Koniec recyklovaného obsahu na Instagrame. O dosah prichádzajú už aj fotky

Sociálne siete, ktoré spadajú pod spoločnosť Meta, zažívajú veľké jarné upratovanie. Len nedávno sme písali o tom, ako Facebook vyhlásil vojnu balastu a začal platiť za kvalitu – vtedy išlo o penalizáciu plagiátorov pri videách a masívne investície do programu Creator Fast Track.

Dnes Meta pokračuje v nastolenom trende a rovnakú medicínu ordinuje aj Instagramu. Zmeny, ktoré v roku 2024 chránili originálnych tvorcov v rámci Reels, sa teraz rozšíria aj na fotky a carousely.

Koniec odporúčania pre repost účty

Hlavným cieľom tejto aktualizácie sú tzv. aggregator accounts, teda profily, ktoré nevytvárajú vlastnú tvorbu, ale iba sťahujú a znova publikujú príspevky iných autorov.

Ak účet opakovane a primárne zverejňuje neoriginálny obsah vo forme fotiek alebo carouselov, Instagram ho prestane odporúčať v sekciách ako Explore, Reels feed či v odporúčaniach v hlavnom feede. Môže sa teda rozlúčiť s organickým rastom a prísunom nových sledovateľov.

Tieto zmeny však neovplyvnia to, čo sa zobrazuje sledovateľom daného účtu. Ak ľudia sledujú repost profil, obsah naďalej uvidia. Obmedzenie sa týka len distribúcie k novým používateľom. Výnimku majú tiež publisheri, ktorí majú s tvorcami oficiálne licenčné zmluvy alebo explicitný súhlas.

Platforma tvrdí, že až 75 % odporúčaného obsahu v USA už dnes tvoria pôvodné príspevky a tento podiel plánuje globálne zvyšovať.

Čo Instagram považuje za originál a čo za plagiát?

Rovnako, ako pri čistke na Facebooku, aj tu Instagram presne definuje, kde končí inšpirácia a začína kopírovanie.

Instagram rozpoznáva originálny obsah na základe:

• Vlastných fotiek a videí: Zábery, ktoré ste sami nafotili a upravili podľa svojej kreatívnej vízie.
• Vlastného grafického dizajnu: Infografiky, vizuálne príbehy alebo carousely, ktoré ste od základu vytvorili vy alebo váš tím.
• Materiálne upraveného obsahu: Použitie cudzích podkladov (napr. meme šablón, populárnych klipov) je v poriadku len vtedy, ak k nim pridáte výraznú pridanú hodnotu. To znamená napríklad text, ktorý dáva nový kontext, alebo využitie funkcie Remix, ktorá pôvodný obsah zásadne transformuje.

Red flags neoriginálneho obsahu:

• Čistý re-upload: Stiahnutie cudzej fotky alebo carouselu a ich opätovné zverejnenie.
• Kozmetické úpravy: Pridanie jednoduchého rámčeka, vodoznaku, titulkov alebo len označenie pôvodného autora v popise (credit). Nič z toho algoritmus nepovažuje za dostatočnú pridanú hodnotu.

Dostali ste na Instagrame ban kvôli repostovaniu?

Ak vás zmeny zasiahli a dostali ste upozornenie, nie je všetko stratené. Instagram dáva 30 dní na to, aby ste si napravili reputáciu a získali stratený dosah späť. Ak profil počas 30 dní preukáže, že väčšina jeho nového obsahu (fotky, carousely aj Reels) je pôvodná tvorba, algoritmus ho opäť zaradí medzi odporúčané účty.

Svoj aktuálny stav si môžu správcovia kedykoľvek overiť v nastaveniach v sekcii Account Status (Stav účtu), kde môžu neoriginálny obsah vymazať alebo sa proti rozhodnutiu odvolať.

Ako sa prispôsobiť novým pravidlám?

Ak v rámci marketingu pravidelne pracujete s obsahom tretích strán, ako napr. UGC, Instagram odporúča využívať natívne nástroje:

1. Používajte Collabs a Remix: Ak spolupracujete s influencerom alebo inou značkou, využite funkciu Collabs. Príspevok sa ukáže na oboch profiloch a obaja autori dostanú plnohodnotný kredit bez penalizácie.
2. Využívajte Reposts a Stories: Ak chcete upozorniť na zaujímavý príspevok iného tvorcu, namiesto uloženia a opätovného publikovania ho prezdieľajte do svojich Stories alebo použite funkciu Repost. Pôvodný autor tak získa dosah a váš profil nebude penalizovaný.
3. Pravidelne kontrolujte Stav účtu: V nastaveniach profilu sledujte sekciu Account Status. Ide o najrýchlejší spôsob, ako zistiť, či váš dosah nebrzdia staršie príspevky.