Nové pravidlá Google Ads pre in-app konverzie môžu ovplyvniť výkon kampaní

Aktualizácia podľa Googlu prináša tri hlavné výhody:

1. Lepšia optimalizácia výkonu

Presnejšie sledovanie konverzií medzi aplikáciami a webom umožní inzerentom efektívnejšie merať vplyv svojich reklám na jednotlivých platformách. Smart Bidding bude môcť pracovať s presnejšími údajmi o tom, kde a ako dochádza ku konverziám, čo pomôže zvýšiť návratnosť investícií (ROAS).

Vďaka lepšiemu priraďovaniu konverzií bude možné presnejšie nastavovať stratégie ponúk, čím sa zabezpečí celkové zvýšenie efektivity kampaní a optimálne využitie reklamného rozpočtu.

2. Vylepšená analytika a reportovanie

Nový parameter umožní podrobnejšie reportovanie cieľového miesta reklamy, čím inzerenti získajú detailný prehľad o tom, kde presne dochádza ku konverziám – či už v aplikácii, alebo na webe.

Keď inzerenti lepšie pochopia, ako používatelia interagujú s aplikáciami a webom, dokážu si prispôsobiť marketingové stratégie tak, aby dosiahli vyššiu mieru konverzií.

3. Silnejšia technická podpora

Zavedenie parametra „conversion_environment“ prinesie aj výhody v oblasti technickej podpory. Inzerenti budú môcť efektívnejšie riešiť problémy v spolupráci s technickým tímom Googlu, čo znamená rýchlejšiu diagnostiku chýb a optimalizáciu systému.

Tento krok pomôže znížiť riziko nesprávneho priraďovania konverzií, čím sa zabráni možným stratám výkonu kampaní. Zároveň umožní presnejšie doladiť fungovanie kampaní tak, aby boli efektívne a stabilné v dlhodobom horizonte.

Čo s tým urobiť?

Inzerenti, ktorí využívajú reklamy v aplikáciách, by mali čo najskôr aktualizovať nastavenia OCI. Zavedenie parametra zabezpečí presné sledovanie dát, lepšie stratégie ponúk a maximalizáciu výkonu kampaní v Google Ads.

E-commerce sa stále viac posúva smerom k viacplatformovým interakciám. Preto táto aktualizácia pomáha e-commerce firmám udržať si konkurencieschopnosť v platenom vyhľadávaní.

Čo sa stane, ak parameter nezavediete?

Inzerenti, ktorí nezahrnú parameter „conversion_environment“ do avizovaného termínu, môžu čeliť deaktivácii signálov z aplikácií v Smart Biddingu, čo ovplyvní optimalizáciu kampaní. Ďalej môže klesať miera konverzií z aplikácií a očakáva sa aj slabší výkon kampaní.