Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
V rozhovore sa dozviete:
- 02:28 Prečo sa riaditeľ veľkej firmy sám venuje SEO?
- 03:47 Čo zmenili v roku 2019, že sa im zrazu začalo tak dariť?
- 08:50 Dá sa to vo veľkom vyriešiť, aj keď človek nie je programátor?
- 11:28 Kde zistiť, čo všetko treba spraviť pre maximalizáciu SEO?
- 16:39 Prečo zrazu v jednom momente tak spadli?
- 25:51 Akú veľkú časť prekladá AI a akú človek?
- 29:06 Koľko % transakčných kľúčových slov sa týkal už zmienený pád?
- 33:10 Ako pristupovali k externému linkbuildingu?
Ako z malého slovenského projektu vzniklo medzinárodné SEO monštrum
Vstúpiť do sveta medzinárodného SEO znamená viac než len prekladať obsah a dúfať v rast návštevnosti. Je to komplexný proces, ktorý kombinuje techniku, stratégiu a poriadnu dávku trpezlivosti. V prípade softvérových nástrojov ako LiveAgent a Post Affiliate Pro práve dôsledná práca s technickým SEO a linkbuildingom umožnila výrazný nárast návštevnosti a ušetrenie státisícov eur na PPC kampaniach.
Prečo sa CEO venuje SEO
Aj v úspešnej firme s miliónovými obratmi môže mať riaditeľ dôvod riešiť SEO osobne. V tomto prípade je zakladateľ firmy zároveň programátor, ktorý vždy inklinoval k automatizácii a technickému zlepšovaniu procesov. SEO neberie ako izolovanú disciplínu, ale ako súčasť celkového fungovania online projektu. Vo svojom dennom režime si pravidelne vyhradzuje čas na sledovanie trendov, testovanie nových prístupov a experimentovanie – aj v oblasti SEO, aj umelej inteligencie.
Zlomový rok a začiatok skutočného SEO
Dlhé roky boli výsledky vyhľadávania prakticky zanedbateľné. Až okolo roku 2019 prišiel zlom, keď sa rozhodli pre systematický prístup. V spolupráci s Matejom Kukučkom začali riešiť konkrétne typy stránok, ktoré by mohli fungovať vo veľkom rozsahu, nie len jednotlivo. Vznikol interný plugin URLSlab, ktorý umožnil automatizovane riešiť tisíce problémov – od 404 chýb až po interné presmerovania a linkbuilding. Miesto tradičnej analýzy kľúčových slov sa sústredili najmä na technickú kvalitu webu, jeho rýchlosť a výkonnosť.
Malé zmeny, veľké výsledky
SEO nie je o tom, že spravíte jednu zmenu a návštevnosť narastie o stovky percent. Je to skôr tisíc drobných krokov, ktoré sa postupne spoja. Napríklad už len automatizované opravy neexistujúcich odkazov v rámci webu dokážu výrazne zlepšiť technické skóre. Zmeny ako zrýchlenie načítania stránok, optimalizácia webvitals či interný linkbuilding prinášajú často rýchlejšie a trvalejšie výsledky ako bežné publikovanie náhodného obsahu.
Interný linkbuilding vo veľkom
V medzinárodnom SEO škále nejde len o zopár prepojení medzi článkami. V tomto prípade sa vytvorilo až 4 milióny interných odkazov a 800-tisíc „related articles“ liniek. Každý z nich bol vygenerovaný s cieľom zvýšiť význam kľúčových podstránok. Navyše sa používali aj AI nástroje, ktoré zabezpečili, že každý odkaz mal titulok, popis a správne umiestnenie. Plugin automatizoval tento proces do takej miery, že sa dal aplikovať naprieč všetkými jazykovými mutáciami.
Preklady cez lokálne domény a dôsledná lokalizácia
Pre každú jazykovú mutáciu sa vytvárali samostatné domény – napríklad liveagent.de namiesto liveagent.com/de. Tento prístup sa ukázal ako omnoho efektívnejší. Directory stránky, blogy či produktové stránky boli prekladané automatizovane, ale vždy s kontrolou od nativného hovoriaceho. Preklady sa riešili cez Upwork, kde naraz spolupracovalo aj 120 ľudí. Dôležité bolo nielen preložiť, ale aj zabezpečiť, že text vizuálne a jazykovo sedí – obzvlášť v nemčine, kde dlhé slová robia problémy pri zobrazení v UI.
Keď SEO padne
Aj najlepšie SEO stratégie môžu naraziť. V roku 2023 došlo k výraznému prepadu návštevnosti – firma sa ocitla na 18. mieste rebríčka najväčších prepadov podľa Ahrefs. Dôvod? Google penalizoval tzv. directory stránky, ktoré predtým generovali masívny traffic. Išlo o podstránky typu „Facebook support contact“ alebo „PayPal telefónne číslo“, ktoré slúžili na presmerovanie užívateľov mimo zákazníckej podpory. Hoci to boli návštevy mimo core biznisu, pomáhali celej doméne cez link juice.
Prepady sa dotkli aj transakčných kľúčových slov. Prišli o približne 30 % organickej návštevnosti a pocítili to aj na predajoch. Keď však jedna taktika prestane fungovať, je čas presunúť energiu inde. Namiesto paniky začali aktívne riešiť iné zdroje návštevnosti – napríklad review portály, kde z pôvodných desiatich rozšírili prítomnosť na viac než sto miest.
Externý linkbuilding a affiliate ako nástroj SEO
Externý linkbuilding pre každú mutáciu je veľmi dôležitý, ale zároveň náročný. Preto firma využila svoj affiliate program – partneri totiž prirodzene umiestňujú odkazy na relevantné miesta, kde môžu zarobiť. Ak sú odkazy správne technicky implementované, pomáhajú SEO rovnako ako klasické spätné odkazy. Mnohí si neuvedomujú, že affiliate môže byť silný SEO nástroj, ak sa dobre nastaví.
Napriek tomu, že v minulosti mali aj tím na aktívny outreach, dnes sa firma rozhodla, že nebude kupovať žiadne linky. Investujú výlučne do interného linkbuildingu, ktorý majú plne pod kontrolou a prináša im vyššiu návratnosť.
Interný linkbuilding ako základ medzinárodného SEO
Najväčší problém medzinárodného SEO nie je preklad článku, ale jeho prepojenie v rámci konkrétnej jazykovej mutácie. Mnoho firiem články preloží, ale nikto na ne neodkazuje – ani z vlastného webu. Interný linkbuilding pritom pomáha Googlu pochopiť, ktoré stránky sú dôležité. A nie, nestačí len dať stránku do hlavného menu.
Odkazy v texte majú oveľa vyššiu váhu než tie v pätičke alebo hlavičke. Navyše by mali obsahovať rôzne varianty kľúčových slov, nie stále rovnaký anchor text. V ideálnom prípade smeruje každé relevantné slovo na konkrétnu cieľovú stránku – a to v rámci bežného obsahu, nie len z navigácie.
Automatizácia ako nevyhnutnosť
V takejto škále sa manuálne nedá zvládnuť nič. Preto je kľúčové využiť nástroje ako Screaming Frog, Ahrefs či vlastné pluginy. Z nich sa dajú vyexportovať zoznamy URL a kľúčových slov, ktoré sú rankingované. Aj bez znalosti konkrétneho jazyka je potom možné nastaviť, že keď sa dané slovo v článku objaví, odkazuje na správnu cieľovú podstránku. Takto sa buduje logika interného linkbuildingu naprieč desiatkami trhov.
Výber priorít a metrika dôležitosti
Nie všetko je rovnako dôležité. Je dôležité, aby stovky až tisíce stránok odkazovali na 10–20 najdôležitejších cieľových podstránok. Čím vyššia konkurencia v danom kľúčovom slove, tým viac odkazov je potrebných. Kým na Slovensku môže stačiť 10 interných odkazov, v zahraničí ich môže byť potrebných aj 1500. A to už nie je možné riešiť manuálne – musia existovať procesy, ktoré to zvládnu v automatizovanej forme.
Záver
Téma medzinárodného SEO je obrovská a komplexná. No ak sa rozloží na drobné kroky, dá sa zvládnuť aj bez veľkého tímu a obrovských rozpočtov. Kľúčom je poriadok v procesoch, jasné priority a dôraz na technickú kvalitu. Nie je to hra na efekty, ale na dôslednosť. A práve v tom spočíva rozdiel medzi priemerným a výnimočným SEO.
