Novinky z e-commerce 19/2026: Google chce zastaviť prepad návštevnosti webov, rodičia môžu limitovať čas detí na YouTube Shorts, GTM čaká veľká aktualizácia

Nedávno sme informovali o tom, že Meta sa na Facebooku pustila do boja proti balastu. Teraz sa posunula na ďalší front – Instagram končí s tolerovaním recyklovaných nápadov. Platforma zakročila proti neoriginálnemu obsahu a po Reels si posvieti aj na klasické fotky. Postihne to tzv. zberné účty, ktoré len sťahujú a znova publikujú cudziu tvorbu. Ich príspevky sa síce budú zobrazovať followerom, ale algoritmus ich novým ľuďom nebude ukazovať. Cieľom je pretlačiť pôvodnú tvorbu. Ak v marketingu využívate príspevky od iných účtov, skúste namiesto kopírovania funkciu Collabs. Inak riskujete, že váš profil v algoritmoch zapadne.

YouTube v Európe spúšťa nové pravidlá, ktoré môžu poriadne obmedziť dosah vašich videí u dospievajúceho publika. Platforma predstavila nástroje pre dozorované účty, čo sú špeciálne profily pre neplnoletých pod dohľadom dospelých. Najväčším prekvapením je, že rodičia môžu nastaviť denný limit pre YouTube Shorts aj na nulu a celý feed tak deťom úplne deaktivovať. Pre svet marketingu to znamená, že doterajšie čísla videní môžu v Európe prudko klesať. Ak cielite na najmladšie publikum, už sa nemôžete spoliehať na nekonečné scrollovanie. Váš obsah musí byť natoľko dôležitý, že si ho mladý divák sám vyberie aj v tom krátkom čase, ktorý mu rodičia dovolia stráviť s YouTube Shorts.

Michal Kubo, CEO spoločnosti ptagroup, v rozhovore upozorňuje, že aj keď umelá inteligencia mení pravidlá hry, špecialisti sú kľúčovými architektmi procesov. Rozdiel medzi laikom a expertom je dnes v schopnosti správne interpretovať výsledky a zadať strojom kontext, ktorý im stále chýba. E-shopy by si mali uvedomiť, že ani ten najlepší AI marketing nezachráni tržby, ak máte zlý web alebo pomalú logistiku. A ak vám niekto z agentúry sľubuje zázračné čísla, skúste navrhnúť, aby tie sľuby zakotvil priamo do zmluvy pod hrozbou pokuty. Skutočná odbornosť totiž nestojí na prázdnych frázach, ale na transparentnosti dát, ktoré musia vždy patriť vám a tiež na schopnosti partnera povedať vám aj nepríjemnú pravdu o stave vášho biznisu.

Európske firmy na Amazone vlani prekonali hranicu 40 miliárd eur v tržbách. Podľa najnovších údajov priamo od Amazonu je kľúčovým motorom export, ktorý narástol na 17 miliárd eur. Zaujímavým kontrastom je, že kým vo veľkých krajinách ako Nemecko sa predáva hlavne doma, pre trhy ako Belgicko či Holandsko je Amazon v prvom rade bránou do sveta. Až 85 % predajcov na platforme už pôsobí aj za hranicami svojho domovského trhu. Amazon navyše tlačí na európskych politikov, aby zjednotili pravidlá pre DPH. Chce, aby zodpovednosť za jej odvod prebralo priamo trhovisko. Malým firmám by tak odpadlo nekonečné papierovanie a povinnosť registrovať sa na daňových úradoch v každej z 27 krajín Európy, kde chcú predávať.

Reddit je globálne 7. najnavštevovanejšou stránkou sveta, no marketéri ho stále prehliadajú. Podľa oficiálnej príručky priamo od Redditu až 84 % ľudí má vďaka diskusiám pri nákupe oveľa väčšiu istotu, že nešliapnu vedľa. Ľudia už totiž neveria generickým výsledkom. Hľadajú úprimnú skúsenosť namiesto nablýskaného banneru. Tipy ako to využiť, nájdete v článku.

Podobne sa snaží svoju silu a potenciál odprezentovať aj Pinterest. Vo svojich materiáloch tvrdí, že už to nie je len nástenka na inšpiráciu, ale poriadne výkonný nákupný kanál. Najnovšie finančné výsledky platformy za prvý kvartál 2026 ukazujú, že až polovica z 80 miliárd mesačných hľadaní na Pintereste má jasný nákupný úmysel. Zaujímavé je, že Európa v tempe zarábania na používateľoch predbieha Ameriku. Kým v USA rástol priemerný výnos na používateľa o 9 %, v Európe to bolo až 17 %. Používatelia navyše prestali pasívne scrollovať domovskú stránku. Až 72 % zobrazení sa dnes odohráva priamo vo vyhľadávaní. E-shopy by mali začať vnímať Pinterest ako vizuálny Google. Ak chcete uspieť, musíte produkty agresívne optimalizovať pre vyhľadávače a využívať automatizovaný systém Performance+. Ten totiž prináša predaje takmer dvakrát rýchlejšie než staré manuálne kampane.

Digitálne súťaže nie sú len o zbieraní diplomov na stenu, ale o získaní reálneho zrkadla pre váš biznis. Petr Kleiner, predseda poroty WebTOP100, v rozhovore vysvetľuje, prečo sa tento projekt po 25 rokoch v Česku čoraz viac otvára aj slovenským e-shopom. Hlavným lákadlom nie je len prestíž, ale odborný audit. Aj keď nevyhráte, dostanete od poroty detailnú spätnú väzbu, ktorá vám presne povie, čo na vašom webe nefunguje. Najväčším mýtom je, že vyhrávajú len firmy s miliónovými rozpočtami. V skutočnosti rozhoduje odvaha a dobrý nápad, ktorý dokáže poraziť aj globálnych hráčov. Účasť v súťaži vám navyše pomôže s PR a motiváciou tímu, pre ktorý je externé ocenenie často dôležitejšie než zaplatená faktúra. Ak si myslíte, že váš projekt vyčnieva z davu, ešte stále sa môžete prihlásiť.

Google Tag Manager čaká veľká aktualizácia. Klasický kontajner sa zmení na 1 centrálny Google Tag. Nástroje ako Google Ads alebo GA4 sa zmenia na takzvané destinácie. Čo to znamená pre e-shop? Našťastie samé pozitíva – menej zbytočného kódu a rýchlejší web. Najväčšou novinkou je však Visual Event Builder. Je to WYSIWYG nástroj, ktorý za vás na pozadí automaticky pripraví všetky potrebné nastavenia. Google nikoho do zmien nenúti a tento upgrade je nateraz voliteľný. Ak sa preň rozhodnete, získate jedno centrálne miesto, kde zmeníte nastavenia pre všetky svoje marketingové služby naraz bez toho, aby ste ich museli manuálne upravovať v každom nástroji zvlášť.

Zmeny čaká aj Meta Pixel. 5. júna 2026 príde zmena, vďaka ktorej už nebudete musieť pri každej technickej úprave čakať na programátorov. Meta totiž oficiálne ohlásila, že ich sledovací kód začne pomocou umelej inteligencie sám skenovať HTML kód vášho webu. Kým doteraz Pixel „videl“ len informácie, ktoré mu vývojári vopred manuálne označili, teraz si sám identifikuje ceny, názvy produktov aj stav zásob. Pre e-shopy to znamená vždy aktuálne produktové katalógy a presnejšie cielenie reklám bez zbytočnej operatívy. Dokonca aj menšie obchody bez XML feedu si takto dokážu vytvoriť funkčný katalóg automaticky, a to len na základe pohybu zákazníkov na stránke. Ak chcete mať náskok, túto funkciu si môžete v Správcovi udalostí zapnúť manuálne už dnes.

Google predstavil 5 zásadných zmien vo svojom AI vyhľadávaní, ktoré majú zastaviť prepad návštevnosti webov. Hoci sa mnohí obávali, že umelá inteligencia odpovie na všetko priamo v prehliadači, platforma teraz pridáva prvky, ktoré motivujú ľudí kliknúť na pôvodný zdroj. Prvou novinkou sú odkazy na hĺbkový prieskum na konci AI odpovedí. Takže ak napríklad predávate kávovary, Google pod svoj súhrn pridá link na váš odborný porovnávací test. Druhou zmenou sú inline odkazy priamo v texte, ktoré slúžia ako okamžitá odpoveď na detail, ktorý čitateľa zaujal počas čítania. Google tiež začne v AI výsledkoch zvýrazňovať rady z fór a sociálnych sietí aj s menami konkrétnych autorov. Pre zvýšenie dôvery pribudne na desktope takzvaný Hover Preview, teda náhľad webu ešte pred samotným kliknutím. Poslednou novinkou je štítok „Subscribed“, ktorý v AI súhrne zvýrazní weby, ktoré si používateľ predpláca. Pre e-shopy to znamená jasný posun v SEO. Už nejde o hustotu kľúčových slov, ale o budovanie autority. Google vás totiž do AI odpovedí vyberie len vtedy, ak váš obsah vyhodnotí ako najdôveryhodnejší odborný zdroj.

Vo štvrtok 14. mája, sa v bratislavskom hoteli Vienna House Easy uskutoční E-commerce day 2026. Je to ideálne miesto pre všetkých majiteľov a manažérov e-shopov, ktorí už nechcú rásť naslepo, ale strategicky. Môžete sa tešiť na 18 prednášok, 10 workshopov a 1 panelovú diskusiu. Lákadlom je aj poradenská zóna, kde môžete svoje konkrétne problémy z oblasti práva, účtovníctva či logistiky prebrať priamo s expertmi. Okrem prednášok vás čakajú aj mastermind diskusie a organizovaný networking na afterparty, pretože tie najlepšie nápady často vznikajú pri neformálnom rozhovore. Pre e-shopárov sú stále k dispozícii vstupenky za zvýhodnenú cenu.

Máme za sebou Ecommerce Bridge LIVE v Trnave, ktorý priniesol koncentrovanú dávku praxe od 5 odborníkov. Matúš Miňo z Kvapay hneď v úvode vysvetlil, že kryptoplatby sú prirodzenou evolúciou a e-shopom otvárajú dvere k bonitnejšej klientele, ktorá robí väčšie objednávky. Na dôležitosť dát nadviazal Juraj Tobák z TPA GetFinDone, podľa ktorého má účtovníctvo slúžiť ako riadiaci nástroj – ak totiž presne neviete, koľko vám dlžia napríklad kuriéri, svoj biznis len pasívne pozorujete. Peter Szabó z Coffeein.sk upozornil, že e-commerce bez brandu je len drahý traffic a zdôraznil silu osobného príbehu pri odlíšení sa od konkurencie. O tom, ako zvýšiť konverzný pomer aj bez drahšej reklamy, hovoril energický Ruslan Skopal z ESHOP BOOSTER, ktorý odporúča zamerať sa na lepšiu obsluhu ľudí, ktorí už na vašom webe sú. Celý večer uzavrel Tomáš Červenka z MTBIKER s lekciou o expanzii ako spôsobe diverzifikácie rizika a podelil sa o špecifiká konkrétnych trhov.

Posledná zastávka konferencií pred letom vás čaká 28. mája v Bardejove. Aj tam bude skvelá atmosféra, podnetné diskusie a 5 prednášok. O svoje know how sa podelí Dávid Krumpár z Lighthouse Media Solutions, Raul Rodriguez, CEO Dajana Rodriguez, Viktória Jacková z agentúry Vivantina, Gabriel Galeštok z EXIsport a Peter Brezani z Be Lenka. Príďte 28. mája do Bardejova na Ecommerce Bridge LIVE.

Ak prevádzkujete e-shop, nezabudnite nám napísať o 50 % zľavu na fyzický lístok. Pre tých, ktorí nemôžu prísť osobne, je pripravený LIVE stream aj s videozáznamom.