzi klasickými pomôckami (zošity, perá) a modernou technikou (tablety, káble). Ako keby vybavovali dve rôzne školy naraz.

Čo z toho vyplýva pre e-commerce

Z týchto nákupných vzorcov môžu predajcovia vyčítať niekoľko možností:

• Načasovanie rozhoduje. Polovica augusta je obdobie, keď sú rodiny pripravené minúť najviac.
• Predávajte viac než ceruzky. Ak v ponuke nemáte popri tradičných potrebách aj techniku, prichádzate o tržby.
• Oslovujte otcov a matky odlišne. Tlak na rozpočet vnímajú rozdielne.
• Zdôraznite zľavy. Polovica kupujúcich stráži každý cent.

Školské nákupy sú dnes dlhšie, drahšie a zložitejšie než kedykoľvek predtým. Kto rodičom uľahčí tento proces, ten vyhráva. Najmä v auguste.