Pozastavíte video a objaví sa reklama. Prerazia Pause Ads aj v našom e-commerce?

V čom spočíva ich výhoda oproti tradičným reklamám? Neprerušujú obsah, ale využívajú prirodzené pauzy v sledovaní, vďaka čomu pôsobia menej rušivo a môžu zaujať v čase, keď má divák skutočne čas a priestor na interakciu.

Ako Pause Ads fungujú?

Na rozdiel od klasických preroll a midroll reklám, ktoré sa prehrávajú pred videom alebo počas neho, sa pause reklamy objavujú až vtedy, keď si divák sám dá pauzu. Reklama sa zvyčajne zobrazuje ako statický alebo mierne animovaný vizuál na obrazovke – často s QR kódom alebo jasným CTA, ktoré divák môže nasledovať.

Napríklad YouTube od septembra 2024 rozšíril pause reklamy na smart TV, kde sa pri pauze zobrazí statická reklama vedľa prehrávača.

Netflix dokonca testoval interaktívne shoppable pause reklamy v spolupráci s Googlom. Diváci vďaka nim mohli skenovať outfity postáv v seriáli Emily in Paris a nakupovať podobné produkty.

Spoločnosť NBCUniversal zaviedla pause reklamy do živého vysielania na platforme Peacock. Pri pozastavení obsahu sa zobrazili statické reklamy. Podľa NBCU tento formát viedol k 43 % nárastu návštevnosti stránok značiek a 43 % vyššej zapamätateľnosti reklamy v porovnaní s tradičnými reklamnými spotmi.

Tento výsledok naznačuje, že pause reklama môže byť efektívnym nástrojom na zvýšenie angažovanosti divákov bez narušenia ich zážitku zo sledovania.

Aký význam majú Pause Ads pre e-commerce značky?

E-commerce firmy neustále hľadajú nové spôsoby, ako zaujať zákazníka v správnom momente. Pause reklamy predstavujú potenciálny nástroj, ktorý umožňuje osloviť divákov v čase, keď sú pripravení konať. Podľa Video Advertising Bureau až 51 % divákov vykonalo nejakú akciu po zhliadnutí pause reklamy – či už išlo o návštevu webovej stránky, preklik na e-shop alebo nákup.

Z pohľadu omnichannel marketingu môžu pause reklamy efektívne doplniť digitálne a televízne kampane. Ich výhodou je, že dokážu vytvoriť plynulý prechod medzi pasívnym sledovaním a aktívnym nákupom, a to vďaka prepojeniu s QR kódmi, priamymi preklikmi a personalizovaným odporúčaniam.

Sú pause reklamy relevantné aj pre Česko a Slovensko?

Hoci je tento formát v našom regióne zatiaľ menej rozšírený, môže sa v budúcnosti stať žiadaným reklamným priestorom. V súčasnosti sú pause reklamy prevažne testované na zahraničných platformách. Ak tento formát začnú podporovať aj platformy dostupné v našom regióne, jeho nástup môže byť výrazne rýchlejší.

Značky v našom regióne ešte nevyužívajú tento formát vo veľkej miere, ale práve včasný vstup na trh môže firmám poskytnúť konkurenčnú výhodu.

Na druhej strane, je dobré myslieť na to, že viaceré streamovacie služby ponúkajú možnosť sledovania obsahu bez reklám. Časť divákov sa s pause reklamami vôbec nemusí stretnúť.

S nárastom hybridných modelov predplatného (teda kombinácie plateného obsahu s reklamami) sa pause reklamy môžu stať bežnou súčasťou reklamného ekosystému.