Meta zavádza prísnejšie pravidlá. Koniec zmiešaných účtov a povinná transparentnosť poplatkov

Jeden klient = jeden reklamný účet

Meta opätovne potvrdzuje striktné pravidlo: Nemiešajte viacerých inzerentov do jedného reklamného účtu. Každý klient (koncový inzerent) musí mať vlastný oddelený priestor. Cieľom je zabrániť chaosu v dátach a uľahčiť kontroly dodržiavania pravidiel.

Existuje však dôležitá technická výnimka: Ak prevádzkujete veľké platformy alebo riešenia, ktoré spravujú obrovské množstvo malých inzerentov, nemusíte ich deliť do samostatných účtov pod jednou podmienkou. Musíte správne implementovať polia vendor_id alebo brand vo svojom produktovom katalógu, Pixeli alebo cez Conversions API (CAPI). Takto dokáže Meta identifikovať konkrétnu značku aj v rámci jedného balíka dát.

Koniec skrývania marží a poplatkov

Toto je najväčšia zmena, ktorá nadobudne účinnosť 3. februára 2027. Meta chce, aby koncoví klienti presne vedeli, koľko peňazí reálne odišlo na reklamu a koľko zaplatili agentúre za správu.

• Transparentnosť na vyžiadanie: Ak o to klient požiada, agentúra alebo nákupná platforma mu musí odovzdať detailný rozpis: koľko sa minulo priamo v systéme Meta a aká bola výška provízie.
• Detaily kampaní: Klient má právo vidieť nastavenia kampaní a reporty v oficiálnej terminológii Mety.
• Priamy dohľad zo strany Mety: Hoci Meta nebude tieto údaje posielať klientom proaktívne, vyhradzuje si právo zasiahnuť. Ak bude mať podozrenie, že agentúra pravidlá porušuje, môže na žiadosť klienta tieto informácie sprístupniť priamo jemu – a agentúru o tom ani nemusí vopred informovať.

Na čo sa pripraviť?

Majitelia e-shopov: Získavate silnejšiu páku na netransparentných partnerov. Budete mať legálne právo vedieť, či vaša agentúra skutočne preinvestovala celý rozpočet, alebo si časť uliala bez vášho vedomia.

Pre agentúry a tooly: Ak využívate model „all-in“ (kde klientovi fakturujete jednu sumu za kredit aj správu dohromady), budete musieť od roku 2027 prejsť na transparentnejší model účtovania. Pripravte si procesy na to, že klient môže kedykoľvek požiadať o audit reálne preinvestovaných prostriedkov.

Meta sa snaží v celom systéme urobiť poriadok a eliminovať priestor pre netransparentné praktiky. Pre poctivých hráčov sa nič nemení, no ak máte v poplatkoch a štruktúre účtov nezrovnalosti, využite čas do februára 2027 na to, aby ste si upratali zmluvy aj procesy. Je to rozhodne lepšie, než sa potom zodpovedať nespokojnému klientovi.