Nová možnosť boostovania zameraná na generovanie leadov umožňuje firmám získavať leady priamo prostredníctvom sponzorovaných príspevkov. Táto funkcia nadväzuje na aktuálny dosah LinkedInu tým, že mení klasický obsah na reklamu, ktorá dokáže osloviť publikum aj nad rámec svojich sledovateľov.
„Členovia siete LinkedIn komunikujú so stránkami spoločností viac ako 2 miliardykrát mesačne, získavajú profesionálne poznatky a sú informovaní o trendoch v odvetví. So zavedením funkcie boosting príspevkov pre Lead Generation môžete svoj obsah premeniť na reklamu a pomocou údajov prvej strany získavať vysokokvalitné potenciálne zákazníkov, čím rozšírite svoj dosah aj za hranice existujúcich sledovateľov stránky LinkedIn,“ uvádza oficiálna správa.
Hlavné výhody LinkedIn Boost kampane:
- Rozšírenie dosahu publika: Funkcia umožňuje firmám osloviť širšie publikum bez potreby zložitého nastavenia kampaní.
- Získavanie dát z prvej strany: Prostredníctvom LinkedIn formulárov na získavanie leadov môžete zbierať hodnotné kontaktné údaje, čo zvyšuje kvalitu leadov.
- Jednoduchý proces boostovania: Nastavenie je priamočiare, takže je ideálne pre rýchle kampane alebo tímy s obmedzeným časom.
Ako boostovať príspevky na LinkedIn
- Vyberte príspevok, ktorý chcete boostovať z vášho feedu na LinkedIn stránke.
- Nastavte si rozpočet, preferencie cielenia, cieľ kampane a dĺžku trvania.
- Vyplňte šablónu formulára na získavanie leadov a spustite kampaň.
LinkedIn poskytuje niekoľko možností cieľov pre boostovanie: viac zobrazení, vyššiu interakciu alebo zbieranie leadov. Ak je vaším hlavným cieľom získavanie kontaktov, vyberte možnosť „Získať viac leadov“ a môžete tak zbierať kontaktné údaje pre cielené kampane.
Možnosti cielenia a publikum
Pri nastavovaní boostovaného príspevku LinkedIn ponúka šablóny pre publikum:
- Cielenie podľa profilu (podľa pracovnej pozície, seniority, odvetvia),
- cielenie podľa záujmov (napr. skupiny),
- šablóny LinkedIn Audience,
- uložené šablóny z predchádzajúcich kampaní.
Pre e-commerce značky v Európskom hospodárskom priestore (EHP) alebo Švajčiarsku platí, že LinkedIn od mája 2024 odstráni zo zamerania atribút členovia skupín.
Dosah publika môžete ďalej rozšíriť povolením možnosti Automatické rozšírenie publika a zahrnutím LinkedIn Audience Network.
Po definovaní publika nastavte začiatok a koniec kampane a pridajte rozpočet na celé obdobie. Lead Gen kampane vyžadujú formulár, kde si môžete vybrať šablónu s osobným alebo pracovným e-mailom, pridať URL zásad ochrany súkromia a ak je to relevantné, pridať CTA pre články alebo dokumenty.
Fakturácia za boostované príspevky sa spravuje cez Campaign Manager, kde si môžete vybrať z ad účtov priradených k stránke. Ak ad účet nemáte, LinkedIn vám automaticky vytvorí nový.
Vyhodnocovanie výsledkov
Boostované príspevky vytvoria novú kampaň vo vašom reklamnom účte, pomenovanú podľa formátu „Boost_Post“, cieľa kampane a dátumu boostovania. Výkon kampane môžete monitorovať alebo upraviť jej nastavenia priamo v Campaign Manager.
LinkedIn umožňuje aj úpravu boostovaných príspevkov, čo znamená, že môžete doladiť messaging alebo cielenie bez vytvárania novej kampane.
LinkedIn Boost kampane zjednodušujú vytváranie reklám na generovanie leadov, no poskytuje menšie možnosti prispôsobenia v porovnaní s kompletnými kampaňami v Campaign Manager. Ide o nástroj pre e-commerce značky, ktoré hľadajú jednoduchú, rýchlu cestu k Lead Gen na LinkedIne bez nutnosti komplexného nastavovania kampane.
Pre e-commerce tímy je táto funkcia príležitosťou experimentovať s LinkedIn reklamami a testovať publikum, najmä pre značky, ktoré ešte nevyužili Lead generation potenciál LinkedInu naplno.