Analýza regionálneho trhu 2024, Lokalizované reklamy a Autentický obsah na Meta | MUDROVAČKA 12/2024

|

V MUDROVAČKE sa dozviete:

• 03:34 Správa Európskej únie o e-commerce 2024: Analýza regionálneho trhu
• 07:20 Ako môžu značky autenticky osloviť moderných mužov?
• 11:27 58 % ľudí zdieľa e-mail kvôli zľavám, ale chráni sociálne údaje
• 14:17 Bez úprav: Meta zavedie označenie pre autentický obsah v Stories
• 16:52 Ako zmysluplnosť a jedinečnosť formujú rast silných značiek
• 19:14 Lokalizované reklamy prinášajú lepšie výsledky
• 22:02 Facebook vylepšuje integráciu affiliate odkazov
• 23:50 YouTube predstavuje tri novinky na zlepšenie interakcie tvorcov a divákov
• 26:46 Digitálne peňaženky: Zvýšte svoje online predaje cez mobilné kupóny
• 28:41 Tieto Vianoce boli skôr o zážitkoch, ukazuje prieskum

Správa Európskej únie o e-commerce 2024: Analýza regionálneho trhu

Digitálny obchod v Európe prešiel v roku 2024 významným rastom, no stále zaostáva za trhmi v Ázii, ako je Čína. Regionálna analýza odhalila výrazné rozdiely v online nákupoch medzi jednotlivými časťami Európy. Severské a západné krajiny ako Holandsko, Švédsko či Dánsko dosahujú vysokú mieru zapojenia obyvateľov do e-commerce, zatiaľ čo juhovýchodné regióny, ako Rumunsko či Bulharsko, zaostávajú.

Najaktívnejšou vekovou skupinou boli ľudia vo veku 25 – 34 rokov, ktorí vedú v online nákupoch. Bratislava a ďalšie metropolitné oblasti ako Praha či Budapešť tiež vykazovali vysokú účasť v e-commerce. Naopak, východoeurópske regióny potrebujú investície a podporu na zlepšenie infraštruktúry a prístupnosti online trhu.

Ako môžu značky autenticky osloviť moderných mužov?

Správa od spoločnosti Kantar upozornila na potrebu reflektovať spoločenské zmeny v zobrazovaní mužov v reklamách. Tradičné stereotypy, kde je muž vnímaný len ako živiteľ rodiny, už nezodpovedajú realite. Mladšie generácie, predovšetkým Generácia Z a mileniáli, preferujú autenticitu a emocionálnu hĺbku. Autentické reklamy s rozmanitými príbehmi nielen zlepšujú obchodné výsledky, ale pomáhajú značkám budovať dlhodobú dôveru.

Tento trend sa spája aj s rozličnými kultúrnymi vplyvmi. Kým v západných krajinách sa rodové úlohy viac vyrovnávajú, východné kultúry naďalej kladú dôraz na tradičné modely. Reklamy teda musia byť flexibilné a prispôsobené konkrétnym regiónom a cieľovým skupinám.

58 % ľudí zdieľa e-mail kvôli zľavám, ale chráni sociálne údaje

Zákazníci sú ochotní zdieľať osobné údaje výmenou za zľavy či vernostné výhody, pričom až 58 % ľudí by poskytlo svoju e-mailovú adresu. Mladšie generácie sú otvorenejšie tejto forme interakcie, zatiaľ čo starší ľudia sú opatrnejší, často kvôli negatívnym skúsenostiam z minulosti. Zaujímavé je, že e-maily sú menej chránené ako sociálne siete, ktoré si ľudia cenia pre ich osobnejší charakter.

Vernostné programy zohrávajú kľúčovú úlohu v budovaní lojality. Pravidelné zľavy, personalizované ponuky a zapojenie do komunitných aktivít pomáhajú značkám získať a udržať si zákazníkov. Tento trend ukazuje, že zákazníci hľadajú nielen produkty, ale aj výhodné a pútavé zážitky.

Bez úprav: Meta zavedie označenie pre autentický obsah v Stories

Meta testuje novú funkciu označovania príspevkov v Stories ako „No Edit“, ak neboli upravené filtrami. Táto zmena podporuje autenticitu a prirodzenosť obsahu, čo je čoraz populárnejší trend na sociálnych sieťach. Autentický obsah môže byť výhodný pre značky zamerané na udržateľnosť alebo handmade produkty, no firmy sa budú musieť vyrovnať s tým, ako túto funkciu využiť pri propagácii svojich výrobkov.

Ako zmysluplnosť a jedinečnosť formujú rast silných značiek

Prieskum spoločnosti Kantar ukázal, že úspešné značky stoja na dvoch pilieroch – zmysluplnosti a jedinečnosti. Relevancia a široké portfólio produktov pomáhajú značkám udržať zákazníkov a otvárajú možnosti pre expanziu na nové trhy. Firmy, ktoré dokážu ponúknuť unikátne produkty alebo služby, majú v konkurenčnom prostredí výraznú výhodu.

Lokalizované reklamy prinášajú lepšie výsledky

Lokalizované kampane majú výrazný vplyv na dôveru zákazníkov a ich ochotu nakupovať. Až 71 % respondentov očakáva reklamy prispôsobené miestnemu prostrediu, pričom mladšie generácie tento trend podporujú najviac. Autentickosť je tu však kľúčová – ak reklama pôsobí neúprimne, môže to zákazníkov odradiť.

Príkladom úspešnej lokalizácie môže byť použitie regionálneho jazyka alebo dialektu, čo posilňuje spojenie zákazníka so značkou.

Facebook vylepšuje integráciu affiliate odkazov

Facebook umožňuje tvorcom obsahu pridávať affiliate odkazy priamo do príspevkov a Reels. Táto funkcia, zatiaľ dostupná v USA, pomáha firmám lepšie spolupracovať s influencermi a vyhodnocovať štatistiky kampaní. Hoci dosah obsahu je stále obmedzený algoritmami, nová funkcia môže výrazne zefektívniť predajné stratégie.

YouTube predstavuje tri novinky na zlepšenie interakcie tvorcov a divákov

YouTube zavádza hlasové odpovede na komentáre, odpovede cez Shorts a automatické dabovanie videí. Hoci tieto novinky môžu zlepšiť interakciu, ich využitie v našom regióne je zatiaľ obmedzené, najmä pri dabovaní. Funkcia Shorts má potenciál zvýšiť virálnosť obsahu, no je inšpirovaná úspešnými prvkami TikToku.

Digitálne peňaženky: Zvýšte svoje online predaje cez mobilné kupóny

Digitálne peňaženky ako Apple Wallet a Google Pay ponúkajú efektívne riešenie pre vernostné programy. Umožňujú uchovávať zľavové kartičky a kupóny na jednom mieste, čo zvyšuje pohodlie zákazníkov a motivuje ich k nákupom. Táto technológia spája digitálny a fyzický svet a je trendom, na ktorý by sa mali obchodníci do roku 2025 zamerať.

Tieto Vianoce boli skôr o zážitkoch, ukazuje prieskum

Prieskum od spoločnosti Deloitte odhalil, že zákazníci čoraz viac uprednostňujú zážitkové darčeky, ktorých popularita vzrástla o 16 %. Hoci priemerné výdavky na Vianoce vzrástli, ľudia sa zamerali na lacnejšie značky a cenovo dostupné alternatívy. Darčekové karty zaznamenali pokles popularity, čo naznačuje posun v spotrebiteľských preferenciách smerom k plánovaniu a zľavám.

Záverom platí, že zákazníci hľadajú hodnotu, autentickosť a zážitky. Rok 2025 ponúka príležitosti na zlepšenie stratégií a prispôsobenie sa novým potrebám trhu. Konferencia Ecommerce Bridge Live vo Zvolene prinesie ďalšie inšpirácie a trendy, ktoré obchodníkom pomôžu udržať krok s meniacimi sa očakávaniami zákazníkov.