Reklama na Google zdražuje, no e-shopom prináša nižšie výnosy

Priemerná cena za kliknutie (CPC) v Google Ads vzrástla medzi júnom 2025 a júnom 2026 o 15 %. Vyplýva to zo štúdie eCommerce Google Ads Benchmark spoločnosti Channable. Európske e-shopy tak čelia vyšším nákladom na reklamu, zatiaľ čo finančná návratnosť ich kampaní klesá.

Katarína Šimčíkova
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge Europe

Reklama na Google zdražuje, no e-shopom prináša nižšie výnosy — Zdroj: Depositphotos: Photo by dimarik

Inzerenti platia za návštevnosť z Googlu viac

Dáta spoločnosti Channable, ktoré zverejnil portál Ecommerce News Europe, analyzovali overené výdavky na reklamu v objeme 1,38 miliardy eur od viac než 10-tisíc inzerentov z celého európskeho e-commerce segmentu.

Medzi júnom 2025 a júnom 2026 vzrástla priemerná cena za kliknutie (CPC) v kampaniach Google Shopping a Performance Max o 15 %. Pri zohľadnení všetkých typov kampaní to predstavovalo priemerný nárast o 0,06 eura za jedno kliknutie.

Čísla potvrdzujú, že pre e-shopy spoliehajúce sa na platenú reklamu vo vyhľadávaní je dnes udržať sa na očiach v Google drahšie ako pred rokom.

Návratnosť investícií do reklamy klesá pri všetkých typoch kampaní

Hoci ceny za klik rástli, štúdia zároveň zaznamenala prepad návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS). Klasické nákupné kampane (Standard Shopping) zaznamenali v sledovanom období 43-percentný pokles priemernej ROAS. Podobný trend zasiahol aj kampane Performance Max, kde priemerná ROAS klesla o 46 %.

Podľa správy súvisí nižšia efektivita nielen s drahšími kliknutiami, ale aj s horším konverzným výkonom. Kampaniam Performance Max konkrétne klesol konverzný pomer o 0,11 percentuálneho bodu.

Čísla jasne ukazujú, že značky investujú do reklamy viac peňazí, no ich výnosy z týchto kampaní klesajú.

Spoluzakladateľ a produktový riaditeľ spoločnosti Channable Stefan Hospes uviedol, že firmy by pri reakcii na zdražovanie reklamy nemali riešiť len samotné rozpočty kampaní: „Značky, ktoré to pociťujú najcitlivejšie, vnímali Google Ads iba ako položku v rozpočte. Mali by k nim však pristupovať skôr ako k základnej dátovej infraštruktúre,“ vysvetľuje.

Konkurencia v štvrtom kvartáli tlačí rozpočty na reklamu nahor

Štúdia zároveň poukázala na silný sezónny tlak, ktorému reklamné rozpočty čelia.

V rámci všetkých kanálov Google Ads bola priemerná cena za kliknutie v štvrtom kvartáli 2025 o 9,1 % vyššia ako v prvom štvrťroku. Celkové výdavky na reklamu v rovnakom období vzrástli až o 47,9 %.

Vyššie ceny sú dôsledkom ostrého konkurenčného boja počas hlavných nákupných špičiek, kam patrí Cyber Week, Black Friday či predvianočné obdobie.

Keďže náklady na reklamu rastú, pre e-shopy je čoraz dôležitejšia správna štruktúra kampaní, optimalizácia feedov a kvalita produktových dát.

Koniec autentického UGC? Značky nasadzujú AI avatarov a maskujú ich za reálnych zákazníkov

Obsah generovaný užívateľmi (UGC) mal byť pre marketing svätým grálom autenticity – priamym protipólom k drahým korporátnym kampaniam plných filtrov a dokonalosti. Ukazuje sa však, že táto ilúzia prirodzenosti sa rýchlo digitalizuje. The Guardian informoval o tom, že značky začínajú nahrádzať reálnych ľudí hyperrealistickými AI avatarmi, ktorí predstierajú osobnú emotívnu skúsenosť s produktami.

Veronika Slezáková
Editor in Chief, Ecommerce Bridge

Google začína v Search Console reportovať výkonnosť sociálnych sietí

SEO a sociálne siete fungovali dlhé roky ako dva oddelené svety s vlastnými metrikami. Google ich teraz prepája priamo v analytike. Do Search Console prichádza novinka, ktorá e-shopom a tvorcom ukáže, ako sa ich príspevky z TikToku či Instagramu reálne performujú v Google vyhľadávaní a na ploche Discover.