Prečo by e-shopy nemali ignorovať YouTube Shorts?

Platforma YouTube Shorts zaznamenala 25 % medziročný nárast počtu denných prihlásených divákov, pričom spotrebitelia čoraz viac dôverujú obsahu od tvorcov. Až 98 % online používateľov je podľa prieskumu Ipsos pravdepodobnejšie ovplyvnených odporúčaniami influencerov na YouTube než na iných sociálnych sieťach.

To naznačuje, že ak e-shopy doteraz nevyužívali YouTube Shorts, je správny čas prehodnotiť svoj postoj.

Metodológia správy eMarketer čerpá z viacerých prieskumov. Ipsos pre Google ešte v roku 2023 analyzoval správanie 13 328 respondentov z viacerých krajín a potvrdil, že YouTube je najdôveryhodnejšia platforma pre odporúčania tvorcov. Minulý rok eMarketer Survey odhalil, že 49,5 % nákupov zo sociálnych sietí bolo ovplyvnených influencermi. MediaScience v roku 2024 preukázala, že reklamy na YouTube Shorts majú vyššiu mieru zaujatosti než na TikToku, čo podčiarkuje jeho marketingový potenciál.

YouTube Shorts vs. iné sociálne siete

Mnoho e-shopov sa pri marketingu spolieha na Instagram Reels alebo TikTok, no prehliada YouTube Shorts. Podľa výskumu MediaScience sú reklamy v YouTube Shorts vnímané ako relevantnejšie a majú vyššiu mieru zaujatosti než reklamy na TikToku. Okrem toho, obsah od influencerov generuje až 12-násobne viac zobrazení a 17-násobne viac interakcií než obsah vytvorený samotnými značkami.

Pre e-shopy je to zásadná informácia – správna spolupráca s tvorcami obsahu na YouTube môže priniesť vyššiu návratnosť investícií než tradičná platená reklama.

Ako môžu e-shopy využiť YouTube Shorts?

• Spolupráca s influencermi: Podľa dokumentu dokázala značka Urban Decay nárast vo vyhľadávaní o 278 % vďaka spolupráci s YouTube tvorcami. Správne zvolený influencer dokáže produkt dostať pred relevantné publikum efektívnejšie než klasická reklama.
• Predstavovanie produktu: Príkladom je aj značka Eight Sleep, ktorá cez influencera Marka Robera predviedla funkcionalitu svojich matracov v kreatívnom videu, ktoré získalo 19 miliónov videní. Ukázať produkty v praxi viac motivuje zákazníkov ku kúpe.
• Vlastná tvorba obsahu: Nemusíte hneď investovať do influencerov. Krátke videá s odpoveďami na najčastejšie otázky zákazníkov, porovnania produktov alebo ukážky ich použitia môžu zlepšiť konverzie priamo vo vašom e-shope.

Prečo sa oplatí investovať do YouTube Shorts?

YouTube Shorts je stále menej presýtená platforma ako TikTok či Instagram Reels. Mnoho značiek zatiaľ plne nevyužilo potenciál tejto platformy, čo dáva e-shopom priestor na získanie konkurenčnej výhody. Navyše, diváci YouTube sú zvyknutí na dlhší obsah. Majú teda väčšiu tendenciu sledovať reklamy a obsah súvisiaci s produktmi. Pozitívne je, že práve YouTube Shorts nedávno rozšírilo možnosti inzercie v tomto formáte.

Ak teda hľadáte nový spôsob, ako zlepšiť predaj a dosiahnuť lepšie výsledky v marketingu, YouTube Shorts by vo vašej marketingovej stratégii mali mať svoje miesto.