Microsoft Advertising pridáva nové nástroje pre efektívnejšie kampane: Reporting, Performance Max aj import z Google a Meta

Nový Custom Report Builder a vylepšený reporting

Prehľad výkonnosti kampaní je teraz výrazne prehľadnejší a flexibilnejší. Microsoft predstavil úplne nové rozhranie pre Reporting, ktoré uľahčuje prístup k často používaným reportom a odporúčaným šablónam. Kľúčovou novinkou je Custom Report Builder, ktorý umožňuje vytvárať detailné prehľady na mieru, ako napríklad výber z množstva metrík, segmentácia podľa zariadenia či publika, pokročilé filtrovanie a plánovanie automatických reportov.

Zmena v prioritizácii Performance Max vs. Standard Shopping

Už v máji Microsoft upravil spôsob, akým sa v aukciách vyhodnocujú kampane Performance Max a Standard Shopping v prípade, že sa zameriavajú na rovnaké produkty v rámci jedného účtu. Doteraz mala vždy prednosť kampaň PMax, no po novom platí štandardná aukčná logika – vyhrá kampaň s vyšším Ad Rankom, podobne ako pri iných typoch kampaní.

Pre inzerentov to znamená jednoduchšiu správu rozpočtov a flexibilnejšie testovanie bez toho, aby museli zložito obchádzať pravidlá prioritizácie. V praxi tak môžu lepšie rozdeľovať spend medzi jednotlivé kampane a presnejšie cieliť podľa vlastných cieľov.

Podľa interných dát Microsoftu z USA (február až apríl 2025) zaznamenali kampane PMax o 39 % vyššiu mieru konverzie než samotné kampane Standard Shopping – čo potvrdzuje ich potenciál na maximalizáciu výkonnosti.

Okrem zmeny v aukčnej logike získali kampane PMax aj nové možnosti pre správu a optimalizáciu:

• podpora skriptov a automatizovaných pravidiel,
• možnosť kopírovania asset groups,
• nové ciele pre akvizíciu zákazníkov (v pilotnej fáze),
• diagnostické prehľady, ktoré pomáhajú rýchlejšie odhaliť slabé miesta v konverznom procese.

Tieto vylepšenia robia z Performance Max silnejší nástroj pre inzerentov, ktorí chcú naplno využiť AI a automatizáciu v rámci Microsoft Advertising.

Import z Google a Meta: carousel reklamy aj odporúčania na opravy

Inzerenti, ktorí využívajú Google Import alebo Meta Import, môžu po novom automaticky konvertovať prvý obrázok carousel reklám na natívnu reklamu v Microsoft Advertising (v rámci Audience Ads). To výrazne zjednodušuje replikáciu kampaní naprieč platformami.

Čoskoro pribudnú aj inteligentné odporúčania na opravy pri importe, ktoré rýchlo upozornia na chyby a navrhnú riešenia. Tým by sa mali minimalizovať výpadky výkonu a zlepšiť konzistentnosť kampaní.

Shopify: PMax kampane aj v ďalších krajinách

Shopify obchodníci môžu po novom spúšťať PMax kampane priamo z administrácie svojho e-shopu cez aplikáciu Microsoft Channel, ktorá je už dostupná v ďalších krajinách, konkrétne vo Francúzsku, Nemecku, Taliansku, Španielsku, Holandsku, Japonsku, Austrálii a v Spojenom kráľovstve.

Obchodníci si môžu:

• prepojiť účet s Microsoft Advertising priamo zo Shopify,
• automaticky synchronizovať produktový feed,
• zobrazovať produkty na Bingu a MSN ako Product Listings Ads,
• analyzovať výsledky v reálnom čase cez Microsoft Advertising.

Čo to znamená pre slovenských inzerentov?

Microsoft tentoraz neprišiel len s drobnými úpravami. Novinky v reporte, Performance Max aj importe kampaní riešia reálne potreby inzerentov – lepší prehľad o výkonnosti, jednoduchšie nastavenie a viac kontroly nad rozpočtami. Pre mnohých môže ísť o impulz, prečo tejto platforme dať väčší priestor v mediálnom mixe.

Microsoft Advertising stále nepatrí medzi bežne využívané platformy v našom regióne, no jeho smerovanie je čoraz praktickejšie: viac automatizácie, jednoduchší prechod z Googlu či Meta a lepšia integrácia s nástrojmi ako Shopify. Pre značky, ktoré chcú rozumne rozložiť rozpočet medzi viac kanálov, to môže byť funkčná zmena, nie len doplnkový experiment.

Ďalšia dávka noviniek z Microsoft Advertising bude zverejnená 9. júla. Prihláste sa na odber noviniek, aby vám nič neušlo. 👇