Sociálne siete ovládli objavovanie produktov. YouTube, TikTok a Instagram tvoria 60 % všetkých hľadaní

Kam sa presunuli zákazníci

Väčšinu vyhľadávania dnes preberajú sociálne siete. YouTube má 24 % podiel na vyhľadávaní, TikTok 16,7 % a Instagram 20,9 %. Spolu generujú až 60 % všetkých objavov produktov a služieb.

Napriek tomu z celkových 74,9 miliardy dolárov, ktoré značky ročne míňajú na SEO, až 67 miliárd smeruje do Googlu. Všetky ostatné platformy dohromady získavajú len 10 % rozpočtu.

Ako ľudia nakupujú v roku 2025

Priemerný zákazník dnes pred nákupom použije 3,6 platformy. Od prvého impulzu až po nákup uplynie často až 10 týždňov a zahŕňa približne 97 interakcií.

Typický scenár vyzerá asi takto: človek objaví produkt na TikToku, pozrie si recenzie na Reddite, porovná ceny cez Google, prečíta si podrobný článok na odbornom webe, pozrie video na YouTube a až potom nakúpi.

Kde rastie dopyt po SEO

Celosvetové dáta ukazujú, o aké druhy SEO je najväčší záujem:

• LLM SEO (ChatGPT, Gemini): +11 154 % medziročne
• TikTok SEO: +171 % medziročne
• YouTube SEO: +108 % medziročne
• Social SEO: +99 % medziročne
• Instagram SEO: +85 % medziročne
• Pinterest SEO: +50 % medziročne
• Reddit SEO: +43 % medziročne

Najväčší skok vidíme v optimalizácii pre AI modely, ktorá za rok vzrástla viac než stonásobne.

Značky začínajú chápať, že ovplyvniť to, ako ich vnímajú nástroje ako ChatGPT či Perplexity, je rovnako dôležité ako umiestnenie v Googli.

Myslite teda na to, že ak sa vaši zákazníci rozhodujú na TikToku, YouTube a Instagrame, musíte byť viditeľní tam. Investovať len do Googlu znamená ignorovať 60 % príležitostí, kde ľudia produkty skutočne objavujú.