Maloobchod v Česku rastie, Slovensko stagnuje. E-commerce ukazuje, kde sú peniaze

Online predaj v Česku rastie, najmä v segmente non-food

Podľa ČSÚ k medziročnému rastu najviac prispel nielen predaj pohonných hmôt, ale aj online predaje a silné výsledky nešpecializovaných potravinových predajní.

V e-commerce sa darilo kozmetike (+11 %), športu a voľnému času (+6,7 %), ale aj domácim spotrebičom, oblečeniu a IT technike.

Obchodno-marketingový riaditeľ spoločnosti DATART František Mikoška pripisuje úspech aj obľúbenej predajnej kampani:

„Spotrebiteľské správanie v apríli reagovalo na sezónne podnety aj zvýhodnené ponuky. Silným motívom pre celé spektrum maloobchodu boli napríklad tradičné Dni Marianne, ktoré výrazne rozhýbali dopyt naprieč kategóriami a potvrdili, že dobre načasované zľavové akcie dokážu efektívne mobilizovať českých zákazníkov. V Datarte sa pozitívne prejavil aj hokejový šampionát, ktorý priniesol približne 10-percentný nárast predaja televízorov, čo ukazuje, že športové udalosti majú schopnosť generovať impulzívny dopyt.“

Slováci šetria, tržby klesajú aj veľkým aj malým

Na Slovensku sa situácia javí zložitejšie. Až šesť z deviatich zložiek maloobchodu skončilo v mínuse. Najvýraznejšie zasiahla strata hyper- a supermarketov (-4,5 %), ktoré tvoria až 40 % celkového objemu tržieb. E-shopy a zásielkové predaje si pohoršili o 3,2 %. Útlm je zreteľný aj pri tovare pre domácnosť (-9 %) a v menších špecializovaných predajniach s potravinami či hračkami.

Aj keď ide o marcové dáta, naznačujú, že slovenský trh sa stále spamätáva z predchádzajúcich krízových období a spotrebiteľská ochota míňať zostáva slabšia než v Česku.

Európsky kontext: stabilizácia, ale pokles dôvery

Podľa Eurostatu sa ekonomika EÚ stabilizuje, no celkový ekonomický sentiment v marci oslabil. Klesla dôvera v služby, retail aj medzi spotrebiteľmi. Na druhej strane však klesá inflácia a nezamestnanosť je na historickom minime. Maloobchod na úrovni EÚ ostáva v miernom raste, ale silné regionálne rozdiely (ako medzi Českom a Slovenskom) ukazujú, že vývoj je nerovnomerný.

Čo z toho vyplýva pre e-commerce?

Pre českých e-shopárov sú čísla jednoznačne povzbudivé – rastúci dopyt aj v nepotravinárskom segmente, zvýšený záujem o online nákupy a návrat k investíciám do voľnočasových potrieb vytvárajú priestor pre kampane a rozšírenie sortimentu.

Na Slovensku bude dôležité sledovať, či ide o krátkodobý pokles, alebo dlhodobejší trend. Kľúčové bude zamerať sa na segmenty, ktoré aj v čase útlmu rastú – špecializované predajne a špecifický tovar s vyššou pridanou hodnotou.