Kopírujú miliardové obraty českých e-shopov aj miesto v pamäti zákazníkov? Pozrite si rebríček Top 100 očami prieskumu Znalosť e-shopov

Výsledky Top 100: Najväčší hráči zvyšujú svoj náskok

Stovka najväčších e-shopov však rástla výrazne rýchlejšie – medziročne si pripísala rast o 14 % s celkovým objemom tržieb cez 220 miliárd korún. Tieto údaje predstavujú expertný a kvalifikovaný odhad online maloobchodných tržieb na českom trhu bez započítania veľkoobchodu, zahraničných tržieb a predajov v kamenných predajniach. Vzhľadom na to, že v Česku pôsobí bezmála 50-tisíc e-shopov, sa drvivá väčšina z nich musí deliť o stále menšiu časť celkových tržieb.

Dáta jasne potvrdzujú trend, že najväčší retailoví predajcovia vytláčajú z trhu tých menších.

Prieskum o znalosti e-shopov

Masívne tržby a dominancia najväčších hráčov sú však len jednou stranou mince. Pre úspešnú e-commerce stratégiu je rovnako kľúčové vedieť, čo sa odohráva priamo v hlavách nakupujúcich a akú reálnu stopu v nich značky zanechávajú. Práve preto v našom časopise Ecommerce Bridge pravidelne každý kvartál prinášame exkluzívny prieskum Znalosť e-shopov, na ktorom dlhodobo spolupracujeme s agentúrou MNForce a dátovým špecialistom Norbertom Lojkom. Dáta síce zbierame kontinuálne, no v tejto analýze sa pozrieme na výsledky najnovšej, v poradí už siedmej vlny z apríla 2026.

Ak chcete mať tieto hĺbkové analýzy na stole pravidelne, náš časopis v tlačenej alebo digitálnej forme posielame záujemcom úplne zadarmo. Stačí sa prihlásiť k odberu.

chcem e-commerce časopis s dátami

Tento konkrétny zber dát prebiehal online metódou CAWI prostredníctvom certifikovaného online panelu MNForce na reprezentatívnej vzorke 1 000 respondentov z českej populácie vo veku 18 a viac rokov. Sledovali sme spontánnu znalosť (Top of Mind) – respondenti teda bez akejkoľvek nápovedy či pomoci písali názvy e-shopov, ktoré sa im vybavia ako úplne prvé.

Koreluje finančný úspech so znalosťou značky?

Keď dáta o spontánnej znalosti postavíme priamo vedľa rebríčka tržieb, nedostaneme kompletný recept na marketingový úspech, ale uvidíme dôležitý kontrast. Odhalíme totiž, ktoré e-shopy sa tešia silnému spontánnemu povedomiu naprieč celým trhom a ktoré naopak úspešne generujú tržby aj bez toho, aby museli byť tou prvou voľbou, na ktorú si priemerný zákazník okamžite spomenie.

Prepojili sme preto reálne trhové odhady s výsledkami reprezentatívneho spotrebiteľského prieskumu, aby sme vám ukázali, ako hlboko sú najväčšie e-shopy reálne zapísané v pamäti zákazníkov a čo stojí za ich úspechom.

1. Dáta z rebríčka Top 100 e-shopov v Česku (ročník 2026): Tento rebríček zostavuje redakcia CzechCrunch spoločne s BizMachine a APEK. Tím celoročne spracováva informácie o retailových hráčoch predávajúcich v Česku online bez započítania veľkoobchodu, zahraničných tržieb a kamenných predajní. Rebríček prináša kvalifikované odhady tržieb za rok 2025.
2. Exkluzívny prieskum Znalosť e-shopov (apríl 2026): V poradí už siedma vlna kontinuálneho prieskumu agentúry MNForce a interpretácie dátového špecialistu Norberta Lojka. Zber dát prebiehal online metódou CAWI na reprezentatívnej vzorke 1 000 respondentov z českej populácie vo veku 18 a viac rokov.

Finančná dominancia vs. boj o myseľ zákazníka

Čísla ukazujú, že najväčší online predajcovia rastú rýchlejšie ako samotný trh, čím z neho postupne vytláčajú menšie e-shopy. Zatiaľ čo celý český e-commerce v roku 2025 vzrástol o 6 % a dosiahol obrat 206 miliárd korún, stovka najväčších e-shopov toto tempo prekonala s rastom o 14 % a celkovým obratom cez 220 miliárd korún.

V Česku síce pôsobí bezmála 50-tisíc e-shopov, no drvivá väčšina z nich sa medziročne delí o stále menšiu časť tržieb. Veľkí hráči skrátka vytláčajú tých menších.

Nasledujúca tabuľka porovnáva prvú desiatku najväčších e-shopov v Česku podľa odhadovaných online tržieb za rok 2025 s ich spontánnou znalosťou (Top of Mind) medzi zákazníkmi v apríli 2026.

Poradie	E-shop	Odhadované online tržby (2025)	Spontánna znalosť značky (04/2026)	Špecifické demografické / regionálne maximá
1.	Alza	51 mld. Kč	61 %	Nad 70 % u vysokoškolsky vzdelaných a mužov; nadpriemer v Prahe, Jihočeskom a Ústeckom kraji.
2.	Rohlík	21,7 mld. Kč	~10 %	Stabilná pozícia trhovej dvojky v tržbách, no marketingovo cieli na špecifickú vertikálu.
3.	Datart	15,3 mld. Kč	26 %	E-shop číslo 2 vo vekovej skupine 18–29 rokov; známejší než Allegro v Karlovarskom a Královéhradeckom kraji.
4.	Temu	14,2 mld. Kč	28 %	Medziročný skokan (+9 p. b.). Druhý najznámejší e-shop v Karlovarskom, Královéhradeckom a Ústeckom kraji; dominuje v obciach do 20 000 obyvateľov, u ľudí bez maturity a vo veku 60+.
5.	Allegro	9,5 mld. Kč	33 %	Celková marketingová dvojka v celonárodnej spontánnej znalosti, hoci v tržbách je na 5. mieste.
6.	Notino	6 mld. Kč	~12 %	Udržuje si stabilnú pozíciu v prvej desiatke.
7.	Shein	4,5 mld. Kč	~9 %	Zatiaľ čo v celkových tržbách obsadilo 7. Priečku, v spontánnej znalosti uzatvára top 10. Má silnejšiu pozíciu u ženskej časti populácie.
8.	IKEA	4,2 mld. Kč	< 5 % (online)	Nábytkársky gigant s výborným online obratom, avšak úplne chýba v rebríčku TOP 30 spontánne menovaných e-shopov. Ukazuje to, že zákazníci značku vnímajú primárne cez sieť kamenných obchodov a pri všeobecnej otázke na e-shopy im spontánne vôbec nenapadne.
9.	Košík	4,1 mld. Kč	~8 %	Druhý online supermarket v TOP 10 podľa tržieb, avšak v top of mind je až na 13. priečke.
10.	Dr. Max	4 mld. Kč	~9 %	Lékárenský líder uzatvárajúci prvú desiatku v tržbách, no v spontánnej znalosti sa posunul na 11. miesto.