3x lepšie CPM ako META pri rovnakej kreatíve. Príklady úspešných kampaní na Pintereste (Andrej Sopka, Targetovo)

SLEDUJTE TENTO OBSAH Ako podcast

V rozhovore sa dozviete:

• 02:30 Prečo by Pinterest mohol dávať zmysel a kam sa posunul za posledný rok?
• 06:40 Ako funguje Pinterest z hľadiska užívateľov?
• 08:44 Dá sa táto sociálna sieť považovať za akvizičný kanál?
• 10:36 Ako funguje reklamné kampane na Pintereste?
• 11:59 Bude mať rozšírená realita na Pintereste stále väčšie využitie?
• 15:04 Aká by mala byť stratégia zverejňovania príspevkov?
• 17:13 Dajú sa kampane jednoducho zapnúť aj do iných krajín?
• 18:09 Aký je vhodný mesačný rozpočet na Pintereste?
• 19:49 Je tam rovnaký problém s komunikáciou s podporou ako na Mete?
• 23:30 Sú nejaké ďalšie case studies, ktoré tam fungovali?

Novinky z Youtube kanála Ecommerce Bridge
Prihlásiť sa na odber

Ako sa Pinterest mení na výkonnostný kanál s trojnásobne lepším CPM než Meta

Pinterest už dávno nie je len miestom pre inšpiráciu a recepty. V posledných rokoch sa z neho stáva plnohodnotný marketingový kanál, ktorý kombinuje vizuálnu kreativitu s výkonom a umelou inteligenciou. Firmy, ktoré ho doteraz vnímali ako doplnok k Mette či Googlu, zisťujú, že dokáže priniesť prekvapivo silné výsledky pri zlomku ceny.

Nový Pinterest: umelá inteligencia, VR a personalizácia

Pinterest v poslednom období investuje väčšinu svojho rozpočtu do umelej inteligencie a virtuálnej reality. Tieto technológie menia spôsob, akým sa spravujú kampane aj zobrazujú reklamy. Platforma dokáže automaticky prispôsobiť vizuál každému používateľovi podľa jeho preferencií. Ak si napríklad niekto pozrie produkt, Pinterest mu ho zobrazí vo farbe, ktorá sa mu páči, zatiaľ čo jeho priateľ uvidí inú verziu. Takáto úroveň personalizácie je v súčasnosti na sociálnych sieťach výnimočná.

Zároveň pribúdajú aj nové formáty. Počas roka 2026 by mali prísť možnosti rozšírenej reality, vďaka ktorým si používatelia budú môcť priamo na Pintereste vyskúšať oblečenie či umiestniť sedačku do svojej obývačky pomocou fotoaparátu. Tento krok by mohol zásadne zmeniť spôsob, akým ľudia nakupujú online – od inšpirácie až po finálnu objednávku, bez potreby opustiť aplikáciu.

Platforma s pozitívnou energiou

Pinterest si udržiava unikátnu atmosféru. Kým na Facebooku a ďalších sieťach prevažuje negatívny obsah, tu ľudia hľadajú nápady, chcú tvoriť, plánovať a zlepšovať svoj život. Práve preto sa stáva skvelým priestorom pre akvizíciu nových zákazníkov. Mnoho značiek potvrdilo, že po vypnutí kampaní im klesol obrat aj impresie vo vyhľadávaní. Po opätovnom zapnutí sa výsledky okamžite vrátili späť. Pinterest tak generuje nielen inšpiráciu, ale aj reálne predaje.

Moodboardy a predvídanie trendov

Generácia Z a mileniáli si na Pintereste tvoria tzv. moodboardy – vizuálne nástenky, na ktorých si ukladajú ciele, sny a nákupy, ktoré plánujú. Platforma tak presne vie, o čo sa budú ľudia zaujímať v priebehu roka. Tento unikátny prístup k dátam robí z Pinterestu nástroj, ktorý dokáže predvídať trendy lepšie než väčšina konkurencie.

Pomáha v tom aj služba Pinterest Trends. Tá sleduje, ktoré témy a farby budú populárne a po novom dokáže odhadovať vývoj až na pol roka dopredu. Práve odtiaľ vznikli viaceré globálne módne hity ako Matcha Latte či Pumpkin Spice Latte, ktoré sa z Pinterestu rozšírili do kozmetiky, módy aj gastronómie.

Obsah, ktorý funguje

Pinterest nie je len o obrázkoch. Výborne tu fungujú formáty, ktoré majú pridanú hodnotu – návody, tipy a recepty. V segmente kozmetiky zaberajú sezónne inšpirácie ako jesenná či letná manikúra, v potravinárstve zas kreatívne recepty. Platforma aktuálne testuje aj nové prepojenia obsahu a produktov cez umelú inteligenciu, ktorá umožní automaticky vkladať produkty priamo do receptov alebo návodov.

Zaujímavou novinkou je aj jednoduchý editor v rámci platformy, ktorý umožňuje vytvárať vizuály priamo v Pintereste. Stačí nahrať fotografiu a systém automaticky navrhne farebnú lištu, doplnkový text alebo pozadie. Reklamné vizuály tak možno vytvoriť bez použitia grafických nástrojov.

Výkon, rozpočet a návratnosť

Najväčšou výhodou Pinterestu ostáva trojnásobne nižšia cena za tisíc zobrazení (CPM) v porovnaní s Metou. Mnohé kampane, najmä v kozmetike, dosiahli návratnosť päťnásobku vloženej investície. Pri rozpočte 100 eur priniesli výnos až 500 eur – výsledky, ktoré si marketéri pamätajú ešte z raných čias Facebooku.

Na testovanie kampaní postačí už 800 eur mesačne. Takáto suma dokáže viditeľne ovplyvniť aj organické výsledky vo vyhľadávaní. Pinterest je vhodný pre väčšinu segmentov, výnimkou sú len oblasti ako automoto či technológie, ktoré na platforme zatiaľ nemajú silné publikum.

Rozšírenie publika a rast používateľov

Na Slovensku mal Pinterest pred rokom približne 900-tisíc používateľov, dnes ich je už viac ako milión. Dominujú ženy vo veku 25+, ale pribúdajú aj muži, ktorí tu hľadajú inšpiráciu pri zariaďovaní domácnosti či nákupe nábytku. Platforma tak postupne vyrovnáva svoje publikum a stáva sa relevantnou pre čoraz širší okruh značiek.

Prečo Pinterest patrí do marketingového mixu

Pinterest by sa nemal vnímať ako izolovaný kanál. Dokáže výrazne ovplyvniť aj ostatné marketingové aktivity, zvyšuje viditeľnosť v organike a prináša nových zákazníkov do e-shopov. Navyše má kvalitný a rýchly support, ktorý v porovnaní s Metou reaguje okamžite.

Pre značky, ktoré hľadajú efektívnu kombináciu kreativity, výkonu a pozitívneho prostredia, je Pinterest ideálnym doplnkom marketingovej stratégie.