Mladí veria influencerom, starší sú skeptickí. Dáta ukazujú, kto sa necháva ovplyvniť

Prieskum realizovala spoločnosť ResSOLUTION Group na vzorke 516 respondentov z internetovej populácie v Česku vo veku 15 a viac rokov. Zber dát prebehol v júni 2025 a výsledky tak ponúkajú aktuálny pohľad na to, ako českí používatelia sociálnych sietí vnímajú influencerov, ich platenú propagáciu aj dobročinné aktivity.

Vek rozhoduje

Polovica sledujúcich už aspoň raz nakúpila na základe odporúčania influencera, či už išlo o produkt, alebo službu. To potvrdzuje, že aj napriek skepticizmu má tento spôsob propagácie stále citeľný vplyv na nákupné správanie.

Z prieskumu vyplýva, že mladšia generácia sleduje influencerov výrazne častejšie než starší. Vo veku 15–34 rokov je to až 8 z 10 online používateľov. V strednej vekovej kategórii 35–54 rokov ide už len o 4 z 10 a u ľudí starších ako 55 rokov iba o 1 z 10.

Dôvera v platenú propagáciu nie je samozrejmosť

Pri dôvere sa ukazuje, že presvedčiť sledujúcich o kvalite propagovaného obsahu nie je jednoduché. Pri hodnotení dôveryhodnosti platených spoluprác sa časť ľudí vôbec nevedela vyjadriť.

Presvedčiť publikum o dôveryhodnosti platených spoluprác nie je jednoduché. Z tých, ktorí sa k nim vedeli vyjadriť, vyjadrilo dôveru iba 39 %. Zvyšná väčšina bola skeptická – a to buď preto, že spochybňuje kvalitu propagovaných produktov, alebo preto, že neverí samotnej úprimnosti influencera.

Polovica sledujúcich nakúpila podľa odporúčania

Približne 48 % opýtaných, ktorí sledujú influencerov, už na základe ich odporúčania uskutočnilo nákup. Pätina z nich dokonca opakovane. To ukazuje, že aj napriek určitej skepse voči reklamným formátom dokážu influenceri efektívne motivovať k akcii.

Prieskum jasne ukazuje, že nie je jedno, koho si značky vyberú. Dôveryhodnosť a autenticita influencera rozhoduje o tom, či sledovatelia reklamu prijmú, alebo ju odmietnu.

Inšpirujte sa ako s influencermi pracuje raketovo rastúca slovenská značka GymBeam: 

Dobročinnosť ako pridaná hodnota

Nemusíme sa baviť o tom, že influenceri majú obrovský dosah. Ten však neznamená len priestor pre reklamné odkazy. Vďaka svojej blízkosti k publiku dokážu sprostredkovať aj témy, ktoré by sa inak k ľuďom dostávali ťažko.

Tri štvrtiny sledujúcich napríklad zaznamenali výzvu na podporu charitatívneho alebo dobročinného projektu. Štvrtina sa do zbierky zapojila viackrát, ďalšia aspoň raz. Ukazuje sa tak, že influenceri môžu mať popri komerčnej rovine aj významný spoločenský presah. O to dôležitejšie je, aby si značky vyberali influencerov uvážlivo – nejde totiž len o dosah, ale najmä o dôveryhodnosť a autenticitu, ktoré rozhodujú o tom, či publikum prijme aj komerčné spolupráce.