Commerce media

Commerce media je reklamný model, v ktorom sa reklama spája priamo s nákupným alebo rozhodovacím procesom. Opiera sa o first-party dáta firiem, ktoré majú reálny vzťah so zákazníkom.

Aký je rozdiel medzi Commerce media a klasickou digitálnou reklamou?

Klasická digitálna reklama

• cielenie: demografia, záujmy, správanie,

• dáta často sprostredkované tretími stranami,

• reklama je vedľa obsahu, nie v procese rozhodovania (napr. banner pri článku, reklama na YT, reklama vo feede na socials),

• problém s presnou atribúciou.

Commerce media

• cielenie: reálne správanie zákazníka (vyhľadávanie, porovnávanie, nákup, plánovanie),

• dáta pochádzajú priamo z platformy (e-shop, marketplace, banka, travel služba si zbiera vlastné údaje o zákazníkovi),

• reklama je súčasťou nákupnej cesty, má rovnakú formu a správa sa ako súčasť rozhrania,

• silná väzba na výkon a meranie.