Lucia Stefansky je Senior Digital Strategist v Performicse. Má už viac ako 12 rokov skúseností v marketingu, začala vo veľkých korporáciách a neskôr prešla do agentúry. Budeme sa rozprávať o storytellingu, najmä o tom, ako ho využiť v kampaniach.

V rozhovore sa dozviete:

• 0:36 Prečo Lucia odišla z korporácie a prešla na stranu agentúry?
• 1:57 Ako sa dostala k storytellingu a prečo ho začali používať v kampaniach?
• 2:46 Čo storytelling vlastne znamená a čo všetko zahrňuje a kto ho môže využiť?
• 5:13 Akú zaujímavú storytellingovú kampaň robila, aké prvky by mala takáto kampaň obsahovať?
• 8:20 Ako prebieha príprava storytellingovej kampane? Dá sa využiť aj na kratšie kampane?
• 11:54 Dá sa robiť storytelling aj v inom formáte ako video? V čom sú najväčšie výhody videa?
• 12:58 Vedia aj menšie značky alebo e-shopy podporiť predaj storytellingom?
• 14:49 Ako sa rozlišujú kreatívy na rôzne kanály a ako často by sa mali meniť?
• 18:03 Robí sa pri storytellingu aj klasické A/B testovanie?
• 18:56 Dá sa robiť storytelling offline alebo prepojiť online s inými médiami?
• 20:29 Kto všetko sa podieľa na príprave storytellingovej kampane, na čo sa má klient pripraviť?
• 23:33 Aká je hlavná pridaná hodnota storytelllingu oproti klasických bannerovým reklamám?
• 24:58 Zhrnutie, čo si pripraviť pred tým, než rozbehnem storytellingovú kampaň?