SEO vs SERP: Ako vyzerá vyhľadávanie v roku 2025 a čo to znamená pre SEO? (Adriana Sečkárová, SEOLINE)

|

V rozhovore sa dozviete:

• 01:43 Čo dnes obsahuje SERP na Slovensku?
• 03:28 Je to iné na Slovensku oproti svetu?
• 05:16 Pre koho je dnes SEO?
• 11:13 Sú aj e-shopy, pre ktoré nemá zmysel robiť SEO?
• 15:07 Môže e-shop rozšíriť ponuku na základe analýzy kľúčových slov?
• 17:48 Rieši sa analýza kľúčových slov hneď v úvode?
• 19:39 Funguje ešte linkbuilding v roku 2025?
• 23:43 A čo nakupovanie spätných odkazov?
• 25:09 Je zbytočné robiť SEO v prípade veľmi zlého webu?
• 27:25 Rieši sa rôzna stratégia pre rôzne vyhľadávače?

Ako sa mení SEO v roku 2025 a pre koho má ešte zmysel

Digitálny svet sa mení rýchlo a s ním aj spôsob, akým funguje vyhľadávanie. Google prechádza dynamickým vývojom, najmä v dôsledku AI a meniacich sa užívateľských návykov. To, čo kedysi fungovalo v SEO, už dnes zďaleka nestačí. SERP – teda stránka s výsledkami vyhľadávania – sa radikálne transformovala. Kedysi stačilo mať jednoduchý web a pár taktík a človek bol „na očiach“. Dnes sa realita zásadne zmenila.

Okrem klasických organických výsledkov sú dnes vo výsledkoch vyhľadávania featured snippets, Google Shopping, videá, mapy, otázky používateľov a rôzne iné formáty, ktoré posúvajú organiku nižšie. Pribudol aj nový koncept „pixel depth“ – nie je rozhodujúce byť prvý v organiku, keď sa používateľ k výsledku musí preskrolovať cez niekoľko ďalších prvkov. Navyše, v niektorých krajinách už beží aj tzv. Google AI Overview, ktorý zobrazuje AI-generované odpovede ešte pred všetkými reklamami a organickými výsledkami. To všetko výrazne mení pravidlá hry.

Rozdiely medzi trhmi a význam autority

Veľké trhy ako USA, UK či Francúzsko dostávajú tieto novinky ako prví, zatiaľ čo v menších krajinách často nie je zavedený ani Google Shopping. Aj to vytvára rôzne podmienky pre SEO-stratégie v jednotlivých regiónoch. Navyše, Google čoraz viac uprednostňuje silné a autoritatívne weby. V praxi to znamená, že pokiaľ nie je značka silná, alebo produkty dostatočne unikátne, šanca na úspech v organike je čoraz menšia.

SEO má zmysel najmä vtedy, keď značka vie jasne definovať svoj unikátny prínos – tzv. USP (Unique Selling Proposition). Ak sa podarí postaviť celkovú marketingovú stratégiu práve na týchto silných stránkach, SEO môže fungovať ako efektívny kanál na dlhodobú akvizíciu. No ak produkt alebo služba nie je niečím výnimočná, alebo e-shop nemá rozpočet, je lepšie zamerať sa na iné marketingové kanály.

Namiesto masovky sa oplatí niche

Pri predaji generických produktov, napríklad bicyklov, sa neoplatí zameriavať na všeobecné kľúčové slová s vysokou konkurenciou. Skutočný priestor vzniká v nichových výrazoch s nižším dopytom, ale aj nižšou konkurenciou. Hoci môže ísť o výrazy s len niekoľkými stovkami vyhľadávaní mesačne, ich hodnota spočíva v presnosti. Produkt sa vie optimalizovať práve pre takéto dopyty, čo môže viesť k efektívnejšiemu predaju, a následne k ďalšiemu cross-sellu alebo upsellu.

Táto logika vedie aj k celkovej zmene prístupu: produkty sa dnes čoraz častejšie vyberajú na základe analýzy kľúčových slov – nie naopak. Neznamená to, že celý sklad sa má navrhovať podľa SEO dát, ale pri štarte alebo expanzii je dôležité tieto informácie zapojiť už do samotnej stratégie.

Kľúčové slová ako strategický nástroj

Analýza kľúčových slov už dávno nie je len SEO-nástroj. Pomáha identifikovať nielen optimalizačné príležitosti, ale aj nové segmenty trhu, do ktorých sa oplatí vstúpiť. Často sa ukáže, že existujú vysoko vyhľadávané frázy, na ktoré web nereaguje – a ak sú spojené s maržovo zaujímavými produktmi, je to výzva na ich zaradenie do ponuky.

Práve vďaka takejto analýze sa môžu firmy rozhodnúť vytvoriť vlastné produkty, napríklad white-label značky. Namiesto súťaženia o rovnaký tovar v marketplace prostredí si vytvárajú niečo vlastné – čo je výhodou nielen pre organiku, ale aj pre PPC a Google Shopping. SEO tak prestáva byť len optimalizáciou textu – stáva sa súčasťou celého biznisového rozhodovania.

SEO nemusí byť vždy správna cesta

Nie každý web má potenciál uspieť v organickom vyhľadávaní. Ak je ponuka príliš generická, technicky nedostatočná alebo biznis model neumožňuje konkurencieschopnosť, často je lepšie sa sústrediť na iné kanály. Stáva sa aj to, že technická štruktúra webu neumožňuje kvalitné indexovanie stránok, čo úplne znemožňuje SEO.

Rovnako problémovým môže byť slabá infraštruktúra – napríklad zložitá komunikácia s vývojármi, keď sa každý zásah do webu rieši cez niekoľko medzičlánkov. V takých prípadoch sa SEO stáva nielen nákladným, ale aj frustrujúcim procesom. Preto je dôležité realisticky posúdiť, či má zmysel do neho investovať čas a peniaze.

Linkbuilding: prirodzenosť aj stratégia

Linkbuilding zostáva relevantnou súčasťou SEO, ale jeho forma sa zmenila. Už nestačí registrovať web do katalógov alebo nahádzať kľúčové slová do meta tagov. Dnes ide najmä o budovanie prirodzených vzťahov a vytváranie hodnotného obsahu, ktorý má šancu získať odkazy bez aktívneho linkovania. Aj tak je to však náročný a dlhodobý proces.

Pomôcť môže aj systematické oslovovanie partnerov, s ktorými firma obchoduje – dodávatelia, poskytovatelia služieb, inštitúcie. Tí často ochotne zverejnia referenciu výmenou za backlink. Stačí si spraviť zoznam všetkých, ktorým firma platí, a postupne ich osloviť. A keď sa neozvú hneď? Napísať znova. Linkbuilding je dnes aj o vytrvalosti.

Okrem prirodzených odkazov má stále svoje miesto aj nákup spätných odkazov – za predpokladu, že sa kontroluje kvalita zdrojového webu. Sleduje sa autorita, história a prípadná prítomnosť spamových odkazov. Mix oboch prístupov – organického a plateného – môže byť efektívnym riešením, najmä ak je web ešte nový a potrebuje sa „rozbehnúť“.

UX ako kritický faktor úspechu

SEO už dávno nefunguje izolovane. Ak návštevník príde na stránku, ale okamžite odíde, všetka práca je zbytočná. Mnohé weby majú síce technicky správne nastavené SEO, no nefungujú po UX stránke – neprehľadná štruktúra, chýbajúce CTA prvky, slabý mobilný zážitok. V takých prípadoch treba najprv vyriešiť použiteľnosť webu, až potom má zmysel riešiť optimalizáciu.

Moderný SEO špecialista musí rozumieť aj UX, copywritingu, programovaniu a zároveň sa vedieť pozrieť na web aj z pohľadu vlastníka. Práve prepojenie týchto disciplín rozhoduje o tom, či SEO prinesie nielen návštevnosť, ale aj konverzie.

UX zostáva aj dnes jedným z najviac podceňovaných aspektov digitálneho marketingu – a pritom práve ono rozhoduje o tom, či návštevník zostane, alebo odíde.

Záver: SEO nie je rýchla výhra, ale môže byť dlhodobá investícia

Optimalizácia pre vyhľadávače nie je dnes o tom, spustiť web a čakať návštevnosť. Vyžaduje si premyslenú stratégiu, analýzy, kvalitný obsah, trpezlivosť a schopnosť rýchlo sa prispôsobiť. Dôležité je rozhodnúť sa realisticky – či má e-shop na to, aby sa organicky presadil, alebo bude lepšie sústrediť sa na platené kanály či budovanie značky inými cestami.

Ak si nie ste istí, je vhodné urobiť analýzu potenciálu – pozrieť sa na konkurenciu, dopyt, maržovosť a technologické limity. A až potom sa rozhodnúť, či SEO bude pre vás tou správnou cestou.

Ak máte otázky alebo si chcete nechať poradiť, skúste sa obrátiť na odborníkov zo seoline.sk. Vďaka správne nastavenej stratégii môže byť SEO stále výkonným a udržateľným zdrojom návštevnosti.