Produktové fotky získavajú väčšiu váhu. Google ukáže, koľko návštevnosti prinášajú

Google rozširuje Search Console o nový spôsob merania multimodálneho vyhľadávania, teda situácií, keď človek nehľadá iba textom, ale použije aj obrázok. Nové dáta sa začali globálne sprístupňovať 24. septembra.

V praxi tak bude možné oddeliť klasické textové vyhľadávanie od návštev, pri ktorých používateľ začal napríklad fotografiou produktu, predmetu alebo niečoho, čo videl okolo seba.

Čo všetko Google započíta?

Nový filter Web: multimodal zahŕňa vyhľadávania cez Google Lens, Circle to Search na Androide, obrázky nahrané priamo do Google Search aj funkciu Search this image v prehliadači Chrome.

Search Console pri tomto type vyhľadávania ukáže rovnaké základné údaje ako pri bežnom webe, teda napríklad kliknutia, zobrazenia, mieru preklikov či priemernú pozíciu. Dáta sa dajú ďalej rozdeliť podľa stránok, krajín, zariadení alebo dátumu.

To je dôležité najmä preto, že vizuálne vyhľadávanie bolo doteraz pre majiteľov webov oveľa horšie čitateľné. Vedeli, že Lens či podobné nástroje existujú, no oveľa ťažšie sa zisťovalo, aký podiel návštevnosti z nich skutočne prichádza.

Predstavte si zákazníka, ktorý odfotí tenisky na ulici a cez Google Lens začne hľadať podobný model. Alebo označí lampu na fotografii pomocou Circle to Search a Google mu ponúkne e-shopy, kde ju môže kúpiť. Ak sa medzi výsledkami objaví produktová stránka vášho e-shopu a používateľ na ňu klikne, táto návšteva sa po novom môže objaviť práve vo filtri pre multimodálne vyhľadávanie.

Pre e-shop tak vzniká ďalší spôsob, ako zistiť, či jeho produktové stránky získavajú návštevnosť aj od ľudí, ktorí nehľadajú klasickým textovým dopytom.

Google pritom Search Console tento rok nemení prvýkrát. Už skôr do nej pridal prehľad výkonnosti obsahu zo sociálnych sietí vo vyhľadávaní a teraz k tomu pribúda aj multimodálne vyhľadávanie.

Fotografie získavajú ďalšiu úlohu

Kvalitná produktová fotografia už dávno nerozhoduje len o tom, či zákazník produkt na stránke správne uvidí. Vizuálne vyhľadávanie z nej robí aj jeden zo vstupných bodov do vyhľadávača.

Nové dáta však netreba interpretovať tak, že Search Console priamo ukáže, ktorá konkrétna fotografia priniesla kliknutie. Filter meria návštevnosť z vyhľadávaní, pri ktorých bol obrázok súčasťou dopytu. Pre e-shop je preto užitočný najmä pri porovnávaní stránok a sledovaní toho, ktoré časti webu z vizuálneho vyhľadávania získavajú návštevy.

Google nový multimodálny filter pridal aj do reportu pre svoje generatívne AI funkcie vo vyhľadávaní. Ten zahŕňa napríklad AI Overviews a AI Mode. V tomto reporte však Google aktuálne pracuje predovšetkým so zobrazeniami, nie s rovnakým rozsahom metrík ako v bežnom Performance reporte.

Nový filter sa nemusí ukázať hneď

Google funkciu zavádza globálne. Ak však web z multimodálneho vyhľadávania zatiaľ žiadnu návštevnosť nedostáva, nové metriky sa v reporte nemusia objaviť.

Pre e-shopy je však novinka zaujímavým signálom. Vyhľadávanie už nie je iba o tom, čo zákazník napíše do políčka. Čoraz častejšie môže začať tým, čo odfotí, označí na obrazovke alebo nahrá do Googlu.