SHEIN rozširuje európske trhovisko. Dáta o predajoch však tají

Rozširovanie trhoviska ide ruka v ruke s budovaním európskeho zázemia, o ktorom sme informovali koncom minulého roka. Neďaleko poľského Vroclavu stavia veľké logistické centrum, ktoré má slúžiť aj európskym značkám predávajúcim cez jej platformu.

Od fast fashion k rivalovi Amazonu

Pôvodne čisto fast-fashion e-shop z roku 2012 postupne rozširuje ponuku do oblastí krásy, bývania či životného štýlu. SHEIN tvrdí, že ho k tomu priviedol dopyt zákazníkov po známych a lokálnych značkách.

Platforma tak mení svoje smerovanie a postupne sa otvára predajcom tretích strán. Zabezpečuje návštevnosť, technické riešenie a logistiku, zatiaľ čo samotný sortiment, ceny a vizuál spravujú samotní predajcovia.

Rozširovanie do ďalších predajných kanálov je však pre e-shopy dvojsečná zbraň. Hoci platformu podľa firmy využívajú už tisíce britských obchodníkov, prepojenie systémov pre nich v praxi znamená vyššiu administratívnu záťaž pri správe produktov, dát a objednávok.

Dôležité čísla chýbajú

Hoci SHEIN prezentuje trhovisko ako novú príležitosť pre európsky e-commerce, vyhýba sa zverejneniu kľúčových finančných ukazovateľov.

Spoločnosť neodhalila:

• aké obraty predajcovia cez platformu dosahujú,

• aký podiel tvoria obchodníci tretích strán na jej celkových európskych tržbách,

• aký je priemerný objem objednávok.

SHEIN dáva e-shopom príležitosť dostať svoj tovar k európskym zákazníkom. Či však ide o výhodný kanál, alebo len o ďalšiu záťaž s neistým výnosom, bez chýbajúcich dát nie je možné vyhodnotiť.