Ľudia hľadajú očami, nie slovami. Pinterest na to má dáta aj riešenie

Prvé náznaky toho, kam Pinterest smeruje s vizuálnym vyhľadávaním, sme rozobrali už skôr. Teraz však pribúdajú dáta, ktoré ukazujú, že nejde len o víziu, ale o reálne meniace sa správanie používateľov.

V nezávislej štúdii od Adobe až 73 % opýtaných uviedlo, že Pinterest ponúka lepšie vizuálne výsledky než klasické vyhľadávače. Ešte zaujímavejší je fakt, že 36 % opýtaných začína svoje vyhľadávanie priamo na Pintereste, nie na Google či inom klasickom vyhľadávači.

Pinterest stavia na túžbe po objavovaní a personalizácii. Vizuálne vyhľadávanie dokáže používateľa naviesť od všeobecného nápadu až k vysoko špecifickému produktu, ktorý odráža jeho vkus.

Tento spôsob objavovania je obzvlášť blízky mladšej generácii – nehľadajú slovami, ale očami. To, čo ich zaujme, nevychádza z presne zadaného pojmu, ale z dojmu, nálady či estetiky. A to platí nielen pri hľadaní inšpirácie, ale aj pri reálnych nákupoch.

Pinterest vizuál dokáže to, čo kľúčové slovo nie

Na Pintereste nejde len o to, čo hľadáte, ale aj ako to hľadáte. Predstavte si, že si doma zariaďujete miesto na home office. Narazíte na obrázok, ktorý vás osloví atmosférou, no možno hneď neviete, čo presne vás na ňom zaujalo. Kliknete na vizuálne vyhľadávanie a Pinterest vám začne ponúkať podobné stoličky, lampy či poličky, ktoré ladia s celkovým štýlom. Postupne tak objavíte presne tie kúsky, ktoré by ste cez klasické vyhľadávanie pravdepodobne nikdy nenašli, pretože by vám ani nenapadli tie správne slová.

Čo to znamená pre e-shopy?

Pinterest vyslovene vyzýva značky, aby prehodnotili svoje stratégie vyhľadávania. Kto chce byť na Pintereste viditeľný aj mimo klasických textových dotazov, mal by sa zamerať na tieto tri kroky:

1. Aktualizujte svoj produktový katalóg – nahrajte ho na Pinterest spolu so všetkými dôležitými metadátami: názov značky, farba, cena, veľkosť. To pomáha algoritmu lepšie pochopiť, kedy váš produkt zobraziť.
2. Využívajte lifestylové fotky – produkty v kontexte (napr. nábytok v interiéri, móda na človeku) sa vo vyhľadávaniach zobrazujú viac. Pinterest dokonca ponúka nástroj Performance+ creative, ktorý automaticky generuje pozadie pre každé produktové zobrazenie.
3. Zapnite Performance+ targeting – táto funkcia rozširuje dosah reklám na základe podobnosti obrázkov, bez potreby nastavovať nové kľúčové slová alebo záujmy.