Slováci trávia počúvaním 18 hodín týždenne, trh na to však stále nereaguje

Digitálny audio obsah (streamované rádiá, hudba a podcasty) dnes konzumuje 80 % online populácie Slovenska na mesačnej báze. To predstavuje takmer 3 milióny ľudí. Oproti roku 2024 ide o nárast o 3 percentuálne body.

Týždenne si aspoň jednu z foriem digitálneho audia zapne až 71 % slovenskej online populácie. Tento návyk sa navyše dramaticky prehlbuje, keďže priemerný čas strávený počúvaním digitálneho zvuku narástol oproti roku 2024 o 3,5 hodiny. Aktuálne to vychádza na 18,2 hodiny týždenne.

Streamované rádiá sú stabilný pilier

Online rádiá si držia prvenstvo v dĺžke počúvania. Priemerný týždenný čas pri tomto formáte dosahuje 8,3 hodiny. Digitálne audio prináša približne 16 % inkrementálny zásah k bežnému FM vysielaniu. To znamená, že vďaka digitálnemu audiu oslovíte o 16 % viac unikátnych ľudí, ktorých by ste cez klasické FM vlny vôbec nezasiahli. Ide teda o čistý prírastok k vášmu celkovému publiku, nie o duplicitných poslucháčov.

TOP 3 najstreamovanejšie stanice (týždenne):

1. Rádio Expres (38 %)
2. Fun rádio (30 %)
3. Europa 2 (26 %)

V streamingu hudby dominuje Generácie Z a Alpha

Najdynamickejším skokanom celého audio trhu sa stalo streamovanie hudby, ktoré dnes týždenne využíva 52 % online populácie, čo predstavuje nárast o 6 percentuálnych bodov oproti roku 2024.

Ak je vašou cieľovkou Generácia Z, tento kanál by pre vás mal byť v podstate povinnou jazdou. V kategórii 18–24 rokov totiž týždenný zásah vystrelil až na 88 %. Pokiaľ ide o súboj platforiem, trhu neohrozene dominuje Spotify s týždenným zásahom 36 % (45 % mesačne), pričom v tesnom závese si drží pozíciu YouTube Music s týždenným dosahom 31 % a mesačným zásahom na úrovni 38 %.

Podcasty značia kvalitný zásah na bonitného klienta

Z podcastov sa stal obľúbený zdroj informácií pre poslucháčov a prémiový reklamný priestor pre inzerentov. Týždenne ich počúva 39 % populácie. Tento formát je mimoriadne silný u ľudí s príjmom nad 1 500 €, kde týždenný zásah dosahuje až 47 %.

Podcasty už dávno nie sú len o zvuku – až Zaujímavosti z podcastového sveta:celkového času ich konzumácie dnes tvorí video formát. Tento trend potvrdzuje aj fakt, že 38 % poslucháčov pri počúvaní aktívne alebo pomerne aktívne sleduje aj obraz. Dominantnou platformou na tento účel sa stal YouTube, ktorý na sledovanie či počúvanie podcastov mesačne využíva 46 % online populácie.

Zaujímavosti z podcastového sveta:

• Ochota platiť: 25 % poslucháčov už v poslednom roku zaplatilo za exkluzívny obsah.
• Najobľúbenejšie témy: Zábava a humor (49 %), Spravodajstvo (41 %) a Životný štýl (33 %).

Kedy a ako Slováci počúvajú?

Pre e-commerce je dôležitý kontext. Audio nás sprevádza pri aktivitách, kde obrazové médium zlyháva:

• Pri domácich prácach (47 %)
• Pri oddychu (43 %)
• Počas šoférovania (30 %)

Digitálne audio sa počas pracovného týždňa správa ako presne načasovaný spoločník, ktorý kopíruje rytmus dňa. Časový slot od 9:00 do 16:00 je jasnou doménou streamovaných rádií a hudby, ktoré v týchto hodinách tvoria zvukovú kulisu pre 88 % používateľov, najčastejšie v práci alebo pri domácich prácach. Skutočný zlom v pozornosti však nastáva večer, kedy štafetu preberajú podcasty – ich konzumácia výrazne graduje po 19:00, kedy sa na ne sústredí až 41 % celého publika.

Najväčšia nevyužitá príležitosť slovenského trhu?

Audio digitálna reklama na Slovensku za minulý rok narástla o 20 % a jej objem dosiahol 4 milióny eur. Digitálne audio si udržuje vysokú mieru pozornosti a v mnohých prípadoch aj efektívnejšie než video, pretože poslucháča sprevádza v situáciách, kedy sú vizuálne médiá prakticky nepoužiteľné. Typicky počas šoférovania, športovania či domácich prác. Pre značky ide o strategický nástroj, ktorý vypĺňa hluché miesta v pozornosti a prirodzene dopĺňa vizuálne kampane na sociálnych sieťach v momentoch, kedy zákazník nesleduje displej.

Ak hľadáte efektívny zásah, začnite hovoriť priamo do uší svojich zákazníkov. Je to momentálne najkratšia cesta k ich pozornosti.