Od inšpirácie ku konverziám: Ako využiť Pinterest pre úspech v e-commerce (Andrej Sopka, Targetovo)

|

V rozhovore sa dozviete:

• 01:34 Kto je Andrej Sopka z Targetova?
• 02:34 Prečo inzerovať na Pintereste?
• 04:55 Aké konkrétne vlastnosti sa dajú pri inzerovaní vyzdvihnúť?
• 05:43 Je využitie AI na tejto sieti pozitívom?
• 07:24 Čo sú shoppable Pins?
• 09:42 Tipy na počet príspevkov a mesačný rozpočet?
• 12:56 Aké dáta sledovať na Pintereste?
• 14:35 Pre koho je táto sociálna sieť vhodná na inzerovanie?
• 15:48 Čo vie ponúknuť Shopify integrácia Pinterestu malým á stredným e-shopom?
• 18:29 Najväčšia príležitosť pre Pinterest?

Výhody Pinterestu pre e-commerce a jeho jedinečnosť

Pinterest v súčasnosti patrí medzi veľmi perspektívne platformy pre e-commerce. Na rozdiel od tradičných sociálnych sietí sa zameriava na obsah, ktorý priamo rieši potreby používateľov – ľudia prichádzajú na Pinterest s jasnou predstavou, čo hľadajú, a nie pre bežnú socializáciu alebo zdieľanie súkromia. Tento odlišný prístup robí z Pinterestu ideálnu platformu pre firmy zamerané na vizuálne atraktívne produkty, ako sú kozmetika, móda či interiérové doplnky. Výhodou je, že ľudia tu nehľadajú len inšpiráciu, ale aj konkrétne riešenia svojich potrieb, čo výrazne zvyšuje pravdepodobnosť konverzií.

Unikátny je Pinterest aj svojimi nástrojmi, ako napríklad Pinterest Trends, ktorý umožňuje používateľom sledovať, kedy a aké kategórie produktov sú najvyhľadávanejšie. Tento nástroj pomáha e-shopom plánovať kampane efektívnejšie – napríklad sezónne produkty môžu byť propagované skôr, čo poskytuje náskok pred konkurenciou. Pre kampane je vhodné investovať od 400 do 700 eur mesačne, čo sa považuje za optimálny rozpočet aj pre menšie e-shopy, ktoré chcú získať dostatočnú viditeľnosť.

Ako funguje výkon reklám na Pintereste

Kampane na Pintereste často dosahujú najlepšiu výkonnosť až po približne troch mesiacoch. Výsledky, ako PNO (podiel nákladov na obrate), sa v priebehu času postupne optimalizujú, až sa stabilizujú na lepších hodnotách. Tento jav nie je ovplyvnený sezónnosťou, ale je výsledkom dlhodobej optimalizácie, ktorá sa overila u rôznych klientov.

Pinterest umožňuje kombinovať cielenie na základe záujmov používateľov s kľúčovými slovami, čo je skvelou výhodou pre presné zameranie na konkrétnu produktovú kategóriu. Napríklad pri všeobecnej kategórii „hračky“ je možné pomocou kľúčových slov upriamiť pozornosť na konkrétne typy, ako sú autíčka alebo stavebnice. Tento spôsob cielenia je efektívnejší a umožňuje e-shopom osloviť presne tie cieľové skupiny, ktoré majú o produkty reálny záujem.

Podpora a možnosti pre reklamné účty na Slovensku

V rámci Slovenska Pinterest spolupracuje s partnerom Alef, ktorý poskytuje firmám potrebné informácie a podporu na sprístupnenie reklamného účtu. Alef je výhradným distribútorom Pinterestu v regióne a spolupracuje aj s inými sieťami, ako sú Spotify a TikTok. Tento prístup umožňuje slovenským inzerentom pohodlnejší prístup k Pinterestu a zaisťuje odborné rady pre lepšiu výkonnosť kampaní. Vďaka tomu Pinterest ponúka aj rôzne tipy a inšpirácie, ktoré sú užitočné pre užívateľov s rôznou úrovňou marketingových skúseností.

Efektívne metriky pre Pinterest kampane

Pri hodnotení kampaní na Pintereste je kľúčové sledovať základné metriky, ako je CPM (cena za tisíc zobrazení). Ak je CPM príliš vysoké, odporúča sa optimalizovať text alebo celkový vzhľad pinu, aby sa zvýšil výkon. Ďalšími dôležitými metrikami sú ROAS (návratnosť investícií z reklamy) a marže, pričom je vhodné k nastaveniam prístupu flexibilne. Príliš striktné nastavenie PNO môže byť obmedzujúce – ak by bolo PNO mierne zvýšené, môže to paradoxne priniesť vyššie obraty. Pinterest tu umožňuje rozpočtovú flexibilitu, čo môže byť výhodné najmä pri testovaní kampaní a optimalizácii pre maximálnu návratnosť.

Optimalizácia obsahu a SEO taktiky

Pre úspech na Pintereste je dôležité zabezpečiť, aby každý pin obsahoval správne kľúčové slová. Pravidelné sledovanie Pinterest Trends umožňuje identifikovať aktuálne trendy, ktoré môžu významne ovplyvniť viditeľnosť obsahu. Niektoré taktiky, ako pridanie názvu kategórie priamo do názvu pinu, môžu pomôcť zvýšiť organickú viditeľnosť a dosiahnuť lepší dosah. Hoci tieto taktiky Pinterest priamo nezakazuje, je dôležité, aby ich firmy používali uvážene a uistili sa, že sú v súlade s pravidlami platformy.

Budúcnosť Pinterestu: Rozšírená realita a nové možnosti pre značky

Pinterest má veľký potenciál na zlepšenie používateľského zážitku prostredníctvom rozšírenej reality (AR). Ak by platforma zaviedla AR funkcie, umožnilo by to užívateľom virtuálne skúšať produkty, ako sú okuliare či oblečenie, priamo na platforme. Táto technológia by mohla Pinterestu pomôcť pritiahnuť nové segmenty používateľov a posilniť jeho atraktivitu pre značky, ako sú IKEA, ktoré už AR technológie implementovali vo svojich e-shopoch.

Integrácia Pinterestu so Shopify otvára ďalšie možnosti pre malé a stredné e-shopy, ktoré môžu jednoduchšie začať s reklamou na Pintereste a osloviť nových zákazníkov. Aj keď tento krok zvyšuje konkurenciu, je to zároveň príležitosť pre firmy, aby využili rastúcu užívateľskú základňu Pinterestu. Napriek tomu, že počet inzerentov rastie, platforma poskytuje aj menším e-shopom šancu získať výhody z dobre cielenej a vizuálne pútavej reklamy.

Pinterest ako efektívna investícia pre e-shopy

Pinterest sa ukazuje ako ideálna voľba pre e-shopy, ktoré chcú efektívne rozšíriť svoju prítomnosť online. S relatívne malým rozpočtom môžu firmy rýchlo dosiahnuť výsledky a získať prístup k širšiemu publiku. Platforma sa oplatí najmä tým, ktorí pôsobia v segmentoch vizuálne atraktívnych produktov, ako sú kozmetika, móda alebo interiérový dizajn. Aj keď nie všetky typy produktov sú na Pintereste populárne, neustále rozširujúce sa publikum môže do budúcnosti priniesť nové možnosti aj pre menej tradičné segmenty. Výhodou je aj možnosť prispôsobiť obsah aktuálnym trendom, a tak zabezpečiť, že kampane oslovia správne cieľové skupiny.

Platforma poskytuje dostatočný priestor na experimentovanie a kombináciu tradičných metód so špecifickými funkciami, ako sú shoppable pins alebo inteligentné cielenie. Pre začínajúce aj zavedené e-shopy, ktoré hľadajú nový spôsob, ako posilniť svoju digitálnu prítomnosť a zvýšiť konverzie, je Pinterest efektívnou a dostupnou voľbou.