Každý šiesty príspevok na slovenskom Instagrame je komerčný. Zlepšilo sa označovanie spoluprác?

Združenie IAB Slovakia sa v druhom kvartáli roku 2026 zameralo na podrobnú analýzu transparentnosti slovenského influencer marketingu. V mesiacoch apríl až jún 2026 sledovalo celkovo 85 instagramových profilov – vzorka kombinovala top tvorcov z rebríčkov Forbes za roky 2025 a 2026 so signatármi Kódexu influencer marketingu. Analýza sa sústredila výhradne na obsah vo feede, teda posty a Reels, Stories do monitoringu neboli zahrnuté.

Z celkového počtu sledovaných účtov malo v danom období aspoň jednu komerčnú spoluprácu 68 profilov, pri ktorých sa následne analyzovalo celkovo 3 940 príspevkov.

Každý šiesty príspevok je komerčný

Z vyhodnotených dát vyplýva, že komerčné spolupráce tvoria v priemere 17,9 % obsahu na profiloch sledovaných influencerov.

Influenceri v priemere priznali 78,1 % svojich spoluprác. Medián však dosahuje až 96,9 %, keďže väčšina tvorcov označuje reklamný obsah takmer stopercentne.

Väčšina tvorcov reklamu označuje. Celkový priemer ťahá dole len menšia skupina profilov, ktoré pravidlá ignorujú.

Detailnejšie rozdelenie 68 profilov, ktoré zverejnili komerčný obsah, vyzerá nasledovne:

• 50 % (34 influencerov) označilo všetky svoje komerčné spolupráce,
• 32 % (22 influencerov) označilo od 50 do 99 % spoluprác,
• 19 % (13 influencerov) označilo menej ako polovicu spoluprác (pričom 3 profily neoznačili vôbec nič).

Pri medziročnom porovnaní s dátami za Q3 2025 nastal viditeľný posun. Priemerná miera označenia narástla z 74,4 % na súčasných 78,1 %. Zvýšil sa podiel tvorcov so stopercentnou disciplínou zo 45 % na 50 %. Zároveň klesol počet profilov, ktoré označovanie reklamy úplne ignorujú z 13 % na 4 %.

Hashtagy vedú nad oficiálnym štítkom Instagramu

Pre zadávateľov reklamy nie je dôležité len to, či influenceri reklamu priznajú, ale aj ako. Z dát vyplýva, že tvorcovia stále preferujú textové označenie priamo v popise príspevku.

Najčastejšie využívaným spôsobom je slovo alebo hashtag spolupráca, ktorý sa nachádzal pri 38 % komerčných výstupov. Naopak, oficiálny nástroj Instagramu – štítok Platené partnerstvo, ktorý priamo spája profil tvorcu s profilom značky – bol využitý iba v pätine prípadov.

Medzi ďalšie, no menej časté formy označenia patrí „súťaž“ (8,2 %), „ambasádor“ (4,4 %) alebo výmenný obchod vo forme „barter / pozvanie / gifted“ (4,3 %).

Signatári Kódexu vs. zvyšok trhu

Porovnanie profilov zapojených do Kódexu influencer marketingu s ostatnými ukázalo rozdiel najmä v objeme komerčného obsahu. Signatári zverejňujú reklamy výrazne viac – tvorí v priemere 23,8 % ich obsahu, zatiaľ čo u nesignatárov je to 14,5 %.

Samotná miera priznávania spoluprác je však v oboch skupinách takmer identická – u signatárov dosahuje 78,2 % a u nesignatárov 78,7 %.