Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
V prieskume LinkedInu určili B2B marketéri ako hlavnú výzvu oslovenie 95 % potenciálnych zákazníkov, ktorí aktívne nehľadajú riešenia. Keď vezmeme do úvahy fakt, že 81 % B2B nákupcov automaticky preferuje známe značky, situácia je o to obtiažnejšia.
Dôkladné pochopenie preferencií zákazníkov a strategické zosúladenie kampane s firemnými cieľmi sú nevyhnutné pre úspech.
Dôležité zistenia z výskumu
Rozsiahla štúdia Business of Influence od LinkedIn zahŕňa viac ako 1 700 B2B technologických nákupcov z USA, Veľkej Británie a Indie. Odhaľuje zaujímavé vzorce v spôsobe, ako títo zákazníci prijímajú informácie.
Vplyv videa a influnecerov
Podľa 63 % B2B nákupcov zohrávajú krátke videá na sociálnych sieťach rozhodujúcu úlohu pri nákupných rozhodnutiach. Pozoruhodné je, že 80 % konzumentov video obsahu pokladá videá vytvorené influencermi za jeden z najpresvedčivejších B2B formátov obsahu.
67 % nákupcov, ktorí poznajú B2B influencer marketing, zdôraznilo jeho dôležitosť pri rozhodovaní sa. 53 % B2B nákupcov uvádza odbornú spôsobilosť ako najdôležitejší atribút influencera.
Podľa ich interných metrík video obsah poháňa rast platformy LinkedIn, čo dokazuje ročný 34 % nárast nahrávania.
Vylepšené funkcie na LinkedIn
Tento štvrťrok prichádzajú nové funkcie. Je to reakcia na 14-percentný nárast živých udalostí za posledný rok a 2,3-krát vyššiu mieru preklikov reklám Thought Leader v porovnaní s tradičnými obrázkovými reklamami.
- Integrácia reklám Thought Leader: Ide o spojenie príspevkov členov o live eventoch firemného profilu s 30-sekundovými ukážkovými videami na efektívnu propagáciu udalostí.
- Presné cielenie: Možnosť lepšieho lokálneho zacielenia na vytváranie personalizovaných zážitkov z udalostí.
- Rozšírenie obsahu: Možnosť propagácie dokumentov (napr. e-ookov) a videí v rámci kampaní.
- Nové ciele kampaní: Zameranie na zobrazenia videí, konverzie na webových stránkach, zvýšenie zapojenia a budovanie povedomia o značke.
Beta verzia LinkedIn Accelerate s AI nástrojmi je teraz dostupná v angličtine. Podporuje generovanie kontaktov a návštevy webových stránok vo všetkých jazykoch po celom svete. V nasledujúcich mesiacoch pribudnú nové formáty a ciele kampaní.
