Návštevnosť z Microsoft Ads úplne zadarmo? Využite to, kým sa dá (Darko Ďurica, Winston Bros)

|

V rozhovore sa dozviete:

• 02:26 Ako sa za posledný rok zmenila platforma Microsoft Ads?
• 04:08 Aký to má výtlak v Čechách a na Slovensku a celkovo v Európe?
• 08:07 Čo okrem reklamy vo vyhľadávaní sa tam dá nájsť?
• 11:14 Aká je spolupráca Winston Bros s Microsoftom a čo vám vie priniesť?
• 18:20 Je nejaký veľký rozdiel v Google a Microsoft kampaniach?
• 27:03 Ako je na tom bidding a čo to má spoločné s produktami?
• 33:56 To všetko sa dá riešiť v rámci Microsoft Ads?

Microsoft Ads: Prečo by ho e-shopy mali začať využívať už dnes?

Microsoft Ads sa v posledných rokoch stáva čoraz relevantnejšou platformou pre online reklamu. Hoci mnohí inzerenti sú stále zvyknutí pracovať primárne s Google Ads, Microsoft pomaly, ale isto získava podiel na trhu. Čo to znamená pre e-shopy a prečo by mali túto platformu začať využívať čo najskôr?

Rast Microsoft Ads v strednej Európe

Microsoft Ads zaznamenáva postupný nárast používateľov, a to aj v regiónoch, kde dominoval Google. Na Slovensku má už približne 8 % podiel, v Česku dokonca 13 – 14 %, pričom tento trend neustále rastie. Veľkou výhodou je, že konkurencia je tu stále nižšia ako v Google Ads, čo znamená lacnejšie kliky a väčší priestor na optimalizáciu kampaní.

Okrem toho Microsoft testuje reklamy aj v nástroji Copilot a do budúcna sa očakáva, že AI bude zohrávať stále väčšiu úlohu pri automatizácii a cielenej reklame. Pre e-shopy to znamená, že môžu využiť tento priestor skôr, než sa stane rovnako preplneným a drahým ako Google Ads.

Jednoduchý import kampaní a automatizácia nastavení

Pre firmy, ktoré už inzerujú v Google Ads, je prechod na Microsoft Ads jednoduchý. Stačí jedným kliknutím importovať existujúce kampane vrátane Google Shopping, textových reklám či display reklám. Microsoft už čoskoro umožní aj import konverzií a publík, čo ešte viac uľahčí správu reklamných kampaní.

Táto možnosť je veľkou výhodou najmä pre menšie a stredné e-shopy, ktoré nemajú rozsiahle marketingové tímy. Nemusia kampane nastavovať od nuly a zároveň majú možnosť prispôsobiť ich na platforme, ktorá zatiaľ nie je taká konkurenčná ako Google Ads.

Reklama nielen vo vyhľadávaní, ale aj v ekosystéme Microsoftu

Microsoft Ads ponúka rôzne reklamné formáty, nielen klasické vyhľadávacie reklamy. Inzerenti môžu využiť dynamické search ads (DSA), shopping kampane či display reklamy, ktoré sa zobrazujú na platformách ako MSN, Outlook alebo v rámci Windows aplikácií.

Zaujímavým priestorom sú aj reklamy v hrách na Xboxe či testovanie reklám v OpenAI a Copilote. Microsoft pracuje na tom, aby jeho reklamná sieť bola komplexnejšia a pokryla viac miest, kde sa používatelia prirodzene pohybujú.

Efektívna správa kampaní pomocou AI a štítkovania produktov

Jedným z kľúčových faktorov úspešnej reklamnej kampane je správne rozdelenie rozpočtu. Mnohé e-shopy sa však stále spoliehajú na manuálne CPC alebo nepresné rozpočtovanie bez zohľadnenia reálnych marží produktov.

Tu prichádza na rad automatizácia cez tzv. Labelizer – systém, ktorý umožňuje označovať produkty podľa ich výkonnosti a marže. Namiesto toho, aby všetky produkty súťažili o rovnaký rozpočet, sú rozdelené do rôznych skupín na základe dát. Výkonné produkty získajú vyšší podiel rozpočtu, menej výkonné sú zobrazované len v určitých prípadoch, čím sa optimalizuje návratnosť investície.

Okrem toho sa pracuje aj na využití AI pri generovaní názvov a popisov produktov. Ak e-shop predáva napríklad „Gauč Jasmine A“, ktorý nikto nehľadá, AI dokáže tento názov upraviť na niečo zmysluplnejšie a viac vyhľadávané, čím sa zvýši viditeľnosť reklamy.

Automatizovaný bidding pre maximálnu efektivitu

Mnohí inzerenti sa stále držia zastaraných manuálnych CPC modelov, kde si nastavujú maximálnu cenu za kliknutie, čím sa ale často sami limitujú. Microsoft Ads ponúka možnosť využitia AI-powered biddovania, ktoré sa dynamicky prispôsobuje trhovým podmienkam.

Namiesto fixného nastavenia CPC sa systém učí, aká je optimálna cena na dosiahnutie čo najlepšieho výsledku. Napríklad prvý klik môže stáť 1,50 €, druhý 1,40 €, tretí 1,30 €, kým sa nedosiahne ideálna úroveň. Ak konkurencia zvýši cenu za preklik, systém počká, kým sa trh stabilizuje, a potom začne opäť optimalizovať náklady.

Možnosť testovania zdarma s reklamnými vouchermi

E-shopy, ktoré si nie sú isté, či sa im oplatí investovať do Microsoft Ads, môžu využiť možnosť testovania zdarma. Menšie a stredné e-shopy získajú počiatočný kredit 300 €, pričom Blue Winston im nastaví všetky kampane, tracking a optimalizáciu. Po mesiaci sa vyhodnotí efektivita a e-shop sa môže rozhodnúť, či chce pokračovať.

Väčší inzerenti, ktorí majú značný reklamný budget, môžu získať aj vyššie reklamné vouchery, až do výšky 2500 €. Táto možnosť je ideálna pre etablované značky, ktoré už vedia, že ich zákazníci ich budú hľadať aj na platforme Microsoftu.

Prečo sa oplatí začať už teraz?

Microsoft Ads je stále v štádiu, keď je menej konkurenčný ako Google Ads, čo znamená nižšie CPC a lepšie možnosti pre optimalizáciu kampaní. Podobne ako v minulosti Instagram alebo Pinterest, aj táto platforma ponúka príležitosť pre tých, ktorí ju začnú využívať v správnom čase.

Pre e-shopy to znamená možnosť získať zákazníkov za nižšie náklady a diverzifikovať svoje reklamné kanály, čím sa stávajú menej závislými na Google Ads. Ak chcete znížiť náklady na reklamu a zároveň zvýšiť svoj dosah, teraz je ten správny čas vyskúšať Microsoft Ads.