Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Čo sú Search profiles a ako fungujú?
Search profiles fungujú ako rozcestník alebo centrálny bod značky priamo v prostredí Google. Publisheri a tvorcovia získajú prispôsobiteľný priestor, kde môžu publikovať:
- Krátku biografiu (bio) a avatar (logo/fotografiu),
- Odkazy na webové stránky a profily na sociálnych sieťach či video platformách,
- Prehľad najnovšieho obsahu – vrátane článkov, videí a príspevkov zo sociálnych sietí.
Ide o mobile-first funkciu, pričom Google cieli na ľudí, ktorí konzumujú rýchly obsah na smartfónoch. Používatelia sa k profilom dostanú na smartphone cez Knowledge Panel (panel znalostí, ktorý sa zobrazuje pri známych osobnostiach či značkách), kliknutím na meno tvorcu v prostredí Google Discover alebo cez priamu URL adresu.
Prečo sú Search profiles pre marketing dôležité?
- Priamy vplyv na Google Discover: Používatelia môžu tvorcov a vydavateľov sledovať priamo z ich Search profilu. Google potvrdil, že ak človek začne profil sledovať, algoritmus mu bude prednostne zobrazovať obsah danej značky v kanáli Google Discover (na domovskej obrazovke aplikácie Google). Pre akýkoľvek online biznis, ktorý priťahuje ľudí cez vlastný obsah, to znamená príležitosť na stabilnejší prísun organickej návštevnosti.
- Lepšia kontrola nad Brand SERP: Značky doteraz nemali plnú kontrolu nad tým, čo všetko Google vo výsledkoch vyhľadávania pri ich mene zobrazí. Search profiles umožnia „vymodelovať“ si vlastnú prezentáciu a doručiť používateľovi aktuálne informácie a sociálne siete bez toho, aby musel preklikávať na externé weby.
- Jednoduchšie získanie Knowledge Panelu: Podľa vyjadrenia Google môže proces overenia a nastavenia Search profilu spustiť automatické vytvorenie Panelu znalostí pre tie subjekty, ktoré ho doteraz nemali. Tento krok výrazne uľahčí prácu SEO špecialistom na budovaní E-E-A-T, teda celkovej dôveryhodnosti celého webu.
Ako sa dostať k Search profilu? V prvej fáze Google sprístupní profily iba tvorcom a značkám, ktoré už majú vybudované väčšie publikum aspoň na jednej z hlavných sociálnych sietí alebo video platforiem. Ak už značka panel znalostí má, procesom overenia sa jej panel rozšíri o nové funkcie a prepojenia.
Kedy dorazí novinka a ako sa na ňu pripraviť?
Google momentálne spúšťa Search profiles výhradne v USA. Plány na globálne rozšírenie a pridávanie ďalších funkcií sú však naplánované na najbližšie obdobie.
Vy však už teraz môžete pracovať na konzistentnosti brandu naprieč platformami, budovaní silnej komunity na sociálnych sieťach a dbať na správne štruktúrované dáta a technické SEO, aby vás Google dokázal jednoznačne identifikovať ako autoritatívneho tvorcu hneď, ako táto funkcia dorazí do našich končín.
