Koniec externým odkazom na Facebooku, ChatGPT Ads sú späť, Google spochybňuje GEO | MUDROVAČKA 8/2026

Facebook začína obmedzovať externé odkazy

Facebook testuje výrazné obmedzenie externých odkazov z firemných profilov. Bezplatne by mali byť dostupné iba dva externé odkazy mesačne. Kto ich potrebuje viac, môže si zaplatiť Meta One. Balík s ôsmimi odkazmi má stáť 50 dolárov mesačne, dvadsať odkazov 150 dolárov a neobmedzené odkazovanie až 500 dolárov.

Meta pritom nepridáva novú funkciu, iba spoplatňuje niečo, čo bolo dlhé roky bežne dostupné. Pre e-shopy, médiá a ďalšie firmy závislé od organickej návštevnosti z Facebooku to môže znamenať väčšiu závislosť od platenej reklamy. Je to ďalšia pripomienka, prečo sa neoplatí stavať marketing iba na jednej platforme a prečo treba rozvíjať vlastné kanály aj ďalšie zdroje návštevnosti.

Prichádzajú ChatGPT Ads opäť

Reklamy v ChatGPT sa rozšírili do 31 európskych krajín vrátane Slovenska a Česka. Kampane zatiaľ nie je možné nastavovať cez samoobslužný Ads Manager, spravuje ich tím OpenAI Ads Solutions a partnerské agentúry. Okrem platieb za zobrazenie a kliknutie pribúda optimalizovaný model CPC, pri ktorom systém využíva dáta o správaní a snaží sa reklamu ukazovať používateľom s vyššou pravdepodobnosťou reakcie.

Namiesto klasických kľúčových slov pracuje ChatGPT s kontextom celej konverzácie. Pre e-shopy sú preto zaujímavé najmä produktové feedy, ktoré podľa prvých dát patria k najvýkonnejším formátom. Samotné nahratie feedu však neznamená, že sa produkty automaticky dostanú aj do organických odpovedí. Nahrať je možné aj vlastné databázy, minimom je však až 25 tisíc spárovaných kontaktov. Prvé americké testy zatiaľ ukazujú slabší výkon než pri Google Ads. Pri porovnateľnej vzorke dosiahol Google konverzný pomer 3,7 %, ChatGPT Ads iba 0,2 %. Priemerné CPC sa pohybuje medzi 2 až 5 dolármi a pri 14 % reklamných zobrazení bola reklama podľa analýzy kontextovo nerelevantná. Zatiaľ preto dáva väčší zmysel tento kanál testovať než doň presúvať veľkú časť rozpočtu.

Aký bol prvý polrok v e-commerce? Dáta Heureka Ecommerce Insider

Slovenský e-commerce dosiahol za prvý polrok 2026 obrat približne 1,1 miliardy eur a medziročne rástol o 2,3 %. Výraznejší rast brzdila inflácia aj konsolidácia. Absolútnym skokanom boli chovateľské potreby s rastom obratu o 127 %, dobre sa darilo aj kategóriám spojeným s domácnosťou, dielňou, stavbou a záhradou. Naopak klasické kosačky ustupujú, keďže zákazníci ich postupne nahrádzajú robotickými modelmi.

Český trh narástol o 5,3 % na takmer 3,8 miliardy eur. Nižšia inflácia a rast reálnych miezd sa prejavili aj v nákupnom správaní. Česi viac míňali na drahšiu elektroniku, počítače, bielu techniku či športové produkty. Slováci zostávajú výrazne citlivejší na cenu, zatiaľ čo český zákazník si čoraz častejšie dovolí drahší produkt.

Google opäť spochybňuje potrebu GEO pre AI výsledky

Podľa Johna Muellera z Google používajú AI výsledky rovnaký index ako klasické vyhľadávanie. Základom viditeľnosti preto zostáva kvalitné SEO. Google pri AI odpovediach využíva takzvaný query fanout, teda zložitejšiu otázku rozloží na viac menších dopytov a informácie hľadá naprieč rôznymi stránkami vo svojom indexe. Špeciálne AI súbory, značky alebo osobitne vytvorené texty na to nie sú potrebné.

Google zároveň varuje pred masovou výrobou tisícok stránok určených len na zachytávanie AI dopytov. Takýto obsah môže krátkodobo narásť vo vyhľadávaní, no bez reálneho záujmu používateľov a originálnej hodnoty ho môže Google postupne prestať prehľadávať. Podobné riziko vzniká pri automatických AI prekladoch bez ľudskej lokalizácie alebo pri stránkach, kde sa mení iba názov mesta. Riešením zostáva kvalitný obsah, ľudská kontrola a unikátne informácie. Toto stanovisko však platí pre Google, ChatGPT či Perplexity môžu fungovať inak.

Google pridáva ďalšie AI funkcie do Ads a Analytics

Google postupne pridáva AI poradcu, ktorému bude možné prirodzeným jazykom zadávať otázky o výkone kampaní a vytvárať reporty. Namiesto komplikovaného klikania si používateľ jednoducho vypýta údaje, ktoré potrebuje. Ask Advisor má vedieť reporty posielať aj e mailom alebo prostredníctvom SMS.

Google Analytics zároveň umožní porovnávať vlastný výkon s anonymizovanými priemermi podobných firiem. AI má pomáhať vysvetľovať príčiny zmien vo výsledkoch a odporúčať ďalší postup. Google tým výrazne znižuje bariéru pre menších inzerentov, ktorí nemajú vlastného analytika alebo performance špecialistu.

Instagram zrýchľuje tvorbu Reels a testuje automatické správy z reklám

Funkcia First Draft má z natočeného videa automaticky odstrániť vatu, nepotrebné pasáže a šum, aby tvorcovi zostal základ, s ktorým môže ďalej pracovať. Zatiaľ sa zavádza na iOS. Meta zároveň testuje Reply to Keywords. Ak používateľ pod reklamou napíše vopred definované slovo, napríklad zľava alebo ebook, automaticky dostane pripravenú správu do inboxu. Funkciu, ktorú doteraz často zabezpečovali externé nástroje, si tak Meta presúva priamo k sebe.

Pri úspešných Reels však stále rozhodujú základy. Silný úvod musí zaujať okamžite, jeho výkon sa dá sledovať cez skip rate. Dôležité sú titulky, pretože množstvo ľudí sleduje videá bez zvuku, a rovnako aj následná práca s analytikou. Výsledky každého videa by mali byť návodom, čo pri ďalšom ponechať a čo zmeniť.

Prečo je lepšie staviť na stále formáty na sociálnych sieťach?

Značky často preskakujú medzi trendmi a pri každom príspevku skúšajú úplne nový formát. Dátový analytik Nick Cicero odporúča opačný prístup. Ak určitý typ obsahu funguje, publikum si ho začne spájať so značkou a chce ho vidieť opakovane.

Ideálne je vybrať si dva až tri formáty s podobnou vizuálnou podobou, pravidlami a účinkujúcimi, meniť sa môže samotná téma. Hook človeka zastaví, ale až obsah rozhodne, či zostane. Dlhodobým cieľom je vytvoriť návyk a zapamätateľnosť. Veľmi dobre môže fungovať napríklad pravidelný edukatívny obsah, ktorý vysvetľuje témy, o ktorých konkurencia nehovorí.

Online košíkom vládne móda

Podľa amerických dát bola móda jedinou kategóriou, v ktorej počas posledných 30 dní nakúpila online viac ako polovica ľudí naprieč všetkými vekovými skupinami. Zaujímavé je, že zákazníci vo veku 35 až 54 rokov nakupovali módu online dokonca viac než mladšie skupiny. Staršie publikum má často väčší kapitál, preto nemusí byť správne automaticky cieliť komunikáciu iba na generáciu Z.

Silný je aj fenomén kidult, teda dospelých zákazníkov kupujúcich LEGO, zberateľské figúrky, modely či ďalšie produkty tradične spájané s deťmi. V USA boli hobby a hračky medzi ľuďmi do 34 rokov druhou najsilnejšou kategóriou s podielom 38,3 %. Takéto produkty už navyše nie sú iba vianočným darčekom, dospelí si ich kupujú počas celého roka.

Pozretia na YouTube sa teraz budú vyhodnocovať inak

YouTube od konca augusta započítava verejné pozretie videa už od prvého prehratého obrazu, podobne ako pri Shorts. Verejné čísla preto môžu výrazne narásť bez toho, aby sa zmenilo reálne správanie publika.

Pri vyhodnocovaní videí a influencerov bude dôležitejšie sledovať analytiku. Nová metrika Engaged Views ukáže ľudí, ktorí po spustení videa naozaj pokračovali v sledovaní. Zmena sa týka organických pozretí, pravidlá platených TrueView kampaní zostávajú rovnaké. Verejný počet views sa tak čoraz viac stáva iba ukazovateľom spustenia videa, nie jeho skutočnej kvality.

Silný brand ako kľúč k AI odporúčaniam

AI dokáže zákazníkovi okamžite pripraviť prvotný zoznam produktov a zúžiť výber, pri drahších rozhodnutiach jej však ľudia zatiaľ bezvýhradne neveria. Až 88 % spotrebiteľov nechce urobiť dôležitejší nákup iba na základe odporúčania chatbota. Informácie si následne overujú cez recenzie, diskusie, známych alebo ďalšie zdroje. Až 64 % ľudí zároveň pripisuje vyššiu hodnotu originálnym ľudským recenziám a komentárom než AI odpovediam.

Nákupná cesta sa preto rozkladá medzi viacero platforiem. Prvý prieskum môže prebehnúť v AI, overenie cez recenzie a objednávka až na webe e-shopu. Last click tak čoraz menej vystihuje skutočný proces rozhodovania. O to väčšiu hodnotu má silná značka. Ak zákazník dostane päť odporúčaní a pozná iba jednu z nich, známosť a dôvera môžu rozhodnúť. Technológie sa budú meniť, no kvalitné SEO, silné recenzie a značka, ktorú si ľudia pamätajú, zostávajú základom.