Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Výdavky na akvizície dosahujú rekordné hodnoty
Po náročnom roku 2023, keď ekonomika viedla k 6 % poklesu, sa akvizičná reklama dobre zotavila. V roku 2024 vzrástli výdavky celosvetovo o 5 % na 65 miliárd dolárov (bez započítania Číny). Oživenie nebolo rovnomerné. Herný priemysel zaznamenal 7 % pokles, zatiaľ čo neherné aplikácie vzrástli o 8 %.
Finančné aplikácie zaznamenali najväčší rast – až 61% medziročne, a to najmä vďaka inováciám v oblasti fintech a kryptomien. Cestovateľské aplikácie sa tiež dobre zotavili s nárastom o 20 %, čím sa takmer dostali na úroveň pred pandémiou. Nákupné aplikácie však po prudkom náraste v roku 2023, ktorý bol spôsobený najmä ázijskými nákupnými platformami, zaznamenali pokles výdavkov na reklamu.
V hernom sektore sa darilo najmä jednoduchým (casual) hrám, ktorých podiel na trhu vzrástol z 61 % na 64 %. Ostatným typom hier sa však nedarilo. Náročnejšie (mid-core) hry klesli o 21 % a hazardné hry o 12 %.
Zmeny v príjmových tokoch
V roku 2024 vzrástli príjmy z nákupov v aplikáciách (in-app purchase, skrátene IAP) v neherných sektoroch takmer o 20 %, pričom najväčší rast zaznamenali cestovanie a nakupovanie (obe približne o 20 %). K tomuto nárastu prispeli dva hlavné faktory – premyslené monetizačné stratégie zamerané na najaktívnejších používateľov a zvýšenie cien kvôli inflácii, ktoré používatelia prijali bez väčších problémov.
V oblasti príjmov z IAP herný sektor vykazoval zmiešané výsledky. Mid-core a casual hry zaznamenali poklesy o 2% a 5%, zatiaľ čo kasínové aplikácie vzrástli o 4%.
Zdroj: AppsFlyer
Vývoj v oblasti reklamy v aplikáciách (in-app advertising, skrátene IAA) bol obzvlášť zaujímavý. Zatiaľ čo herný sektor vzrástol medziročne o 7%, neherné sektory zaznamenali 25% nárast. Hnacou silou tohto rastu boli inovatívne hybridné monetizačné techniky, kde aplikácie tradične zamerané na IAP začali integrovať reklamu. Napríklad príjmy z IAA v mid-core aplikáciách vzrástli o 21%.
Deep linking prináša výrazný rast konverzií
Konverzie na vlastných mediálnych kanáloch v roku 2024 prudko vzrástli o 64 %. Kľúčovou technológiou bolo prepojenie rôznych kontaktných bodov s konkrétnym obsahom aplikácií pomocou deep linkingu.
- Konverzie z e-mailov do aplikácií vzrástli o 45 %,
- z SMS do aplikácií o 29 %,
- z QR kódov do aplikácií o 16 %.
Kanál web-to-app si viedol mimoriadne dobre v západnej Európe (+78 %) a Južnej Amerike (+88 %) s celkovým medziročným nárastom o 77 %. Tieto zistenia podčiarkujú rastúcu zložitosť používateľských skúseností naprieč platformami.
Dôraz na remarketing
Remarketing sa stal v roku 2024 významným motorom rastu, zatiaľ čo platené inštalácie vzrástli len o 2%. S 22 % rastom remarketing výrazne predbehol nové inštalácie. Tento trend bol výrazný najmä v oblasti financií (+22 %) a nakupovania (+29 %), čo ukazuje rastúci dôraz na optimalizáciu hodnoty existujúcich používateľov.
Zdroj: AppsFlyer
Experti predpokladajú, že tieto trendy v mobilnom marketingu budú pokračovať aj v roku 2025. Vzhľadom na očakávaný 3 % rast globálnej ekonomiky a stieranie hraníc medzi hernými a nehernými aplikáciami môžeme očakávať ešte inovatívnejšie spôsoby získavania nových používateľov a monetizácie.
