Microsoft Ads mení automatické kampane. Jedno nastavenie od októbra zmizne

Microsoft Advertising od 1. októbra zmení pravidlá pri niektorých automatických kampaniach. Pri nových kampaniach už nebude možné nastaviť Max CPC, teda maximálnu sumu, ktorú je inzerent ochotný zaplatiť za jedno kliknutie.

Ak e-shop nechce za jedno kliknutie zaplatiť viac ako 1 euro, pomocou Max CPC môže systému nastaviť práve takýto strop. Pri automatických kampaniach však cenu za konkrétne kliknutie vo veľkej miere určuje Microsoft podľa toho, akú šancu má používateľ priniesť požadovaný výsledok.

Ktorých kampaní sa zmena týka?

Od októbra nebude možné Max CPC nastaviť pri nových samostatných kampaniach, ktoré používajú tieto stratégie:

• Maximize Conversions s cieľovým CPA,
• Maximize Conversion Value s cieľovým ROAS,
• Maximize Clicks.

Ide o kampane, pri ktorých Microsoft automaticky upravuje ponuky tak, aby získal čo najviac kliknutí, konverzií alebo čo najvyššiu hodnotu konverzií. CPA vyjadruje priemernú cenu za konverziu, napríklad objednávku, zatiaľ čo ROAS ukazuje návratnosť peňazí vložených do reklamy.

Existujúce kampane o nastavenie neprídu

Ak už firma takúto kampaň používa a Max CPC v nej má nastavené, od októbra oň nepríde. Zmena sa týka nových kampaní vytvorených od 1. októbra.

Max CPC zároveň zostane dostupné pri takzvaných portfolio bid strategies, teda pri spoločnej stratégii ponúk používanej vo viacerých kampaniach. Pre menších inzerentov je preto dôležité najmä to, čo sa zmení pri zakladaní nových kampaní.

Prečo Microsoft tento limit ruší?

Podľa Microsoftu môže maximálna cena za kliknutie brániť automatizácii v dosiahnutí hlavného cieľa kampane. Ak napríklad systém vyhodnotí, že drahšie kliknutie má vysokú šancu priniesť objednávku, príliš nízky Max CPC mu môže zabrániť o takého používateľa zabojovať.

Microsoft preto chce, aby inzerenti pri týchto kampaniach pracovali najmä s rozpočtom, cieľovou cenou za konverziu alebo požadovanou návratnosťou reklamy. Samotnú cenu konkrétneho kliknutia bude vo väčšej miere určovať automatický systém.

Raz viac kontroly, inokedy menej

Zmena prichádza krátko po tom, čo Microsoft rozšíril možnosti kontroly nad Performance Max kampaňami. Inzerenti tam po novom môžu pracovať napríklad aj s vekom a pohlavím publika.

Pri automatickom biddingu ide Microsoft opačným smerom a časť rozhodovania ponecháva systému. E-shop si naďalej určuje rozpočet a cieľ kampane, pri vybraných nových kampaniach však už nebude môcť nastaviť maximálnu cenu za jedno kliknutie.