Nesťahujete reklamy priskoro?

To vedie k plytvaniu reklamnými zdrojmi a potenciálnej strate príležitostí dosiahnuť širšie a trvácnejšie publikum. Táto prax ukazuje, že je nevyhnutné venovať pozornosť nielen vytváraniu kreatívneho obsahu, ale aj jeho efektívnej aktivácii a udržaniu na trhu dostatočne dlho na to, aby mal pozitívny vplyv na spotrebiteľov.

Koľko reklamy je veľa reklamy?

Existuje mýtus, že obsah stráca účinnosť po niekoľkých zobrazeniach. Avšak štúdie naznačujú opak – kvalitný obsah môže mať dlhodobý pozitívny vplyv. Problém spočíva v tom, že veľa vytvoreného obsahu nikdy nevidí svetlo sveta, takže peniaze, ktoré sa investovali do tvorby, idú do vzduchu.

“Teórie o opotrebovaní obsahu predpokladajú, že obsah je v prvom rade spustený. Z analýzy nášho produktu Creative Lifecycle vyplýva, že viac ako 50 % vytvoreného obsahu sa nikdy neaktivuje, čo znamená, že inzerenti každoročne minú miliardy na obsah, ktorý spotrebitelia nikdy neuvidia,” hovorí správa spoločnosti CreativeX.

Pre zabezpečenie úspešnej kampane je kľúčové testovanie obsahu – pri vytváraní kreatívnych kampaní je dôležité vedieť, čo skutočne funguje a čo nie.

“Marketéri sú oveľa bližšie k obsahu, ktorý vytvárajú, ako k nemu bude mať publikum. Preskúmanie a zdokonaľovanie kampaní v priebehu mesiacov alebo dokonca rokov znamená, že keď nakoniec dôjde k ich spusteniu, obsah už nie je pre ľudí, ktorí za ním stoja, „nový“.”

Keď spoločnosť Analytic Partners robila prieskum o životnom cykle reklám, zistila, že len v 14 prípadoch z celkového počtu 50 000 skutočne došlo k opotrebovaniu.