LinkedIn mení algoritmus. Sľubuje koniec náhodného obsahu a nové možnosti pre B2B marketing

LinkedIn doteraz fungoval (podobne ako mnohé iné platformy) v oddelených a navzájom neprepojených celkoch. Jeden algoritmus riešil Feed, iný pracovné ponuky a tretí reklamy. Výsledkom bolo, že hoci ste aktívne hľadali riešenie pre logistiku, reklamy vám stále ponúkali kurz osobného rozvoja.

Teraz prechádza na tzv. generatívne odporúčacie systémy (GR) a rozsiahle sekvenčné modely. Tie dokážu prepojiť aktivitu naprieč celou platformou.

Ak niekto vo feede interaguje s obsahom o e-commerce platformách, algoritmus to okamžite premietne do reklám, notifikácií aj návrhov na spojenia.

Čo to znamená pre e-commerce?

Presnejší zásah

Keďže AI teraz chápe používateľa ako „príbeh“ a nie ako súbor náhodných interakcií, zásah cieľovej skupiny v rámci B2B predaja bude presnejší. Algoritmus sa učí z postupu v kariére a dlhodobých záujmov, čo filtruje nerelevantný šum.

Algoritmus aktívne hľadá to najlepšie pre vás

Toto je technický detail s veľkým dopadom. Starý systém len zoraďoval vopred vybraný balík príspevkov. Nový systém zasahuje hlbšie a sám si aktívne vyberá, aký typ obsahu by mal do vášho výberu vôbec vstúpiť. Ak tvoríte skutočne hodnotný a úzko špecializovaný obsah, máte vyššiu šancu prebiť sa k správnemu nákupcovi.

Konzistentná skúsenosť

Vaša prítomnosť v rámci organického obsahu bude lepšie synchronizovaná s platenými kampaňami, pretože algoritmus ich už nevníma ako oddelené svety.

Nový algoritmus nevidí používateľa ako nejaký statický súbor záujmov, skôr ako pohybujúci sa terč. Vaša reklama na drahý softvér sa tak nezobrazí niekomu, kto o ňom písal pred rokom, ale tomu, koho dnešná aktivita naznačuje, že ho ide riešiť práve teraz. 

Revolúcia alebo len lepší filter?

Prechod na sekvenčné modely naznačuje, že LinkedIn sa snaží napodobniť úspech algoritmov typu TikTok, ale v profesionálnom balení. Cieľom je udržať používateľa na platforme dlhšie tým, že mu predhodí presne to, čo potrebuje pre rast svojho biznisu.

LinkedIn už nezaujímajú náhodné lajky, ale to, či váš obsah dáva zmysel v profesijnom živote vášho klienta.