Shein poráža najväčšie európske módne značky s rastom 48 %

Podľa najnovšej analýzy ECDB sa módny maloobchod v Európe čoraz jasnejšie rozdeľuje na víťazov a porazených. Dáta ukazujú tri skupiny značiek podľa výkonnosti a naznačujú, ako sa menia preferencie zákazníkov.

Shein ako jediná značka s raketovým rastom

Čínsky gigant rýchlej módy rástol každý mesiac v roku 2024, pričom jeho celoročné tržby vzrástli o 31,6 %. Aj jeho najslabší mesiac priniesol rast 5,2 %, zatiaľ čo december prekonal všetky očakávania s medziročným nárastom 48 %.

Vo väčšine mesiacov sa rast Sheinu pohyboval medzi 20 % a 40 %. Európski spotrebitelia naďalej nakupujú, napriek pretrvávajúcej kritike pracovných podmienok, falošných cien a negatívneho dopadu na životné prostredie. Čísla hovoria jasne – dopyt po ultra lacnej móde je stále silný.

Tradičné európske módne značky zápasia

H&M a Zara kedysi dominovali európskemu trhu s módou, dnes však patria skôr medzi „stabilných veteránov“. Ich výkonnosť totiž rozpráva iný príbeh.

Online predaj H&M medziročne dokonca klesol o 0,6 %, zatiaľ čo Zara dosiahla mierny rast 4,4 %. Obe značky vykazovali počas roka podobný vývoj – niektoré mesiace rástli, iné klesali, celkovo však stagnovali alebo mierne zaostávali za rokom 2023.

Jediné svetlé obdobie prišlo začiatkom roka 2025, kedy obe značky zaznamenali mierne zlepšenie medzi januárom a marcom. To však nestačilo na vyrovnanie slabších mesiacov.

Aj keď H&M a Zara stále prevádzkujú rozsiahle siete kamenných predajní, ich online platformy zjavne nestíhajú držať krok s novými hráčmi, ktorí ponúkajú nižšie ceny a rýchlejšie módne trendy.

ASOS čelí vážnym problémom

ASOS je ukážkovým príkladom zaostávajúceho hráča. Tento britský e-shop, ktorý bol ešte pred pár rokmi synonymom online módy pre mladých Európanov, sa medziročne prepadol o 16,2 %. Spoločnosť po pandémii otvorila kamenné predajne, no ani táto stratégia nezastavila pokles. Takmer každý mesiac pritom vykazoval záporný rast.

Jedinou výnimkou bol august 2024, kedy ASOS zaznamenal rast 6,9 %. Všetky ostatné mesiace boli v červených číslach, čo potvrdzuje dlhodobý trend klesajúcich tržieb.

Spoločnosť čelí tlaku z viacerých strán. Trhový podiel jej ukrajujú nízkonákladoví konkurenti ako Shein, Trendyol a Uniqlo. Zároveň sa presadzujú trhoviská ako Temu a AliExpress, ktoré ponúkajú ešte lacnejšie alternatívy.

Dáta jasne ukazujú, že európsky módny trh sa delí na dva svety: ultra lacnú rýchlu módu a zavedené značky, ktoré sa snažia udržať si pozície. Momentálne víťazia tí prví.