Slováci hrajú vo veľkom. Kde je priestor pre značky a e-shopy?

Na Slovensku dnes hrá digitálne hry 71,4 % ľudí. Herný svet sa tak stal prirodzenou súčasťou každodenného života. Je to fenomén, ktorý spája rôzne vekové skupiny a spoločenské vrstvy. Dnes hráči namiesto pasívneho sledovania televízie či streamovacích platforiem aktívne trávia čas v prostredí, ktoré je interaktívne, vizuálne atraktívne a predovšetkým pohlcujúce.

Pre značky to znamená zásadnú zmenu. Ak chceli kedysi osloviť masu, stačila im reklama v prime-time. Dnes sa však pozornosť ľudí rozptýlila do virtuálnych svetov, ktoré si sami vyberajú a kde sa cítia najkomfortnejšie. Ignorovať gaming znamená ignorovať moderného spotrebiteľa – náročného, ale otvoreného značkám, ktoré dokážu zapadnúť do jeho herného sveta.

Kde (sa) hráme?

Najväčší zásah má mobil – hrá na ňom 69,5 % Slovákov. Pre značky je to ideálny priestor na awareness kampane a široký dosah. Notebooky (29,4 %) a PC (26,6 %) tvoria svet „core hráčov“, ktorí venujú hraniu viac času a sú lojálnejší. Tu vzniká priestor pre hodnotnejšie kampane. Konzoly (23 %) síce tvoria menšiu komunitu, ale s vysokým engagementom, čo je atraktívne pre exkluzívne partnerstvá.

Každé zariadenie znamená iný typ publika. Značky by mali gaming vnímať segmentovane – mobilné hry sú masový kanál, zatiaľ čo PC/konzoly vytvárajú hlbšie prepojenie.

Obsah a influenceri

Herný obsah, ako sú recenzie alebo gameplay videá, sleduje 44 % hráčov. Najznámejší slovenskí tvorcovia sú Duklock (18,6 %), Selassie (17,6 %) a Asimister (17,4 %).

Gaming influenceri síce nemajú masový zásah, ale tvoria autentické mikrokomunity, ktoré sú ideálne na cielenú komunikáciu. Fungujú vtedy, keď značka prirodzene zapadne do herného prostredia a nesnaží sa o prvoplánovú reklamu.

Reklama a monetizácia

Viac než tretina hráčov reklamu odmieta, no 53,5 % ju akceptuje aspoň do určitej miery. Zároveň 32,8 % hráčov už aspoň občas platí za hry alebo herný obsah – či už prostredníctvom mikrotransakcií alebo predplatného.

To ukazuje, že tradičné bannery či prerušovacie spoty nemajú veľký efekt. Oveľa lepšie výsledky prináša brandovaný obsah, partnerstvá s vývojármi alebo product placement, v ktorom značka pôsobí ako prirodzená súčasť hry.

Budúcnosť hrania

Gaming má stabilne rastúci trend – 61,6 % hráčov očakáva, že budú hrať rovnako alebo viac než dnes. Ide teda o médium, ktoré bude dlhodobo rásť nielen v počte hodín, ale aj v ekonomickej hodnote.

Pre značky je to príležitosť budovať dlhodobý vzťah s publikom a byť prítomný tam, kde spotrebitelia trávia čoraz viac času.

Čo z toho vyplýva pre e-shopy?

Gaming je dnes plnohodnotným marketingovým kanálom. V e-commerce zohráva dôležitú úlohu – od budovania brandu cez masový mobilný gaming, cez posilňovanie lojality a hlbšieho engagementu v prostredí PC a konzol, až po cielenú komunikáciu cez mikroinfluencerov.

Značky, ktoré dokážu obsadiť miesto v hernom ekosystéme už dnes, získajú v nasledujúcich rokoch významný náskok. Zahraničné dáta pritom ukazujú, že in-game reklama síce vedie v pozornosti, no stále zaostáva v rozpočtoch. Práve preto je dnes ideálny čas zaradiť gaming medzi seriózne marketingové kanály.