Streaming prekonáva tradičnú televíziu. Čo to znamená pre e-commerce a marketing?

Jedným z kľúčových faktorov rastu streamovacích platforiem je športový obsah. Napríklad exkluzívny NFL zápas na Peacoku prilákal 3 milióny nových predplatiteľov, pričom 71 % z nich si službu ponechalo aj po niekoľkých týždňoch.

Takéto prípady dokazujú, že streaming nie je len o filme a seriáloch – stáva sa hlavným hráčom v oblasti živého vysielania. V našich končinách je pekným príkladom nárast Voyo. V regióne CEE má významné postavenie, najmä vďaka svojej športovej ponuke.

Spotrebitelia akceptujú vyššie ceny streamovacích služieb

Zdražovanie streamovacích služieb divákov neodradilo. Netflix, Disney+ a Hulu zvýšili ceny a obmedzili zdieľanie hesiel, no zákazníci im naďalej zostávajú verní. YouTube TV sa do roku 2026 očakáva ako najväčší poskytovateľ platenej TV v USA.

Pre značky a marketérov to znamená viac príležitostí osloviť bonitnejších zákazníkov. Keďže diváci trávia viac času pri streamovacích platformách, reklama na týchto službách môže byť efektívnejšia a presnejšie cielená.

Hybridný model: Reklama preberá väčší podiel na príjmoch

Aj keď predplatné stále tvorí dominantnú časť príjmov streamovacích platforiem, reklamný segment rastie rýchlejšie. Podľa predpovede eMarketer sa do roku 2027 podiel reklamy na celkových príjmoch zvýši o 4 percentuálne body. Výdavky na reklamu v Connected TV (CTV) medziročne rastú o takmer 16 %, čím prekonávajú príjmy zo samotného predplatného.

E-commerce značky v Európe by mali vnímať rast CTV reklamy ako príležitosť, no zároveň prispôsobiť svoje stratégie miestnym podmienkam. Kým v USA dominuje programatická reklama a presné cielenie na základe používateľských dát, v Európe je trh fragmentovanejší a regulácie ako GDPR obmedzujú personalizáciu.

Efektívne môže byť kombinovanie CTV reklamy s kontextovým cielením a využitie lokálnych streamingových platforiem, ktoré postupne zavádzajú interaktívne formáty a reklamné modely.

Na platformách navyše vznikajú nové formáty reklamy. Napríklad Pause Ads získavajú na popularite vďaka tomu, že neprerušujú obsah, ale využívajú prirodzené pauzy v sledovaní. Tieto reklamy sa zobrazujú ako statické alebo mierne animované vizuály, často s QR kódom alebo jasným CTA. S divákom efektívne interagujú v čase, keď má skutočne čas a priestor. Hoci sú v našom regióne zatiaľ menej rozšírené, môžu sa v budúcnosti stať žiadaným reklamným priestorom, najmä s rastom hybridných modelov predplatného.

Globalizácia streamovania a jej vplyv na marketing

Streamovacie služby expandujú za hranice USA – Netflix už generuje takmer 60 % príjmov mimo Severnej Ameriky. Hoci miera penetrácie v krajinách ako Kanada, Spojené kráľovstvo či Čína presahuje 67 %, cenová citlivosť v regiónoch ako Latinská Amerika či Ázia vedie k rastu modelov podporovaných reklamou.

Na trhu strednej a východnej Európy (CEE) má streaming špecifické výzvy. Telekomunikační operátori často ponúkajú streaming ako súčasť balíčkov, čo môže ovplyvniť rast samostatných SVOD služieb. Pre e-commerce a marketingové značky to znamená potrebu prispôsobiť stratégie – od lokalizovaného obsahu až po formáty reklamy šité na mieru miestnemu publiku.

Streaming ako nový štandard digitálnej reklamy

Streamovacie platformy zásadne ovplyvňujú spôsob, akým značky oslovujú zákazníkov. Pre e-commerce to znamená nové príležitosti, ale aj nutnosť prispôsobiť sa meniacemu prostrediu:

• Reklama tam, kde sú diváci – Rastúca sledovanosť streamovacích služieb robí z CTV reklamy nevyhnutnú súčasť marketingových stratégií.
• Živé prenosy ako magnet na publikum – Exkluzívny obsah, najmä športové prenosy, priťahuje angažovaných divákov, čo vytvára ideálne podmienky pre reklamu a sponzoring.
• Hybridný model je budúcnosťou – Kombinácia predplatného a reklamy sa stáva štandardom, čo otvára priestor pre nové formáty a dynamickejšie kampane.
• Globálny rast si vyžaduje lokalizovaný prístup – Úspech na zahraničných trhoch závisí od prispôsobenia obsahu aj reklamných stratégií miestnym zvyklostiam a reguláciám.

Streaming je novým štandardom mediálnej spotreby a marketingu. Značky, ktoré sa dokážu prispôsobiť, získajú v tomto prostredí strategickú výhodu.