Koniec éry LINK IN BIO? Odkazy v príspevkoch na Instagrame sú na dosah

Prepojenie obsahu priamo v Edits

Prvou novinkou je funkcia v rámci aplikácie Edits, ktorá umožňuje tvorcom priamo prepojiť konkrétne videá s ďalšími Reels alebo profilmi.

V praxi to znamená, že diváka prevediete presne tam, kam potrebujete. Namiesto toho, aby po dopozeraní vášho Reelu scrolloval ďalej k videám konkurencie, ponúknete mu priamu cestu k nadväzujúcemu obsahu.

Návod ako prepojiť Reels na Instagrame:

1. Pripravte si video v aplikácii Edits a vyberte novú možnosť Prepojiť (Link content).
2. Zvoľte si cieľ: buď konkrétny Reel, alebo váš profil.
3. Po exportovaní a zverejnení sa vo videu objaví interaktívny prvok, ktorý funguje ako priama navigácia pre diváka.

Dočkali sme sa klikateľných odkazov v popisoch na Instagrame

Najväčší a oprávnený rozruch v odborných kruhoch však vyvoláva testovanie priamych klikateľných odkazov v popisoch príspevkov (captions). Ak sa táto funkcia zavedie plošne, pôjde o najzásadnejšiu zmenu v UX platformy za posledné roky.

Používatelia konečne nebudú musieť prerušovať prezeranie feedu, ísť na profil značky a tam hľadať link. K produktu, článku alebo registrácii sa dostane na jeden klik priamo z príspevku.

Novinka je zatiaľ len pre vyvolených: Meta pre portál Engadget potvrdila, že funkciu momentálne testuje na limitovanej vzorke používateľov s predplatným Meta Verified.

Creator vs. Business účty

Búchať šampanské je zatiaľ predčasné. Existuje totiž reálne riziko, že Instagram ponechá túto výsadu len pre individuálnych tvorcov s Meta Verified. Ak by sa odkazy nedostali do štandardných business profilov, značky by museli prehodnotiť svoju stratégiu.

V praxi by to mohlo znamenať na väčší tlak na influencer marketing. Značky by sa pri distribúcii linkov museli ešte viac spoliehať na ambasádorov a platené spolupráce s tvorcami, ktorí túto funkciu majú.

Ak by linky v popiskoch ostali len pre overené účty, z Meta Verified by sa stal nástroj reálneho predaja. Profitovať z toho budú hlavne influenceri – pre značky zostanú jedinou skratkou, ako dostať ľudí z feedu priamo do košíka.

Obe novinky naznačujú, že Instagram začína byť k externým preklikom otvorenejší. Pre používateľov to znamená komfortnejší pohyb medzi obsahom a nákupom, pre značky zas nové možnosti, ako skrátiť zákaznícku cestu k nákupu.

Instagram nás za roky naučil odkazovať na externé linky v popise profilu. Link in BIO bolo otravné pre marketérov a ešte viac pre zákazníkov, ktorí strácali pozornosť pri každom kliku navyše. Teraz to však vyzerá na zmenu, ktorá by marketérom uľahčila život.