Rok 2026 v reklame: viac AI, viac streamingu, menej manuálu

Manuálne riadenie kampaní ustupuje

Veľké technologické platformy postupne znižujú potrebu manuálneho riadenia kampaní. Meta ďalej rozširuje Advantage+ a Google čoraz viac prepája AI s nastavením kampaní, optimalizáciou aj distribúciou kreatívy.

EMARKETER v dokumente Digital Advertising Trends to Watch in 2026 tento posun označuje za „existenciálnu hrozbu pre agentúry“. Keď nákup médií a optimalizácia prebiehajú priamo v rámci platformy, tradičné úlohy agentúr sa nevyhnutne zmenšujú.

E-commerce značky vďaka tomu dokážu spúšťať kampane jednoduchšie a rýchlejšie aj bez rozsiahleho manuálneho nastavovania. Za túto jednoduchosť však platia menšou priamou kontrolou.

Streaming bude tvoriť 49,3 % príjmov z predplatného videa

Zo všetkých príjmov, ktoré v USA plynú z predplatného služieb na sledovanie videa, bude v roku 2026 už 49,3 % patriť streamovacím službám. Podiel platenej televízie, vrátane tradičných aj digitálnych služieb, má v roku 2027 klesnúť na 48,0 %.

Jedným z dôvodov sú aj ceny. Priemerné mesačné predplatné káblovej televízie v USA stojí podľa J.D. Power 122 dolárov. Jedna streamovacia služba vyjde zvyčajne lacnejšie než káblová televízia. Ak si však domácnosť platí viacero služieb naraz, výsledná suma môže byť vyššia než pri tradičnej TV.

Rovnakým smerom sa vyvíjajú aj európske trhy, kde sa reklamné rozpočty čoraz viac presúvajú do connected TV a digitálneho videa.

YouTube si drží vedúcu pozíciu vo videopodcastoch

Videopodcasty sa stávajú bežnou súčasťou mediálnej spotreby a YouTube zostáva na čele.

V roku 2026 by mala platforma v USA osloviť 31,7 milióna mesačných divákov podcastov, čím si udrží náskok pred Spotify.

Pre značky je to potvrdenie, že dlhé videoformáty spojené s distribúciou cez tvorcov už nie sú okrajovou záležitosťou, ale kľúčovým mediálnym formátom.

AI vo vyhľadávaní znižuje priestor na kliknutia

Zmena sa pritom netýka len video formátov a mediálneho mixu. AI zasahuje aj do vyhľadávania, teda do priestoru, odkiaľ značky aj publisheri dlhé roky získavali návštevnosť. Správanie ľudí pri vyhľadávaní sa mení.

Po zavedení AI Overviews v Google vyhľadávaní klesol medzi májom 2024 a májom 2025 počet zero-click vyhľadávaní o 17 %. Vyplýva to z dát Similarwebu, ktoré cituje EMARKETER.

Správa zároveň ukazuje, že prítomnosť AI súhrnov vo výsledkoch vyhľadávania znižuje mieru preklikov o niekoľko percentuálnych bodov.

Pre publisherov to znamená menej návštev z odporúčaní. A pre e-commerce je to signál, že platené vyhľadávanie bude konkurenčnejšie a tlak na vlastné médiá porastie.

Pre značky nie je kľúčový nový kanál, ale strata kontroly

Nejde o to byť na každej novej platforme. Dôležitejšie je pochopiť, kde značky strácajú priamy vplyv na výkon kampaní a kde si ho ešte dokážu udržať.

Automatizácia presúva rozhodovania do rúk platforiem. Streaming si berie čoraz väčší podiel z video rozpočtov. YouTube potvrdzuje, že dlhé video a tvorcovia už patria do hlavného mediálneho mixu, nie medzi okrajové formáty. A AI vo vyhľadávaní ďalej oslabuje priestor, z ktorého doteraz prichádzala organická návštevnosť.

Nebude to o sledovaní každej novinky. Podstatnejšie bude prehodnotiť rozpočty, vedieť, čo ešte skutočne prináša výkon, a rozlíšiť, kde už rozhodujú platformy a kde má značka ešte veci vo vlastných rukách. Práve to oddelí firmy, ktoré sa len vezú na zmenách, od tých, ktoré ich vedia využiť vo svoj prospech.