Povianočné nakupovanie nekončí. 55 % ľudí stále nakupuje online

Darčekov je dosť, koktailov a outfitov nie

Hneď po Vianociach sa správanie zákazníkov úplne mení. Prestanú hľadať darčeky a začnú nakupovať pre seba alebo sa pripravujú na silvestrovské oslavy. Vyhľadávania „new years cocktails“ na Pintereste stúpli 9,8-násobne a „NYE casual outfit“ až 30-násobne.

Najväčší nárast je vidieť v kategóriách jedlo a nápoje, móda a zdravie a krása. Ľudia si po sviatočnom strese radi doprajú – hľadanosti „clear skin“ stúpli o 210 %, „detox bath“ o 48 % a „body oils“ o 22 %.

Vidíme novoročné predsavzatia

Viac ako tretina používateľov si v tomto období dáva novoročné ciele, čo je 2,4-krát viac než u ľudí, ktorí Pinterest nepoužívajú. A nejde o žiadne abstraktné predsavzatia.

Konkrétne vyhľadávania:

• „budgeting“ +250 %

• „personal finance“ +230 %

• „home organisation ideas“ +79 %

• „vertical vegetable garden“ +74 %

Prečo funguje vizuálne vyhľadávanie

Po týždňoch vyberania darčekov, plánovania menu a nakupovania sú ľudia jednoducho mentálne unavení. Klasické textové vyhľadávanie im veľmi nepomôže – potrebujú vidieť presne to, čo hľadajú.

73 % zákazníkov hovorí, že vizuálne výsledky na Pintereste fungujú lepšie než tradičné vyhľadávače.

Nemusia vymýšľať správne kľúčové slová. Jednoducho si prezerajú obrázky, kým nenájdu to, čo hľadajú – ako keby mali asistenta, ktorý poradí aj bez presného názvu produktu.

Lacnejšia reklama, väčší zásah

Po vianočnom nápore sa reklamná dynamika úplne mení. Keď konkurencia poľaví, ale zákazníci ostávajú aktívni, cena za tisíc zobrazení (eCPM) klesá a zásah rastie.

Pinterest odporúča dva praktické kroky:

Lokálne kampane

Ukážte ľuďom vo vašom okolí, čo máte skladom – s možnosťou osobného odberu alebo lokálneho doručenia. Vrátane aktuálnych cien a dostupnosti.

Sledovanie trendov

Využite nástroj Pinterest Trends a sledujte, čo ľudia vyhľadávajú v reálnom čase. Trendy sa menia každý deň.

Realita po sezóne

Hoci tradičné e-commerce kalendáre končia 24. decembra, reálne dáta hovoria niečo iné. Týždeň po Vianociach nie je hluché obdobie – je to príležitosť pre firmy s aktívnymi zákazníkmi, nižšou konkurenciou a lepšími reklamnými cenami.

Otázka neznie, či Q5 existuje. Otázka znie, koľko predajcov si to všimne skôr, než ich konkurencia.