Pause Ads, koniec ukladania Facebook live streamov a aktívni boomeri online | MUDROVAČKA 02/2025

V MUDROVAČKE sa dozviete:

• 02:31 Prerazia Pause Ads aj v našom e-commerce?
• 05:09 Zákazníci vyhľadávajú privátne značky čoraz viac
• 10:06 Video na LinkedIn získava viac priestoru. Ako to využiť?
• 14:06 Effie Awards 2024: Čo spája najúspešnejšie reklamy?
• 17:13 Ako využiť rastúci dopyt po fitness produktoch?
• 20:42 Predpokladá sa, že live shopping tento rok osloví viac ako 20 % Američanov
• 24:29 Facebook aktualizuje pravidlá pre ukladanie živých vysielaní
• 27:42 Ako fungujú tunajší Boomers na sociálnych sieťach?
• 31:45 Rast Pinterestu potvrdzuje jeho marketingový potenciál
• 34:49 Až 90 % značiek nemá zjednotenú mobilnú stratégiu

Prerazia Pause Ads aj v našom e-commerce?

Pause Ads, reklamný formát, ktorý sa zobrazuje v momente, keď si používateľ zastaví prehrávaný obsah, nie je vo svete žiadnou novinkou. Tento model už dlhšie testujú veľké streamovacie platformy ako YouTube, Netflix či NBC Universal. Práve NBC zaznamenala vďaka tejto reklame až 43 % nárast preklikovosti na stránky svojich klientov.

Aj keď sa tento formát u nás zatiaľ veľmi neuchytil, jeho návrat môže byť pre e-commerce zaujímavou príležitosťou na rozšírenie reklamných možností. Nevýhodou však je, že mnohí používatelia si predplácajú služby práve preto, aby sa vyhli reklamám. Napriek tomu existuje možnosť zacieliť na tých, ktorí si za obsah neplatia a sú ochotní pozerať reklamy výmenou za bezplatný prístup.

Otázkou zostáva efektivita – keď si používateľ zastaví video, často to robí preto, že sa chce venovať niečomu inému. Pozornosť venovaná reklame môže byť v takomto momente nízka. Napriek tomu v zahraničí tento model funguje a nie je vylúčené, že sa v budúcnosti objaví aj na našom trhu.

Zákazníci vyhľadávajú privátne značky čoraz viac

Predaj privátnych značiek, ktoré poznáme najmä z reťazcov ako Tesco, Lidl či Billa, dosiahol v roku 2023 rekordných 236 miliárd dolárov. Spotrebitelia čoraz častejšie vyhľadávajú tieto produkty, pretože ponúkajú dostupnú cenu bez výrazných kompromisov v kvalite.

Takzvané „dupe produkty“, teda cenovo výhodné alternatívy známych značiek, už nie sú považované za falzifikáty. Ich cieľom nie je zmiasť zákazníka, ale ponúknuť dostupnejšiu možnosť, ktorá sa často kvalitou približuje originálu. Privátne značky v súčasnosti kladú dôraz na silný branding, kvalitné balenie a zosúladenie so spotrebiteľskými hodnotami, čo zvyšuje ich dôveryhodnosť.

E-commerce by mal tento trend sledovať, pretože vlastné značky umožňujú predajcom získať kontrolu nad cenotvorbou, maržou aj distribúciou. Tento model je výhodný nielen pre veľkých retailistov, ale aj pre menších hráčov, ktorí chcú využiť silu vlastnej značky.

Influencer marketing zohráva v propagácii privátnych značiek čoraz väčšiu úlohu. Keď známa osobnosť odporučí produkt, zákazníci ho vnímajú ako dôveryhodnejší a sú ochotnejší ho vyskúšať. Tento prístup pomáha privátnym značkám ešte viac konkurovať tradičným brandom.

Video na LinkedIn získava viac priestoru. Ako to využiť?

LinkedIn sa doteraz sústredil najmä na textové príspevky a statický obsah, no video na tejto platforme naberá na sile. Medziročne vzrástol video obsah o 36 %, čo naznačuje, že čoraz viac značiek a jednotlivcov využíva tento formát na komunikáciu.

Novinkou je scrollovací feed videí, ktorý funguje podobne ako na TikToku – používateľ môže plynule prechádzať z jedného videa na druhé. Okrem toho LinkedIn vylepšil zobrazovanie videí v mobilnom feede, čím zväčšil ich vizuálny dopad.

Pre B2B značky a e-commerce firmy môže byť tento formát výborným spôsobom, ako budovať odborný obsah, predstaviť produkty či ukázať zákulisie firmy. Video ponúka lepšiu angažovanosť než statické príspevky, no je dôležité, aby bolo dobre spracované – malo titulky, dynamický strih a bolo prispôsobené rýchlej konzumácii obsahu.

Effie Awards 2024: Čo spája najúspešnejšie reklamy?

Effie Awards, ktoré oceňujú najefektívnejšie marketingové kampane, ukázali, že úspech v reklame spočíva v piatich kľúčových faktoroch:

1. Odvaha riskovať – kreatívne a nečakané kampane majú väčší zásah.
2. Emocionálny storytelling – príbehy, ktoré vyvolávajú emócie, lepšie rezonujú so zákazníkmi.
3. Autenticita – zákazníci oceňujú reálne, nevyumelkované kampane.
4. Dlhodobé budovanie značky – efektívny marketing nie je o jednej reklame, ale o konzistentnej komunikácii.
5. Humor – vtipné reklamy zostávajú silným marketingovým nástrojom.

Tieto trendy sa odrážajú aj v úspešných kampaniach na sociálnych sieťach a môžu byť inšpiráciou pre značky, ktoré chcú efektívne osloviť svoje publikum.

Ako využiť rastúci dopyt po fitness produktoch?

Trh s fitness a wellness produktmi zaznamenal medziročný nárast o 6 %, pričom dopyt po zdravých potravinách a výživových doplnkoch stúpa. Zákazníci sú čoraz viac ochotní investovať do produktov podporujúcich zdravý životný štýl, čo vytvára priestor pre nové značky aj existujúcich predajcov.

Aj na slovenskom trhu sa objavujú nové e-commerce firmy v tomto segmente, ktoré využívajú influencer marketing na budovanie dôvery u zákazníkov. Značky, ktoré sa doteraz nezameriavali na fitness segment, môžu zvážiť jeho začlenenie do svojho portfólia ako spôsob rozšírenia podnikania.

Predpokladá sa, že live shopping tento rok osloví viac ako 20 % Američanov

Live shopping v USA získava na popularite, pričom sa očakáva, že ho tento rok využije 49 miliónov ľudí. Napriek tomu sa rast tohto formátu spomaľuje a dosahuje svoj strop.

V našich končinách sa live shopping zatiaľ nerozšíril tak, ako v Ázii či USA. Zaujímavé však je, že mladšia generácia, ktorá odmieta klasické teleshopingové formáty, v skutočnosti sleduje live shopping na mobiloch, čím sa tento trend prirodzene presúva do modernej digitálnej podoby.

Aby bol live shopping efektívny, musí spĺňať tri kľúčové podmienky: interaktivitu, spoluprácu s influencermi a optimalizáciu pre mobilné zariadenia.

Facebook aktualizuje pravidlá pre ukladanie živých vysielaní

Facebook od februára 2025 prestane dlhodobo uchovávať živé vysielania. Nové livestreamy budú dostupné len 30 dní po odvysielaní, potom budú automaticky vymazané. Táto zmena súvisí s trendom konzumácie kratších videí a snahou Facebooku optimalizovať náklady na dátové úložisko.

Ako fungujú tunajší Boomers na sociálnych sieťach?

Boomeri trávia na sociálnych sieťach viac času, než by sa mohlo zdať – v priemere 103 minút denne. Najviac využívajú Facebook a YouTube, pričom až 24 % z nich už na Facebooku uskutočnilo nákup.

Rast Pinterestu potvrdzuje jeho marketingový potenciál

Pinterest zaznamenal 18 % medziročný rast tržieb a počet aktívnych používateľov vzrástol na 553 miliónov. Pre e-commerce značky predstavuje Pinterest príležitosť, ako sa odlíšiť od konkurencie na preplnených platformách, ako sú Facebook a Google.