Pinterest má filter na AI obsah. Luxus sa mení. Český YouTuber s AI dabingom získal 2 milióny nových odberateľov. Súhrn noviniek 43/2025

Viac ako polovicu obsahu na internete dnes vytvára umelá inteligencia. Pinterest preto prichádza s novým nástrojom, ktorý umožní používateľom obmedziť množstvo AI obsahu vo feede. Cieľom je vrátiť do odporúčaní viac ľudskej tvorivosti a autenticity. Funkcia zatiaľ funguje na Androide a počítačoch, neskôr dorazí aj na iOS. Pre e-commerce to prináša dôležitý signál, že v prostredí preplnenom generovanými obrázkami môže mať reálna produktová fotografia a skutočný príbeh väčší vplyv než dokonalý AI vizuál.

Podľa štúdie LinkedInu sa B2B marketéri snažia lepšie preukázať, ako sa budovanie značky premieta do reálnych výnosov. Klasické metriky ako ROAS či CPA tu nestačia, preto firmy čoraz častejšie rozdeľujú rozpočty aj hodnotenie. Výkon sledujú cez predaje, značku cez rast povedomia a vplyv na obchodný pipeline. Viacerí experti pritom upozorňujú, že v odbore chýba jednotný rámec, ktorý by tieto údaje spájal. Dovtedy si firmy musia vytvoriť vlastné metódy, ako ukázať hodnotu značky v číslach.

Automatický AI dabing na YouTube prináša prvé fascinujúce výsledky. Český tvorca FIZIstyle, ktorý nahráva videá pre deti, získal vďaka tejto funkcii za necelé dva mesiace takmer 2 milióny nových odberateľov a jeho videá boli predabované do 23 jazykov od japončiny po poľštinu. Počet videní mu vzrástol pätnásťnásobne a podľa odhadov mohol zarobiť vyše 600-tisíc eur. Ukazuje sa, že jazykové bariéry na YouTube sa rúcajú. Vďaka AI sa aj lokálni tvorcovia môžu dostať k svetovému publiku. Teda ak ponúknu obsah, ktorý má čo povedať.

Meta Ads už nie sú o ručnom cielení, ale o algoritmoch, dátach a kreatíve, ktorá zaujme v prvej sekunde. Dávid Krumpár z Lighthouse Media Solutions v rozhovore vysvetľuje, že kľúčom k úspechu je správne nastavené Conversion API, presné meranie dopadu kampaní a testovanie kreatív podľa reálnych výsledkov, nie len klikov. Meta totiž zobrazuje len časť reality – preto treba hodnotiť celkovú efektivitu marketingu cez ukazovatele ako MER. Rozhodujúce sú dnes dáta, marža a schopnosť udržať pozornosť. Marketéri sa tak menia z „klikáčov“ na stratégov, ktorí spájajú čísla s obsahom a biznisovými cieľmi.

OpenAI analyzovalo správanie 700 miliónov používateľov ChatGPT a odhalilo, že väčšina ľudí ho využíva nie na tvorbu, ale na úpravu a vylepšovanie existujúcich textov. Takmer polovica všetkých interakcií s ChatGPT spočíva v tom, že sa ľudia pýtajú a hľadajú rady – ide teda o najrýchlejšie rastúci spôsob používania umelej inteligencie. Pre e-shopy to znamená, že AI má najväčšiu hodnotu ako poradca pri rozhodovaní, nie len ako nástroj automatizácie. Zákazníci dnes od AI čakajú odpovede na otázky o produktoch a ich používaní. Ak ich značka neposkytne, urobí to niekto iný.ň

Shoptet prináša službu Balíky už aj na Slovensko! E-shopom zjednoduší odosielanie zásielok, keďže Slovenskú poštu, GLS aj Packetu spája do jedného systému s jednotným mapovým widgetom. E-shopári tak môžu tlačiť štítky, sledovať zásielky a využívať výhodnejšie ceny na jednom mieste, a to aj bez vlastných zmlúv. Cieľom je zrýchliť expedíciu a skrátiť čas doručenia. Podľa prvých používateľov služba šetrí čas, znižuje chybovosť a zlepšuje prehľad v logistike. Shoptet zároveň chystá rozšírenie o podporu zahraničných zásielok.

Luxus sa mení a spolu s ním aj spôsob, ako ho ľudia vnímajú. Podľa štúdie Global Affluent Collective už pre bohatých nie je znakom prestíže to, čo vlastnia, ale to, čo vedia a ako rastú. Až 95 % opýtaných považuje učenie a objavovanie za skutočný luxus. Peniaze vnímajú ako nástroj osobnej premeny, nie cieľ. Pre e-commerce značky to znamená, že úspech už nespočíva v predaji produktov, ale v schopnosti priniesť zákazníkovi vnútornú hodnotu ako napríklad zážitok, poznanie, zmysel. Luxusná skúsenosť sa tak mení z transakcie na transformáciu.

SEO sa mení rýchlejšie, než stíhame reagovať – a umelá inteligencia v tom hrá hlavnú rolu. Janko Januška, CEO Spotibo, vysvetľuje, že tradičné metódy ako link building či písanie „lepších článkov“ už nestačia. AI dnes posudzuje reputáciu webu podľa kontextu, zmienok a dôveryhodnosti zdrojov. Ak chce značka patriť medzi tie, z ktorých AI čerpá odpovede, musí pôsobiť ako autorita – byť viditeľná, citovaná a prítomná v spoľahlivom prostredí. Janko zároveň dodáva, že budúcnosť patrí webom, ktoré prinášajú originálne dáta, skúsenosti a ľudský pohľad. SEO sa tak vracia k svojej podstate, kde je cieľom porozumieť človeku, nie algoritmu.

Konferencia AI Boost 2025 prinesie 28. októbra do Bratislavy najnovšie pohľady na to, ako umelá inteligencia mení marketing. V Hoteli Color sa stretnú odborníci z praxe, ktorí ukážu konkrétne príklady využitia AI v kampaniach, SEO či tvorbe obsahu. Medzi spíkrami budú Jaroslav Uram, Norbert Lojko, Martin Wosa, Tomáš Novák a ďalší. Účastníci získajú prehľad o aktuálnych trendoch, nástrojoch aj dátach, ktoré formujú budúcnosť marketingu. AI Boost je určený pre všetkých, ktorí chcú pochopiť, ako sa marketing mení pod vplyvom umelej inteligencie.

Máme za sebou Ecommerce Bridge LIVE Trenčín, kde sme si spolu s vami užili skvelú atmosféru. Viac ako 90 účastníkov si prišlo vypočuť reálne príbehy slovenského online podnikania. Na pódiu sa vystriedalo päť rečníkov z rôznych oblastí – od marketingu cez financie až po retail. Trenčiansky event potvrdil, že záujem o e-commerce rastie naprieč regiónmi.

Najbližšie sa Ecommerce Bridge LIVE presunie do Popradu, kde budú rečniť ľudia zo značiek ako Targetovo, Takoy, Visitero, Basta digital a GymBeam.

Rok prednášok po celom Slovensku zakončíme vo veľkom štýle – 3. decembra sa môžete tešiť na Ecommerce Bridge LIVE 2025 v Bratislave! V priestoroch Space Up vás čaká večer plný inšpirácie, networkingu, skvelého jedla a drinkov, ale aj súťaží o fantastické ceny ako napríklad kabelka od Dajany Rodriguez, lahodné sladkosti od Slowlandie, kávu pražiarne Coffeein, voucher na Zľavomat a ďalšie skvelé ceny. Počas večera vystúpi šesť výnimočných rečníkov z praxe: Tomáš Čech z Angry Beards ukáže, ako zvládať průsery s pokojom. Dalibor Cicman z GymBeam prezradí, ako dostať firmu do medzinárodnej ligy a Juraj Fehervari z Be Lenka priblíži cestu z lokálneho e-shopu do 80 krajín. Ján Ťurek z Balíkova spolu Mariánom Jánošom, generálnym riaditeľom Dr.Max Slovensko, odhalia, ako sa mení správanie zákazníkov počas Vianoc. Michal Pastier z GoBigname ukáže, že problém často nie sú dáta, ale mindset. Na záver vás čaká live nahrávanie podcastu Buzzword s Petrom Šebom a Gabrielom Tóthom.

Príďte 3. decembra do Space Up alebo sledujte livestream – toto bude vyvrcholenie e-commerce roka.