Banská Bystrica
24. Október udalosť už prebehla
Poprad
7. November udalosť už prebehla
Bratislava
3. December udalosť už prebehla
Zvolen
23. Január udalosť už prebehla
Žilina
13. Február udalosť už prebehla
Trnava
27. Marec už čoskoro
Liptovský Mikuláš
24. Apríl už čoskoro
Bardejov
15. Máj už čoskoro
Nitra
5. Jún už čoskoro
Košice
18. September už čoskoro
Banská Bystrica
2. Október už čoskoro
Trenčín
23. Október už čoskoro
Poprad
13. November už čoskoro
Bratislava
4. December už čoskoro
3 min. čítanie

PayPal spúšťa PayPal Ads

PayPal oficiálne spustil svoju novú reklamnú službu PayPal Ads. Do karát mu hrá fakt, že dokáže sledovať a vyhodnocovať celý nákupný proces od momentu, keď používateľ vidí reklamu, až po dokončenie transakcie – a to všetko v rámci svojej vlastnej platformy. Vstup firmy do digitálneho reklamného priestoru má potenciál ovplyvniť nadchádzajúcu nákupnú sezónu.

PayPal spúšťa PayPal Ads
Zdroj: Depositphotos

Hlavná výhoda: prístup k rozsiahlym používateľským a transakčným dátam

Hlavným predajným bodom PayPal Ads je rozsiahla používateľská základňa a obrovské množstvo dát. Platforma zhromažďuje údaje z 225 miliárd transakcií naprieč miliónmi obchodníkov. Zahŕňa to aj dáta od viac ako 400 miliónov používateľov PayPalu, 90 miliónov účtov Venmo a miliónov používateľov Honey.

Využitím týchto dát sa PayPal snaží pomôcť inzerentom osloviť spotrebiteľov v rôznych fázach nákupného procesu, od objavenia produktu až po nákup. K tomu ponúka systém uzavretej atribúcie na presné sledovanie výkonnosti.

Čo prinesie PayPal Ads?

Nová reklamná platforma má niekoľko nesporných výhod:

  • Prehľady naprieč obchodníkmi: Inzerenti môžu analyzovať výkonnosť naprieč viacerými predajcami, čo im pomôže optimalizovať kampane a pochopiť svoju pozíciu na trhu.
  • Analýza trhového podielu: Sledovaním spotrebiteľského správania môžu inzerenti získať hlbšie pochopenie toho, ako si ich značka vedie v porovnaní s konkurenciou.
  • Príležitosti na optimalizáciu: S prístupom k dátam z mnohých kontaktných bodov môžu podniky doladiť svoje kampane tak, aby oslovili spotrebiteľov v správny čas a na správnom mieste.

Táto platforma by mohla byť obzvlášť prínosná pre malé a stredné podniky, keďže transakčné dáta PayPalu poskytujú prehľady, ktoré sú zvyčajne nedostupné prostredníctvom tradičných digitálnych reklamných platforiem.

PayPal Ads si však bude musieť dávať pozor na vhodné UX. Spotrebitelia v tomto ekosystéme nie sú zvyknutí na reklamy a ich zavedenie môže byť prekvapujúce či zarážajúce.

Novinky z Youtube kanála Ecommerce Bridge
Prihlásiť sa na odber

Finančné mediálne siete sú v kurze

PayPal Ads je súčasťou širšieho hnutia medzi finančnými inštitúciami, ktoré vstupujú do priestoru digitálnej reklamy. Ďalšie spoločnosti, ako Klarna, Revolut a Chase tiež spustili finančné mediálne siete (FMN), aby diverzifikovali svoje zdroje príjmov.

S rastúcim tlakom na tradičné finančné marže vidia finančné inštitúcie reklamu ako nový spôsob, ako zvýšiť zisky.

Prognózy naznačujú, že výdavky na reklamu v FMN budú rásť tempom 107 % ročne od roku 2024 do roku 2026, pričom dosiahnu 1,5 miliardy dolárov.

Čo to znamená pre e-commerce

PayPal Ads má potenciál fungovať v e-commerce ako súčasť marketingovej stratégie. Ponúka sľubný spôsob, ako osloviť spotrebiteľov prostredníctvom kvalitných transakčných dát a získať prístup k cenným prehľadom na trhu. Najprv však musí nájsť rovnováhu medzi poskytovaním hodnoty inzerentom a udržiavaním dôvery používateľov. Ak bude úspešný, PayPal Ads by mohol výrazne ovplyvniť digitálny reklamný priestor, najmä pre podniky, ktoré hľadajú cielené a dátovo riadené riešenia.

Často kladené otázky

Kde je možné spustiť PayPal Ads?

PayPal Ads momentálne funguje predovšetkým v USA, ale spoločnosť plánuje expandovať svoje reklamné služby aj do Európy. V priebehu nasledujúceho roka plánuje rozšírenie do Spojeného kráľovstva a Nemecka.

Ako funguje PayPal Ads?

Systém PayPal Ads je založený na využívaní údajov o nákupnom správaní používateľov PayPalu. To inzerentom umožňuje efektívne cielenie reklám na základe transakčných dát. Cieľom je ponúkať reklamy nielen na platformách PayPalu, ale aj vrátane webových stránok a iných digitálnych kanálov.

Čo znamená FMN?

Finančné mediálne siete (FMNs) sú reklamné platformy prevádzkované finančnými inštitúciami (napr. Bankami či platobnými platformami), ktoré využívajú svoje rozsiahle údaje o transakciách a spotrebiteľskom správaní na cielenie reklám. Tieto siete umožňujú finančným spoločnostiam využiť údaje o nákupoch a platbách ich zákazníkov na poskytovanie prispôsobených ponúk a reklám.

Koncept FMN vznikol ako odpoveď na zmenšujúce sa marže v tradičných finančných službách, keď finančné inštitúcie hľadajú nové zdroje príjmov. Výhoda FMN spočíva v tom, že finančné inštitúcie disponujú bohatými dátami o nákupoch, čo umožňuje vytvárať reklamy, ktoré sú presne zacielené na správanie a záujmy spotrebiteľov. Vďaka tomu majú vyššiu efektivitu ako tradičné digitálne reklamy, pretože dokážu osloviť zákazníkov práve v momente, keď majú záujem nakupovať.

Zdieľať článok
Redakcia

Ecommerce Bridge je online médium pre e-shopy, marketérov a všetkých fanúšikov e-commerce. Prinášame novinky, trendy, videorozhovory, podcasty a odborné články od profesionálov z brandže. Sledujeme aktuálne dianie a publikujeme pravidelný prehľad udalostí zo sveta e-commerce a marketingu.

Týždenný podcast UPdate
Podobné články
Firmy s Google Business Profile môžu komunikovať cez WhatsApp a SMS
2 min. čítanie

Firmy s Google Business Profile môžu komunikovať cez WhatsApp a SMS

Do Google Business Profile pribudla funkcia, ktorá umožňuje firmám integrovať WhatsApp a SMS správy na priamu komunikáciu so zákazníkmi. Táto zmena môže výrazne zjednodušiť proces zákazníckej podpory, odpovedanie na otázky či správu rezervácií, a tým zlepšiť celkový zákaznícky zážitok.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Pozastavíte video a objaví sa reklama. Prerazia Pause Ads aj v našom e-commerce?
3 min. čítanie

Pozastavíte video a objaví sa reklama. Prerazia Pause Ads aj v našom e-commerce?

Digitálna reklama sa neustále vyvíja a prispôsobuje sa správaniu spotrebiteľov. Najnovším trendom, ktorý začína formovať online marketing na streamovacích platformách, sú pause reklamy. Ide o nový reklamný formát, ktorý sa zobrazuje v momente, keď si divák sám pozastaví sledovaný obsah.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Google vylepšuje prepojenie GA4 a Search Console
2 min. čítanie

Google vylepšuje prepojenie GA4 a Search Console

Google vydal novú dokumentáciu, ktorá vylepšuje prepojenie údajov z Google Analytics (GA4) a Search Console na lepšiu analýzu výkonnosti webu a SEO. Aktualizáciu ocenia najmä firmy, ktoré chcú zvýšiť organickú návštevnosť a zlepšiť používateľský zážitok.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Bridge Now

Najnovšie správy práve TERAZ

10+ neprečítaných

10+