Nemci si obľúbili nakupovanie cez mobilné aplikácie

Revolúcia v mobilnom nakupovaní

S nakupovaním cez aplikácie sa v Nemecku pretrhlo vrece. Aplikácie získavajú významné postavenie – v roku 2024 sa očakávajú príjmy vo výške 1,05 miliardy dolárov. Tento trend potvrdzuje aj prudký nárast počtu stiahnutí aplikácií:

• 2022: 38,13 milióna stiahnutí
• 2023: 44,74 milióna stiahnutí
• 2024 (predpoklad): 50,25 milióna stiahnutí
• 2025 (predpoklad): 54,84 milióna stiahnutí

Tento 32 % nárast za dva roky podčiarkuje význam implementácie mobilných marketingových stratégií.

Čo je hnacím motorom úspechu v najobľúbenejších nákupných aplikáciách? 

1. Amazon Shopping: Dominantné postavenie v oblasti e-commerce vďaka rozsiahlej ponuke produktov, konkurencieschopným cenám a výhodám Prime.
2. Kleinanzeigen: Nemecký digitálny blší trh, ktorý oslovuje lovcov výhodných nákupov a podporuje komunity.
3. eBay: Ponúka kombináciu nových a použitých položiek prostredníctvom aukcií a ponúk s pevnou cenou.

Keď prenikneme hlbšie do nemeckého prostredia mobilného nakupovania, je jasné, že marketingové stratégie sa musia vyvíjať, aby vyhovovali rôznorodým potrebám technicky zdatných spotrebiteľov. Ekosystém aplikácií v Nemecku ponúka bohaté možnosti, z ktorých každá uspokojuje špecifické segmenty trhu a nákupné správanie.

Dominantné postavenie e-commerce gigantov

Spoločnosti Amazon a AliExpress úspešne využili mobilný marketing a podarilo sa im v Nemecku preraziť. Ich prístup one-stop-shop rezonuje u používateľov, ktorí hľadajú pohodlie a rozmanitosť.

Štýlový mobilný marketing

Význam módnych aplikácií ako Zalando, About You a SHEIN podčiarkuje dôležitosť vizuálnej príťažlivosti v e-commerce. Tieto platformy zvládajú prezentovať produkty v pútavom formáte vhodnom pre mobilné zariadenia. Úspech spoločnosti Vinted tiež poukazuje na rastúci trend udržateľnej módy, ktorý ponúka jedinečný uhol pohľadu pre mobilné marketingové kampane.

Verné nakupovanie

Aplikácie ako Lidl Plus a Kaufland ukazujú silu integrácie vernostných programov. Tým, že ponúkajú digitálne kupóny a exkluzívne ponuky, udržiavajú používateľov v strehu a podporujú ich opakované návštevy. Marketéri by mali zvážiť, ako pretaviť podobné funkcie s pridanou hodnotou do svojich stratégií.

Porovnávanie cien a inteligentné nakupovanie

Popularita aplikácií na porovnávanie cien, ako je Idealo, odráža dôvtip nemeckých zákazníkov. V e-commerce sa vypláca staviť vo svojich mobilných stratégiách na konkurencieschopné ceny a transparentnosť. Okrem toho, úspech aplikácií, ktoré slúžia ako nákupné zoznamy, ako napríklad Bring! a Listonic, naznačuje príležitosť pre e-commerce platformy integrovať do svojich aplikácií praktické nástroje každodennej potreby.

Špecializovaný mobilný marketing

Nemecké prostredie aplikácií sa zameriava aj na špecifické záujmy, od elektroniky (MediaMarkt) po potreby pre domáce zvieratá (Maxizoo) a automobilové diely (AUTODOC). Táto segmentácia ponúka cenné poznatky pre odborníkov, ktorí sa chcú zamerať na špecializované trhy prostredníctvom mobilného marketingu.

Čo si z toho vziať:

1. Zameranie na používateľa: Pri vývoji mobilnej aplikácie uprednostnite intuitívne rozhrania a bezproblémovú navigáciu.
2. Integrácia hodnôt: Zvážte začlenenie vernostných programov alebo exkluzívnych ponúk, aby ste zvýšili angažovanosť používateľov.
3. Vizuálna príťažlivosť: Investujte do vysokokvalitných obrázkov a popisov produktov optimalizovaných pre mobilné zariadenia.
4. Zameranie na špecializáciu: Preskúmajte možnosti, ako uspokojiť niche segmenty trhu prostredníctvom špecializovaných funkcií alebo ponuky produktov.
5. Praktické nástroje: Zvážte integráciu užitočných nástrojov (napríklad nákupných zoznamov), aby ste zvýšili príťažlivosť aplikácie a udržanie používateľov.

Pamätajte, že v e-commerce svete nie je vaša mobilná aplikácia len predajným kanálom – je to silný nástroj na budovanie trvalých vzťahov so zákazníkmi a zvyšovanie lojality k značke. Pre úspech aplikácie je, samozrejme, dôležitý aj dizajn a prístup k UX.