Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Hlavná výhoda: prístup k rozsiahlym používateľským a transakčným dátam
Hlavným predajným bodom PayPal Ads je rozsiahla používateľská základňa a obrovské množstvo dát. Platforma zhromažďuje údaje z 225 miliárd transakcií naprieč miliónmi obchodníkov. Zahŕňa to aj dáta od viac ako 400 miliónov používateľov PayPalu, 90 miliónov účtov Venmo a miliónov používateľov Honey.
Využitím týchto dát sa PayPal snaží pomôcť inzerentom osloviť spotrebiteľov v rôznych fázach nákupného procesu, od objavenia produktu až po nákup. K tomu ponúka systém uzavretej atribúcie na presné sledovanie výkonnosti.
Čo prinesie PayPal Ads?
Nová reklamná platforma má niekoľko nesporných výhod:
- Prehľady naprieč obchodníkmi: Inzerenti môžu analyzovať výkonnosť naprieč viacerými predajcami, čo im pomôže optimalizovať kampane a pochopiť svoju pozíciu na trhu.
- Analýza trhového podielu: Sledovaním spotrebiteľského správania môžu inzerenti získať hlbšie pochopenie toho, ako si ich značka vedie v porovnaní s konkurenciou.
- Príležitosti na optimalizáciu: S prístupom k dátam z mnohých kontaktných bodov môžu podniky doladiť svoje kampane tak, aby oslovili spotrebiteľov v správny čas a na správnom mieste.
Táto platforma by mohla byť obzvlášť prínosná pre malé a stredné podniky, keďže transakčné dáta PayPalu poskytujú prehľady, ktoré sú zvyčajne nedostupné prostredníctvom tradičných digitálnych reklamných platforiem.
PayPal Ads si však bude musieť dávať pozor na vhodné UX. Spotrebitelia v tomto ekosystéme nie sú zvyknutí na reklamy a ich zavedenie môže byť prekvapujúce či zarážajúce.
Finančné mediálne siete sú v kurze
PayPal Ads je súčasťou širšieho hnutia medzi finančnými inštitúciami, ktoré vstupujú do priestoru digitálnej reklamy. Ďalšie spoločnosti, ako Klarna, Revolut a Chase tiež spustili finančné mediálne siete (FMN), aby diverzifikovali svoje zdroje príjmov.
S rastúcim tlakom na tradičné finančné marže vidia finančné inštitúcie reklamu ako nový spôsob, ako zvýšiť zisky.
Prognózy naznačujú, že výdavky na reklamu v FMN budú rásť tempom 107 % ročne od roku 2024 do roku 2026, pričom dosiahnu 1,5 miliardy dolárov.
Čo to znamená pre e-commerce
PayPal Ads má potenciál fungovať v e-commerce ako súčasť marketingovej stratégie. Ponúka sľubný spôsob, ako osloviť spotrebiteľov prostredníctvom kvalitných transakčných dát a získať prístup k cenným prehľadom na trhu. Najprv však musí nájsť rovnováhu medzi poskytovaním hodnoty inzerentom a udržiavaním dôvery používateľov. Ak bude úspešný, PayPal Ads by mohol výrazne ovplyvniť digitálny reklamný priestor, najmä pre podniky, ktoré hľadajú cielené a dátovo riadené riešenia.
Často kladené otázky
Kde je možné spustiť PayPal Ads?
PayPal Ads momentálne funguje predovšetkým v USA, ale spoločnosť plánuje expandovať svoje reklamné služby aj do Európy. V priebehu nasledujúceho roka plánuje rozšírenie do Spojeného kráľovstva a Nemecka.
Ako funguje PayPal Ads?
Systém PayPal Ads je založený na využívaní údajov o nákupnom správaní používateľov PayPalu. To inzerentom umožňuje efektívne cielenie reklám na základe transakčných dát. Cieľom je ponúkať reklamy nielen na platformách PayPalu, ale aj vrátane webových stránok a iných digitálnych kanálov.
Čo znamená FMN?
Finančné mediálne siete (FMNs) sú reklamné platformy prevádzkované finančnými inštitúciami (napr. Bankami či platobnými platformami), ktoré využívajú svoje rozsiahle údaje o transakciách a spotrebiteľskom správaní na cielenie reklám. Tieto siete umožňujú finančným spoločnostiam využiť údaje o nákupoch a platbách ich zákazníkov na poskytovanie prispôsobených ponúk a reklám.
Koncept FMN vznikol ako odpoveď na zmenšujúce sa marže v tradičných finančných službách, keď finančné inštitúcie hľadajú nové zdroje príjmov. Výhoda FMN spočíva v tom, že finančné inštitúcie disponujú bohatými dátami o nákupoch, čo umožňuje vytvárať reklamy, ktoré sú presne zacielené na správanie a záujmy spotrebiteľov. Vďaka tomu majú vyššiu efektivitu ako tradičné digitálne reklamy, pretože dokážu osloviť zákazníkov práve v momente, keď majú záujem nakupovať.
