Slováci budú pred Vianocami míňať viac, Česi nakupujú intenzívnejšie

Slováci tento rok plánujú na vianočné darčeky minúť v priemere 220 eur, čo je nárast oproti 204 eurám v roku 2024. Dáta zároveň ukazujú výrazné rozdiely medzi skupinami – domácnosti s nižším príjmom majú na darčeky približne o stovku menší rozpočet než bežný slovenský priemer.

Priemerná útrata stúpa aj preto, že ceny tovarov bežne kupovaných pred Vianocami za posledný rok vzrástli. K rastu cien prispela kombinácia vyšších nákladov obchodníkov a všeobecného zdražovania na trhu.

V Česku sa naopak potvrdzuje silná predvianočná kúpyschopnosť spojená s Black Friday. Podľa dát českej Asociácie pre elektronickú komerciu (APEK) počas tohto obdobia presahujú denné obraty českých e-shopov jednu miliardu korún, čo je pri veľkosti populácie výrazne vyšší výkon než slovenských 220 eur na osobu za celú sezónu.

Na Slovensku vidno skôr opatrný prístup. Až 65 % ľudí chce minúť rovnakú sumu ako vlani a 18 % plánuje utratiť menej.

V Česku je nálada iná. Zákazníci tam do sezóny vstupujú s oveľa väčším záujmom nakupovať. Cielené nákupy počas Black Friday plánuje 37 % Čechov a ďalších 49 % využije zľavy vtedy, keď sa objaví vhodná ponuka. Iba 13 % výpredaje ignoruje, čo je výrazný pokles oproti roku 2021.

Kým na Slovensku priemerná útrata rastie najmä v dôsledku vyšších cien, české dáta ukazujú reálny nárast ochoty míňať. Podľa APEK rastie podiel ľudí, ktorí plánujú minúť viac než 5 000 Kč: z 25,4 % v roku 2023 na 26,8 % v roku 2024 a na 29,1 % v roku 2025. V Česku teda nejde len o silnú sezónnu špičku spojenú s Black Friday, ale aj o dlhodobý rast vianočných výdavkov.

Slovenské dáta naopak hovoria skôr o opatrnosti – 65 % ľudí chce minúť rovnako ako vlani a 18 % menej, čo ukazuje, že rast priemeru spôsobujú najmä vyššie ceny, nie vyššiu chuť nakupovať.

Slováci vstupujú do sezóny s víziou držať sa minuloročných limitov, kým českí zákazníci vykazujú postupne rastúcu ochotu nakupovať viac a využívať výpredajové obdobia oveľa intenzívnejšie.

Cenami zamávajú aj čínske trhoviská

Časť predvianočných nákupov zároveň presúva pozornosť mimo tradičné e-shopy. Prieskum 2muse pre OZ E-commerce Slovakia ukazuje, že čínske marketplaces sa stali pevnou súčasťou nákupného správania. Ich znalosť aj používanie sú výrazne vyššie než v minulosti.

Temu, AliExpress či Shein dnes patria medzi najčastejšie používané platformy a Slováci v nich nakupujú najmä kvôli cene. Dáta však zároveň pripomínajú, že s tým prichádzajú aj riziká: až 41 % zákazníkov už malo s nákupom z čínskych e-shopov negatívnu skúsenosť, či už išlo o nekvalitný tovar, nesúlad s produktovým obrázkom alebo oneskorené či nedoručené zásielky.

Menia sa aj očakávania v doručení

Slovenské dáta okrem výdavkov ukazujú aj výraznú zmenu pri výbere doručenia tovaru. Donedávna boli v kurze najmä kuriéri – ešte v roku 2022 patrili medzi najobľúbenejšie prepravy, no teraz už nie sú jednoznačnou voľbou. Stále viac ľudí prechádza na výdajné miesta a boxy, ktoré dnes využíva viac ako polovica zákazníkov.

Tento posun je výraznejší než v Česku, kde síce logistiky tiež napredujú, ale doručenie kuriérom zostáva tradične silné vďaka hustote siete dopravcov a vyššej ochote zákazníkov platiť za komfort.

„Online nakupovanie prináša množstvo výhod, medzi ktoré stále nepochybne patria aj výhodnejšie ceny či lepšie možnosti doručenia. Preto dáva zmysel, že si Česi pre drahší a špecializovaný tovar „zájdu“ na internet,“ vyjadril sa výkonný riaditeľ APEK Jan Vetyška.