Instagram testuje zobrazenie záujmov na profiloch

Analytik Radu Oncescu si všimol, že Instagram experimentuje s možnosťou pridať si do profilu až päť konkrétnych okruhov záujmov. Návštevníci profilu tak okamžite uvidia, čo daného človeka aktuálne baví.

Táto funkcia nadväzuje na predchádzajúce počiny ako napríklad funkcia Výbery (Picks) v poznámkach, či podobné testy na platforme Threads.

Hlavným zámerom Instagramu je prepojiť ľudí s podobným zameraním a podnietiť organickú komunikáciu.

Najdôležitejšie však je, že tieto zvolené záujmy budú priamo ovplyvňovať to, aký obsah sa používateľom zobrazuje vo feede, podobne ako fungujú iné nástroje na personalizáciu algoritmu.

Nový filter pre zákazníkov, nová príležitosť pre e-shopy

Keď sociálna sieť mení algoritmus, marketéri by mali spozornieť. Čo so sebou prinesie nová funkcia?

• Presnejší zásah organického obsahu: Ak používateľ explicitne povie Instagramu, že ho zaujíma udržateľná móda alebo výchova psov, algoritmus mu bude prednostne tlačiť relevantný obsah. Pre e-shopy, ktoré sa venujú špecifickej oblasti, to znamená obrovskú príležitosť. Vaša šanca, že sa organicky dostanete k nákupným fajnšmekrom, rapídne stúpa.
• Jednoduchší prieskum publika a influencerov: Pri analýze cieľovej skupiny alebo pri hľadaní mikro-influencerov na spoluprácu už nebudete musieť prácne analyzovať ich staršie príspevky. Pohľad na ich profil a zvolené záujmy vám okamžite napovie, či sú to tí správni ľudia pre vašu značku.
• Instagram nechce byť kópiou TikToku: Ak by bol Instagram iba o Reels, stratil by svoj sociálny rozmer. Zobrazenie záujmov má ľudí vrátiť späť k prezeraniu profilov a vzájomnej interakcii. Pre e-shopy je to jasný signál, že samotný profil a prepojenie s publikom majú stále obrovskú váhu – sieť sa neplánuje zmeniť na čisto pasívny video kanál.

Ako sa na túto zmenu pripraviť?

Keďže je funkcia momentálne iba vo fáze testovania, na jej nasadenie si ešte budeme musieť počkať. Byť pripravený s predstihom sa však oplatí. Tu je návod, ako na to:

Jasne definujte svoje témy

Váš obsah by mal striktne korešpondovať s kľúčovými témami vášho biznisu. Ak predávate športové potreby, zamerajte sa na konkrétne športy, aby vás algoritmus vedel presne spárovať s používateľmi, ktorí si daný šport pridajú do záujmov.

Podporujte interakciu v komentároch

Keďže cieľom Instagramu je spájať ľudí s rovnakými záujmami, algoritmus bude pravdepodobne uprednostňovať profily, pod ktorými prebieha živá diskusia.

Instagram chce dať používateľom väčšiu kontrolu nad tým, čo vo feede vidia. A to je cenná príležitosť pre e-shopy. Ak viete presne definovať svoj segment, k relevantnému publiku sa dostanete oveľa jednoduchšie.