Meta spúšťa natívny affiliate a integráciu s globálnymi hráčmi. Čo to znamená pre náš trh?

Doterajší model spolupráce s influencermi na platformách Mety narážal na technologické bariéry. Tvorcovia sa doteraz museli spoliehať na rôzne externé rozcestníky alebo followerov manuálne navigovali do komentárov a popisov príspevkov. Každý takýto krok mimo aplikáciu zvyšuje mieru predčasného opustenia nákupného procesu. Teraz sa tento proces eliminuje.

Priame tagovanie v obsahu

O tom, že tvorca môže označiť konkrétny produkt priamo vo videu alebo vo fotke, sme už informovali. Zákazník má možnosť interagovať s prvkom, ktorý je súčasťou príspevku.

Deep-linking a nákupný banner

Ak má používateľ v telefóne aplikáciu predajcu (napr. Amazon), kliknutie na banner ho automaticky presmeruje priamo na kartu produktu v danej aplikácii. Odpadá tak potreba opätovného prihlasovania sa či vypĺňania údajov v prehliadači.

Automatická detekcia

Meta zavádza nástroj, ktorý v príspevku rozpozná klasický affiliate link a automaticky ho transformuje na natívny nákupný prvok. To znamená, že systém následne k príspevku automaticky pridá vizuálne prvky, ako je produktová karta s fotkou a cenou, alebo pod príspevok pripne nákupný banner. Tvorca nemusí nič nastavovať, stačí skopírovať link a Facebook sa postará o to, aby z neho vznikol grafický nákupný prvok, ktorý používateľa po kliknutí pošle priamo do aplikácie predajcu.

Globálny štart a výhľad pre stredoeurópsky trh

V prvej fáze sa Meta logicky sústredila na globálnych hráčov s miliónmi produktov a najväčším dosahom. Hoci zoznam launch partnerov zatiaľ nezahŕňa e-shopy na našich lokálnych platformách, netreba zúfať. Je pravdepodobné, že tieto novinky sa časom stanú štandardom aj u nás.

Aktuálne program beží v spolupráci s Amazonom na americkom trhu a s platformou Shopee v juhovýchodnej Ázii a Latinskej Amerike – konkrétne v Singapure, Malajzii, Vietname, Indonézii, na Filipínach, v Thajsku, na Taiwane a v Brazílii. V horizonte najbližších mesiacov sa zoznam rozšíri o ďalšie silné mená: eBay a Temu v Spojených štátoch a Mercado Libre v Brazílii a Mexiku.

Zoznam partnerov naznačuje, že Meta stavila na istotu a objem. Vyberá si regióny, kde dominuje mobilné nakupovanie a kde môže systém v masovom meradle poriadne preveriť predtým, než ho začne uvoľňovať pre menšie trhy.

Nič však nie je stratené ani pre náš trh. Aj teraz si z toho môžeme vziať dva dôležité poznatky.

• Vyťažiť z toho už teraz môžu exportéri, ktorí už dnes predávajú cez Amazon alebo eBay. Získavajú silný nástroj na spoluprácu so zahraničnými influencermi – konečne s priamym a merateľným vplyvom na objednávky.
• Pre všetkých ostatných je to jasná ukážka toho, kam sa social commerce uberá. Meta si touto cestou pripravuje pôdu a je vysoko pravdepodobné, že podobné prepojenie časom sprístupní aj pre ďalších regionálnych partnerov.

Dáta ako kľúč k výkonnostnému marketingu

Doteraz sa úspech spolupráce s influencermi meral hlavne lajkami a dosahom, čo o skutočných predajoch veľa nepovedalo. S novými štatistikami Actionable Insights bude možné presne identifikovať, ktorý typ obsahu prináša konverzie a ktoré konkrétne produkty si ľudia po zhliadnutí videa reálne aj kúpili.

Tvorcovia aj značky dostanú prístup k dátam, ktoré doteraz chýbali:

1. Presná identifikácia obsahu, ktorý reálne generuje konverzie.
2. Možnosť optimalizovať stratégiu na základe výšky provízií a nákupného správania publika.
3. Transparentnosť v affiliate modeli, kde je odmena viazaná na dokončený nákup, nie na zobrazenia.

Firmy tak získajú presnejšie dáta. Vďaka nim dokážu lepšie vyhodnotiť, či spolupráca s tvorcom reálne naplnila košíky, alebo skončila len pri prázdnych číslach dosahu.

Čo to znamená pre lokálnych hráčov?

Hoci si dnes slovenský e-shop natívny affiliate od Mety zatiaľ nezapne, táto správa naznačuje, že Social Commerce si dáva záležať na konverzii.

Otázkou zostáva, kedy a v akej forme sa tieto funkcie otvoria pre ďalších partnerov a regióny. Meta v oficiálnom vyhlásení potvrdila, že plánuje expanziu a hľadá nové spôsoby nakupovania priamo v prostredí Facebooku.

Pre lokálne e-shopy to nateraz znamená najmä potrebu sledovať technologický vývoj – základným predpokladom pre akúkoľvek formu natívneho predaja na platformách Mety totiž zostáva aktuálny a správne prepojený produktový katalóg v rámci ich biznis prostredia.

Budeme sledovať, ako sa bude vyvíjať podpora pre ďalšie trhy.