Novinky z e-commerce 8/2026: Meta testuje feed s AI videami, Google rozšíri spúšťače vignette reklám v AdSense, monetizujte ako mikrodrámy

Meta testuje Vibes, samostatnú appku na AI videá. Z textového promptu v nej vygenerujete krátky klip, upravíte ho a zdieľate vo vlastnom feede. Meta chce dať AI videám vlastný priestor a zároveň otestovať freemium model. Základ má byť zdarma, viac generovaní či vyššia kvalita zrejme za kredity alebo predplatné. Pre marketing je to šanca robiť rýchlejšie a lacnejšie verzie Reels a Stories pre rôzne trhy a otestovať ich skôr, než sa začne natáčať. Otázkou však ostáva, či ľudia budú chcieť sledovať feed len s AI videami.

Ak ste sa niekedy ocitli v roli publishera a premýšľali ste nad tým, ako získať viac príjmov bez toho, aby ste pridávali ďalší reklamný priestor, táto novinka vás poteší. Google v AdSense rozširuje spúšťače vignette reklám. Nové overlay reklamy sa môžu ukázať aj po dočítaní článku, po návrate z nečinnosti alebo pri kliknutí na tlačidlo Späť. Funguje to tak, že reklama sa spustí pri silnejšom signáli zámeru používateľa, nie len pri prechode na inú stránku. Pre publisherov to môže znamenať viac hodnotných zobrazení a vyšší výnos bez nových plôch. Ak publisher neurobí nič, dodatočné spúšťače sa automaticky aktivujú 9. marca 2026.

Dopyty v B2B miznú a čakanie na leady prestáva fungovať. Zdeno Konečný z agentúry Krejta hovorí, že firmy musia prejsť z roly rybára do roly lovca. Namiesto plošného PPC a naháňania lajkov si majú vybrať konkrétne firmy, poznať ich pain pointy a cieliť rozpočet podľa priorít cez account based marketing. Kľúčové je prepojiť marketing s obchodom do jedného revenue tímu. A nečakať, že to zachráni jeden marketér bez rozpočtu. To v praxi znamená, že firmy by mali prestať naháňať náhodné leady a sústrediť čas aj rozpočet na konkrétne firmy, ktoré majú reálnu šancu priniesť veľký obchod.

Pozornosť na mobile je krátka a pomerne drahá. Mikrodrámy ukazujú, ako ju premeniť na opakovaný príjem. Ide o minútové vertikálne seriály, ktoré sa vždy skončia v najnapínavejšom momente. Ďalší diel sa odomkne reklamou, virtuálnou menou alebo platbou. Podľa odhadu Appfigures v minulom roku dosiahli výdavky používateľov v aplikácii ReelShort približne 1,2 miliardy dolárov. Čo si z toho môžete zobrať do e-commerce? Skúste sa inšpirovať princípom úspechu mikrodrám, ktoré dávkujú obsah a výhody po krokoch. To platí pre kampane, UX aj členstvá. Keď prvý krok dáva zmysel, ďalší príde ľahšie.

E-shopy často netrápi nedostatok dát. Trápi ich chaos a neaktuálne exporty. Adam Cagala z PTA Group v článku vysvetľuje ako to cez lokálne konektory do Looker Studia rieši  METRIXANA. Dokáže napojiť Shoptet, Heureku či reklamné systémy a reporty sa priebežne obnovujú. V praxi to znamená menej ručného skrývania nevýkonných produktov na Heureke, rýchly prehľad výkonu e-shopu a aj automatickejší výber produktov do Google Ads cez Mergado. Nie je to len o krajšom a prehľadnejšom reportingu, ale o tom, ako prestať robiť rozhodnutia od oka a začať rýchlejšie posúvať rozpočet tam, kde sa naozaj zarába.

1. júla 2026 sa skončí bezcolné oslobodenie do 150 eur pri malých zásielkach do EÚ. Rada EÚ formálne schválila dočasný poplatok 3 eurá za každú colnú kategóriu v zásielke. Dôležitá zmena je, že clo sa už nepočíta za balík ako celok, ale podľa typu tovaru. To znamená, že ak sú v jednej zásielke rôzne kategórie, poplatok sa sčíta. Čakajú nás teda vyššie náklady pri dovoze, väčší tlak na presné colné zatriedenie a menší cenový rozdiel oproti ultra lacným zásielkam z Ázie. Dočasný režim má platiť do roku 2028.

Instagram má tri miliardy aktívnych používateľov mesačne, takže určite nejde o okrajovú lifestylovú sociálnu sieť. Analýza MarTech postavená na dátach niekoľkých platforiem ukazuje, že ľudia Instagram používajú aj na prieskum a overovanie značiek pred nákupom. A to nielen v klasickom B2C. V B2B si vás potenciálny klient často preverí ešte pred prvým kontaktom. Myslite preto na to, že váš profil, Reels, carousely a Stories by mali pomáhať vysvetliť expertízu a znížiť neistotu pri rozhodovaní.

Z obývačky do 85 krajín bez investorov. Mia Štepanovská zo Shapen ukazuje, že globálny lovebrand nevzniká len dobrým produktom, ale jasnou pozíciou a disciplínou. Shapen najprv zaujal dizajnom a štýlom, až potom vysvetľoval barefoot benefity cez silné videá a obsah. Popritom drží kvalitu, veľkostné tabuľky a reklamácie pod 1 %. Na globálny rast teda nestačí len preložiť web. Treba rozumieť mentalite trhov, testovať lokálne modely a udržať procesy aj pri rýchlom raste.

Financovanie e-shopu dnes často stroskotá na bonite, histórii alebo papieroch. Monika Beseda z Tatra banky v článku opisuje službu Financovanie podľa obratu. Splátka nie je fixná – počíta sa ako percento z denných tržieb cez platobnú bránu alebo POS. Keď predaj klesne, klesne aj splátka. Pre e-commerce je to praktické pri zásobách, marketingu či cash flow, najmä keď klasický úver nevyjde. Schválenie prebieha online a peniaze môžu byť na účte do 24 hodín.

Rast v roku 2026 nevyhrá ten, kto má viac AI nástrojov, ale ten, kto má systém. To je pointa tohtoročnej konferencie GECOM. Aj tento ročník spojí lídrov e-commerce a B2B a prinesie praktický rámec, ako prepojiť AI, dáta, procesy a ľudí tak, aby rástli výsledky, nie chaos. Tešiť sa môžete na témy od AI-first riadenia cez automatizáciu a zmenu správania zákazníkov po bezpečnosť. Veľký bonus je networking decision makerov z biznisu a technológií. Ak vás téma zaujala, prídite 5. marca 2026 na GECOM do Martinického paláca na Pražskom hrade.

Ako komunikovať citlivý segment, budovať prémiovú značku a nestratiť sa v sociálnych sieťach? Presne to budeme riešiť na konferencii Ecommerce Bridge LIVE. Tentokrát sa ukážeme na novej zastávke – 26. marca v Michalovciach budeme v Queens PUB & RESTAURANT! Tamojšia e-commerce komunita zažije dokonca až 6 praktických prednášok. Na pódiu vystúpi Martina Melíšková z iSexShop.sk, Marek Pak z DPD, Rastislav Kiavčin z Digitálcov, Adrián Repa z Octopsen, Laci Perduk z Tatra banky a Raul Rodriguez z Dajana Rodriguez. Program prepája témy, ktoré e-shopy riešia každý deň: značku, výkon, logistiku, dáta aj sociálne siete. Súčasťou je aj networking, občerstvenie, súťaž o podnetné a chutné ceny. Záznam zo všetkých prednášok je v cene lístka. Ak nemôžete prísť osobne, určite odporúčame zakúpiť si livestream, ku ktorému sa budete môcť kedykoľvek vrátiť. Ešte stále viete získať 50 % zľavu na fyzický lístok!

Ešte pred Michalovcami sa zastavíme s úplne inou zostavou na západnom Slovensku. 5. marca bude Ecommerce Bridge LIVE v Nitre. Čaká vás prednáška Adriána Repu z Octopsen, kde otvorí tému exitu a ukáže, ako pripraviť e-shop na predaj. Mia Štepanovská zo SHAPEN barefoot prinesie autentický pohľad na rast bez investora s konkrétnymi lekciami z praxe. Michal Malík z Inveltu sa pozrie na dovoz z Číny bez toho, aby ste riskovali kapitál a reputáciu. Michaela Králiková a Milan Markovič ukážu, ako sa dá rásť bez reklamného budgetu cez natívny obsah a komunitu. Večer uzavrie Michal Repík zo Slowlandie s otvorenou case study o budovaní niche e-shopu, chybách, ktoré stoja peniaze a o tom, kde má dnes zmysel výkon a kde značka. Buďte pri tom s nami!